全域旅游视角下银川市文化休闲旅游发展对策

谢俊斐

随着我国经济水平的不断增长，人们的收入不断提高，消费观念和消费模式也发生了巨大的变化，在这样的背景下，旅游业得到了迅速的发展，已经成为极具活力的第三产业。其中，文化休闲旅游是近几年来新兴的一种旅游方式，一经问世便受到了政府、投资者以及消费者的广泛关注，各地的文化休闲旅游目的地的建设如火如荼的进行，但是，关于文化休闲旅游的相关理论基础却十分却反，鉴于此，国家旅游总局结合各地的旅游业现状提出了全域旅游的发展理念，成为我国目前旅游业发展的指导思想。银川具有丰富的旅游文化资源，是古代丝绸之路上最重要的商镇之一，有着悠久的历史背景，因此大力发展银川的旅游业是大势所趋，为了具体探讨银川市文化休闲旅游的相关发展对策，本文从理论背景出发，结合银川的背景，对未来银川旅游业的发展提出了一些新的见解。

一、研究背景

随着我国整体实力的提升，中国的经济迈入了新常态，在这样的背景下，投资驱动经济发展已经逐步转变为消费与创新驱动经济发展，所以在旅游业的发展道路中，以休闲旅游为核心的发展提升型消费将成为经济增长的巨大动力，而这些对于具有丰富旅游资源的大城市来说显得尤为重要。

从需求的角度来分析，随着人们经济水平的提升，旅游的需求越来越大，迫切需要一些旅游场所来满足人们的需求；从供给的角度来分析，目前我国大城市旅游业的发展并不是很好，休闲旅游场所的前瞻性供给十分有限，尤其是人口数量密集的城市，其旅游的空间就更加狭小。从目前我国经济发展的态势来看，休闲旅游代表着一种体验式的旅游方式，必然会成为未来旅游业发展的方向，也逐步成为经济的重要发展趋势，因此，大力发展休闲旅游是顺应经济发展潮流，引领我国经济模式转型的重要举措。

从区域协调发展的方面分析，我们可以明显地看出，大城市与周边的郊区、郊县经济联动十分贫乏，形成了一种都市经济高度发展而周边郊县经济发展严重滞后的二元经济结构，因此，我国一直将大城市和周边环境的联动经济发展作为重点的关注对象，而发展文化休闲旅游区，则可以将都市和郊县连接在一起，促进大城市的经济增长，提高周边郊县的收入，对于我国经济发展的转型有着非常积极的意义。

全域旅游是近些年来才提出的一个新兴概念，也是一种政策导向。国家旅游局正将这个理念作为重点发展对象在全国推广开来，在这样的大趋势下，探索全域旅游对城市文化休闲旅游的开发有着非常高的创新价值，具有非常中重要的实践意义。

二、银川市发展文化休闲旅游的背景

在全域旅游理念的指引下，银川市也开始了文化休闲旅游建设。从银川的发展背景来看，它具有得天独厚的发展优势。银川市宁夏回族自治区的首府，是经济实力非常强的区域性中心城市，它是甘肃、陕西、内蒙古等省份的重要连接纽带，交通便利、气候适宜，为现代旅游业的发展提供了现实可能性。

此外，银川有着悠久的历史，它是古代丝绸之路上重要的商业城市，是古代中华文明的缩影。同时，它也是新欧亚大陆桥沿线的重要城市之一，是世界文明的发祥地。这座城市有着厚重的历史风貌，记录着中国黄河文化和长城文化的辉煌成就，同时也向世人昭示着伊斯兰文化和华夏文化融合和共生的和谐篇章。它作为一座黄河沿岸的融合之城，承载着中华灿烂悠久的历史文化，有着深厚的旅游资源的积淀。从国家旅游总局提出的“全域旅游”、“休闲文化旅游”来看，银川市的旅游资源非常具有发展的内在潜力，因此，发展银川的休闲文化旅游是必然趋势。

三、银川市全域旅游和文化旅游产业之间的联系

（一）银川市文化旅游产业是全域旅游的内在驱动力

银川市有着丰富的旅游资源积淀，其种类多样，各种单类旅游资源在全国排名是非常靠前的，其旅游资源的种类繁多，非常适合发展旅游业。从整体上看，银川市的旅游资源文化属性非常突出，其历史遗留的古迹众多，整座城市的文化底蕴十分丰厚，民族特点鲜明，有着良好的发展基础。通过对以往来银川旅游的游客的偏好分析我们可以明显地看出，近五年以来，游客们对银川文物古迹和民俗的关注度较高，这也从侧面体现了随着人们经济水平的增长，人们对旅游的需求越来越向文化内涵方面转变，人们越来越希望关注一些具有丰富历史内涵的文化旅游产品，在游览的同时，体味不一样的风情，满足自己在精神上、文化上的需求。

根据世界旅游组织提供的数据来看，在世界范围内的旅游活动中，文化旅游就大约占到了45%左右，这是一个惊人的数字。这就表明，当一种新的旅游需求产生的同时，需要快速地产生相應的旅游产品来满足人们的需求。所以，在面对如果巨大的文化旅游需求时，旅游产业必须重视客户的体验，提高产品层次，向着多元化、人性化、功能化的方向发展，将旅游产品中的文化元素作为主要发展的方向。近些年来，国家旅游总局提出了全域旅游的思路，无疑是对目前全世界这种旅游趋势的响应。任何一款旅游产品，追其究竟都是依托文化旅游而产生的。宁夏是国家旅游局重点发展的第二个全域旅游示范区，作为宁夏的首府，银川更要做好发展的带头作用。因此，银川文化旅游产业的发展是全域旅游理念推行的内在驱动力，也是宁夏自治区经济发展的助推剂。

（二）全域旅游理念的提出为银川文化旅游的发展提供了契机

在2017年3月5日，政府工作报告首次提出了“全域旅游”这一理念，并将这项工作作为2017年最主要的工作之一。从国家经济层面来看，这一举措无疑是向人们昭示着旅游业在国民经济中的作用从原先的辅助性地位上升到了战略性的支柱地位，已经成为促进我国经济发展的主要动力。对于宁夏自治区而言，2017年是全域旅游发展的关键性一年，也是旅游业转型的攻坚时期，其中最重要的一个发展理念就是要推动观光、休闲、度假和人文旅游景观相结合，将人文旅游做精、做大。同时还要全面打通宁夏全境所有博物馆之间的路线。银川作为宁夏的首府，有着得天独厚的发展优势，因此要响应党和国家“全域旅游”的理念，促使文化产业和旅游产业相融合，充分挖掘银川市蕴含的各种文物古迹，发掘民族、民俗等文化资源，打造出具有核心竞争力的文化品牌，提高银川市文化旅游水平，尤其是要充分发掘银川的回族文化、黄河文化以及西夏文化，实现对国家政策的响应，为自身的发展创造条件。endprint

四、提高银川市文化旅游产业发展的对策

（一）充分挖掘回族文化，提升旅游产品内涵

从银川市的民族构成来看，大约每4个人中就有一个是回族人，这是银川市与其他城市相比显著的优势。相关的政府机构可以从这一方面出发，充分挖掘回族的文化内涵。回族文化是宁夏最具鲜明标志的特色，是地方文化的命脉和根源，也是宁夏垄断竞争力的体现，从另一个角度来看，回族文化不拘泥于具体的形态，有着非常大的想象空间和发挥空间。同样，回族文化还凝聚着深厚的民族融合感情，所以，应当充分利用这样的文化背景，将银川市乃至宁夏自治区建设成为中国回族伊斯兰文化的集中城市，从而增加银川市的文化厚重感，充分发挥旅游产业。

（二）大力发展节庆会展文化旅游

节庆文化旅游是近些年来新兴的一种旅游方式，采用这种方式，可以最大限度地塑造银川市的节庆文化旅游品牌，拓展旅游产品的宽度，延伸旅游产业链的发展，聚集人气、财力和关注度，从而提升银川市的整体形象。从本质来说，节庆文化是一种综合性的旅游产品，它将文化产品、服务、娱乐以及历史背景等因素紧密地结合起来，营造出一种别具风格的旅游氛围，为用户带来良好的旅游体验。从意义上讲，节庆文化是塑造良好城市形象的推动者，大力发展节庆文化可以提高银川市的客流量，增加游客对各方面的需求和消费，从而提升城市的知名度，推动当地经济的发展。例如，重点办好“中国宁夏国际文化艺术旅游博览会”、“中国银川国际汽车摩托车旅游节”等活动，刷新人们对银川市的认知，吸引人们前来旅游。同时，将银川市的“清真品牌”同样作为重点发展对象，提升其世界影响力，从而带动银川市旅游业的发展。

（三）发展和弘扬具有银川特色的演艺文化旅游

演艺文化旅游也是目前旅游产品中比较吸引人们注目的产品，这些产品的开发需要旅游和文化部门共同扶持，鼓励演艺文化企业进入银川市，建立起新型的“市场运作”、“优秀营销”的发展推广机制，提升演艺产品的内涵，同时要求演艺文化旅游产品与当地的民族特色相结合，大力发展产品品牌带动战略，创造出具有当地特色的、符合当今社会民众口味的作品，满足人们的文化需求。例如著名的《花儿》、《月上贺兰》就是其优秀的代表。不断挖掘和打造一些文化专题的旅游晚会，塑造出地方文化旅游产品的领军人物，精心设计出一些对外的地方特色平品牌，使其具有竞争力和影响力。

五、结语

文化休闲旅游越来越成为旅游业的主力军和主推产品，从理论上说，文化旅游就是将旅游的文化内涵作为一种消费产品，用户根据自己的审美情趣，通过产品的外在表现和历史性背景，获取一种精神上和感观上满足的旅游活动。相关政府机构也指出，银川市的文化旅游产业发展应当以“文化旅游的终极关怀”为目标，以此作为指导思想来提升文化产品的内涵和意义，充分挖掘银川市潜在的旅游资源，展示出旅游设施的相关文化风格，明确文化旅游产品的价值走向，豐富旅游产品的文化底蕴，塑造出能够传递正确价值观的文化主题。银川市有着丰富的旅游资源，国家旅游局全域旅游理念的提出为银川市旅游业的发展提供了契机，因此，要牢牢抓住这次机会，充分发掘银川市的旅游资源，从而推动旅游业的发展，推动经济的增长。

（作者单位：宁夏工商职业技术学院）endprint