辽宁省农产品品牌培育践行案例--鸿鹏南果梨

文/刘洪敏

辽宁省农产品品牌培育践行案例
--鸿鹏南果梨

文/刘洪敏

2017年1月，农业部下发《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，一场农业品牌的“大战”在各地陆续发起。为加快品牌创建，提高农业综合效益和竞争力，促进农业增效和农民增收，培植一批知名度高、带动性广、生命力强的农业企业起到示范带头作用，鞍山鸿远南果梨种植专业合作社走在众多规模生产者前面，在辽宁省农委信息中心新经济研究中心、辽宁省果蚕站、沈阳农业大学品牌研究中心的指导下，9月17日于鞍山海城诸葛岭村开启了首届辽宁鸿鹏南果梨网络节暨品牌路演会。

鸿鹏南果梨已具备一定品牌基础

南果梨属辽南特产，主产地为辽宁省鞍山市海城市，是本地特有的富铁土壤孕育出的独特水果品种，华夏水果之桂冠。淡淡的酒香比库尔勒香梨更让人迷醉，小巧秀美的外观比鸭梨、白梨更让人心旷神怡，丰富的营养价值远在其他水果之上，属梨中珍品稀有梨种。鸿鹏南果梨以其色泽鲜艳、果肉细腻、爽口多汁、风味香浓而深受赞誉。其生产的区域性及口味的独特性，经鸿远南果梨合作社理事长李景余18年的精心培育，已经具备一定的品牌基础。

南果梨具有“梨中之王”的美誉，2013年获得“第一批中国重要农业文化遗产”的称号。鞍山地区盛产优质南果梨，其中鸿鹏南果梨以其独特的口味、天然的红晕和优美的果型闻名。2017年9月17日，南果梨网络节在鞍山海城王石镇朱葛村举办。此次南果梨网络节不但有助于鸿鹏南果梨高端品牌形象、树立南果梨的业界地位，还帮助南果梨产业探索了南果梨电子商务模式、开拓南果梨网络销售渠道、增强鞍山南果梨市场竞争力，最终推动鞍山南果梨走向全国。

新媒体助力南果梨品牌与电商之路

南果梨网络节期间，鞍山鸿远南果梨种植专业合作社推出18年精心培育的鸿鹏牌精品南果梨，100万箱鞍山南果梨精品上市，南果梨标准是由沈阳农业大学品牌研究中心、辽宁省果蚕技术指导站、辽宁省农委信息中心新经济研究中心的专家组联合制定。本次箱南果梨产品标准为：单果重80～100克，糖度15-18 B X，红晕1/4以上，可食用部分90%以上。

南果梨网络节重点挥电子商务在农产品品牌建设与推广中的重要作用，在原有传统销售渠道的基础上，拓展南果梨线上销售渠道，实现农产品优质优价，为鞍山南果梨及其他地区的其他优质农产品走上品牌之路、电商之路探索模式、积累经验。届时，政府机构、行业专家、大型采购商、传统媒体及新媒体等将组成南果梨网络销售顾问团，为消费者提供安全、健康的水果，帮农户找到一条精品品牌营销之路。本次南果梨网络节将通过网易、腾讯、新浪等媒体向全球直播，消费者可以通过网络直播线上下单，一直致力于服务新农人的《新农业》杂志也携“金农直播”为辽宁新农人的优质产品发起网络直播、网络直销。网络节当天网络直销南果梨1000箱，各大媒体网络直播浏览量达到202万人。

“互联网+”农业品牌促进农产品优质优价

2015年,李克强总理提及“互联网+”的概念后，“互联网+”推动了各行各业探索的步伐。农业是潜力最大的领域，“互联网+农业”将影响传统农业现代化建设的进程。信息时代，新农民创业创新在“触电”“追品”的道路上逐渐起步，互联网和农业的牵手是农业现代化的必由之路，也是提高农民素质、增加收入的重要途径；品牌时代，不以数量为先，当以品质为优，新农民拥有先进的思想和理念，在创业的路上，他们致力于生产优质安全的农产品，依托互联网培育自己的品牌，积极探索优质优价之路。

线上线下结合，为品牌不遗余力

南果梨节开幕仅仅是本次品牌培育过程的一个开始，之后，品牌实践小组在专家的指导下，在线上线下开始了品牌推广活动。品牌实践小组在淘宝、微信等平台打开线上销售宣传窗口，通过两节活动、线上秒杀等活动环节聚集网络人气，拓展全国市场；线下通过企业团购、传统店面渠道拓展等传统销售模式对周边消费人群进行推广；通过品牌实践小组的协调，本款鸿鹏南果梨被推荐到全国第十五届国际农交会上，向全国采购者、消费者和参观者进行全面展示。截止“十一”“中秋”之前，共销售鸿鹏南果梨3万箱，好评率达到98%以上。

本次南果梨网络节是一次农产品品牌培育的尝试，开启了辽宁农产品品牌培育与推广工作的新篇章，引入了时尚的消费理念和消费渠道，借助电子商务的力量，取得了丰硕成果。未来，辽宁省农委、沈阳农业大学将会联合更多单位指导更多的精品农业从业者，发起辽宁优质农产品品牌培育推广系列活动，将辽宁特色优质农产品推向全国甚至更高更远的市场终端。