论摄影对旅游产业发展的影响力

郭燕胜

随着现代社会的发展进步和人们生活水平的提高，摄影和旅游已经密不可分，相互影响。旅游和摄影已经进入“全民皆兵”的新时代，人人都是旅游者，人人都是摄影家，旅游和摄影已经生活化、常态化。旅游过程中用相机记录和保存那些美好的瞬间，把美好的回忆永久定格；进行专业的摄影拍摄，需要用最美的视角去发现、去寻找，而这个过程的本身也是一种旅游，旅游和摄影已经合二为一，完美契合。摄影本身具有的纪念性、记录性和传播性对旅游的发展和推广具有重要的意义，正所谓摄影是当今旅游发展的助推剂。

一、摄影是旅游发展和宣传的媒介

当代旅游的发展是以点带线，以线连面，点面结合，统筹发展为潮流，而那个旅游点的发现、发展直至为广大游者知晓需要精美的图片去宣传推广，而具有视觉冲击力，能够震撼心灵，凝聚吸引力的旅游图片就需要专业的摄影。旅游图片可以以静态和动态两种不同的形势展现出来，把旅游最美丽的点加以浓缩，升华呈现给潜在的旅游目标市场，激发他们的旅游欲望，使他们成为真正的旅游消费者，而旅游者到新的旅游点体验后，又会衍生出很多新的旅游图片，借助每个旅游者都是自媒体这个平台，例如微信、微博等多种途径向大众传播出去，进一步激发更多的人前往拍摄地观光游览，进而带动了旅游点的开发和发展。

辽宁省内的喀左县龙凤山景区、龙源湖景区起初很少为外人知晓，只是有一些零星的旅游爱好者前往。2015年年初，当地旅游部门高度重视旅游产业，采用多种政策扶持旅游业的发展，其中，与辽宁游客有限公司合作，该公司多次组织省内外摄影爱好者到景区进行拍摄，定期举办旅游摄影比赛，通过一系列的活动积累了大量精美的旅游图片。而这些好的旅游图片对景区的宣传推介起到了至关重要的作用，短时间内景区游人数量攀升，知名度大幅提高，相应的基础设施也得到了完善，2016年成功晋升为国家AAAA级景区。

旅游景区的发展是一个对外推广，提高知名度和知晓率的过程，而旅游图片是其借助的媒介。摄影与旅游已经相互依存，摄影图片是旅游营销推广过程中最佳和最有效的载体，是旅游宣传的媒介。

二、摄影让旅游发展更精彩

现在的人们，工作和生活的压力大、节奏快、时间宝贵，因此在阅读方面已进入“读图时代”。尤其是旅游者出游时，会查阅有关旅游目的地的很多资料，长篇大论的文章由于时间和精力的原因很少去读，而精美的旅游图片能更直接、直观、真实的展现一个景区，出游者只有觉得图片美、有内涵，才会进一步了解直至选择景区。一个景区每年接待旅游者的總量最能体现景区的吸引力和精彩程度。专业的摄影工作者用相机生产出美丽的图片，而这些图片在旅游宣传中可以印制图书、画册、样本、导游图、杂志、旅游地图等，而这些旅游宣传品，借助旅游图片会带给你美，带给你精彩，带给你真实。

以辽宁省朝阳市朝阳县为例，他们充分认识到摄影以及图片在旅游发展中的重要作用，先后邀请省内外摄影家、摄影爱好者连续三年举办县域旅游风光摄影大赛，每次大赛都能征集到大量的风光美图，利用这些精美的图片投入30万元印制了1万本旅游画册。在参加的各种旅游博览会、旅游交易会、旅游招商会上进行发放和宣传，通过精美的旅游画册，全国最佳文化旅游休闲明显——朝阳县被大家所熟知。因此可见，摄影和图片对于朝阳旅游形象的打造，对于朝阳知名度和美誉度的提升，对朝阳旅游经济的快速增长，起到了积极的作用。

三、摄影可以助推旅游的发展

辽宁省旅游摄影协会副主席兼秘书长，辽宁游客传媒有限公司总经理在第二届辽宁旅游摄影节的高峰论坛上提出“摄影是旅游的生产力”，可见摄影对旅游发展的助推作用。旅游已成为当今社会的朝阳产业，也是大家日常化的生活方式，为更好的吸引旅游者，发展地方经济，发展第三方产业，全国各地都大力发展旅游业。在这种旅游大发展、大繁荣的背景下，各种旅游发展协会、旅游者组织应运而生，而旅游摄影协会是其中一支非常重要的力量。各地旅游营销过程中需要大量的图片，而这些图片也需要进行定期的更新，以更好的反应景区不断发展的新面貌，有价值的图片就需要专业的摄影人才进行拍摄。新兴旅游业的发展推动了旅游摄影的进行，同时，旅游摄影群体利用专业的视角让旅游资源和风光美景更加光彩璀璨，声名远扬，进而拉动游客量和旅游经济的大幅攀升。

一幅幅摄影图片，为景区增添了新的魅力和精彩看点。旅游机构、旅游企业等充分认识到了摄影图片对旅游发展的助推作用，通过举办各种形式的旅游摄影比赛来调动摄影爱好者的积极性，促使他们拍摄出更多、更美的摄影作品，利用这些作品去打造品牌，扩大影响，促进旅游业的有力发展。总之，旅游业的发展需要摄影的助推，摄影技术和水平的提高一定程度上对旅游业的发展起着重要的积极作用。

（作者单位：辽宁朝阳县旅游局）endprint