新媒体视角下通道侗锦地域品牌的视觉推广

陈莉

摘 要：在新媒体时代背景下，品牌视觉推广的方式也正在发生着巨大改变。许多企业借助新媒体的传播优势，通过各类创意视觉推广方式，关注消费心理，全方位塑造并提升品牌视觉形象。本文以通道侗锦地域品牌为切入点，讨论新媒体视角下的通道侗锦地域品牌的视觉推广办法，旨在为通道侗锦地域品牌的发展提供有价值的意见。

关键词：新媒体；通道侗锦；地域品牌；视觉推广

一、前言

随着科学技术的发展，多媒体展示技术愈加成熟完善，当前早已从文字时代进入视觉读图时代，人们通过视觉画面获得信息，新媒体成为人们广泛讨论的话题。基于此，新媒体时代下的品牌视觉推广变得尤为重要，在信息传播过程中实现品牌营销的信息传达，赢得更多顾客。无论是国外奢侈品牌，还是国内地域品牌，新媒体都对其产生深远影响，各大品牌通过一系列手段全面展示了新媒体在各大品牌视觉推广中的新思路。

二、通道侗锦地域品牌的发展现状

湖南通道侗族自治县聚居着大批侗族人，他们勤劳勇敢、踏实智慧，侗锦是通道侗族人的民间工艺精品，是我国著名的织锦种类之一。通道目前大力发展侗锦产业，着力于加强侗锦地域品牌的建设。现有的侗锦地域品牌以“呀啰耶”为主要代表，此外还有“梭说”“苗侗神韵”等其他品牌。“呀啰耶”品牌是通道侗族自治县呀啰耶侗锦织艺发展有限公司旗下的侗锦地域品牌，成立于2009年，是首家研发高端侗锦产品的企业，首创精湛的手工技艺、高品质中国“国宝”织锦。公司一方面建立湖南侗锦博物馆、侗锦生产与培训基地、侗锦织造技艺传习所、妇女手工编织协会等来传授侗锦编织技艺，培养侗锦工艺人才，另一方面加强生产、销售、设计团队的建设，加大侗锦研发、培训和宣传推介力度。较好地展现了传统工艺与现代产品的有机融合，不仅成为湖南省著名商标，还在国际上荣获中国“锦中之锦”的美誉。

目前“呀啰耶”品牌在品牌视觉推广方面，未形成完善的推广体系，更多以传统实体店销售，尤其是以景区实体店销售为主，淘宝、天猫网店乃至企业网站等还未出现。宣传品牌途径也只有企业网站，仅仅介绍侗锦知识、企业概况、产品以及相关新闻特点等，整体而言，通道侗锦地域品牌的视觉推广工作尚待继续加强。

三、新媒体视角下的品牌视觉推广途径

（一）充分关注消费者心理，挖掘产品潜在使用者

广告在传统媒体和新媒体的传播方式中都占据着重要位置。当前信息海量化的时代，如何在最快时间内让消费者看到最想看的、最感兴趣的信息，实现最优化的广告传播效果，重要一点是：广告要充分关注消费者的需求和心理，引起现代人的精神共鸣，挖掘产品潜在的使用者。

侗锦是民族工艺的精华，从通道侗锦中一方面能体会到产品工艺之精美，艺人们以匠人之心认真织造最为精致的产品；另一方面，也能从中感受到民族文化的深厚魅力，表达了侗族人民对美好生活的憧憬。基于此两项明显的产品内在特征，通道侗锦品牌的广告设计要以引导年轻人追求传统文化、追求精致生活为抓手，营造“返璞归真、自然纯朴”的氛围，传达“简单质朴是一种生活态度”的理念，进而获得良好的视觉传达效果，真正激发出消费者的消费欲望和积极性。

除广告外，动漫、微电影、纪录片等视频同样也是现在备受关注的视觉信息传播方式，对于那些知名度不是非常高的地域品牌而言，更应该重视。通道侗锦品牌推广可以基于侗锦优美的传说故事，在充分挖掘侗锦历史、文化、工艺等基础上，创作出不同的新媒体视频内容，也可以选择从侗锦手艺人角度，讲述通道侗锦故事，借助多种多样的视觉图像、打动人心的情感故事来呈现通道侗锦之美，吸引更多人关注并喜欢通道侗锦。

（二）配合微博、微信等互动平台，形成话题营销氛围

社交媒体作为一种新的媒体形式，扮演着利用社交网络进行整合营销的角色。新媒体中的视觉传达要素种类丰富，文字、图片、声音、视频等诸多元素并非孤立存在，而是相互结合，进而达到最佳视觉传播效果。在中国，微信、微博作为新媒体的代表，是非常流行的社交媒体，一直受到企业的欢迎和认可，也是与广大消费者即时互动最有效的交流媒介。

微博与微信的产生改变了人与人、企业与消费者之间的互动方式。由于具备多元互动的优势，通道侗錦地域品牌可以借助微博与微信推广方式，通过刺激视觉、听觉、触觉、感觉等多种感官，与顾客形成持续推进互动的关系，进而塑造一个良好的企业品牌形象。由于营销创意本身具有话题性，微博上还可以形成品牌话题，消费者可以根据品牌视频等传递出的信息，开展商品预测，提前培养出一大批潜在消费者。同时为了让消费者参与到品牌推广中的体验更佳，通道侗锦地域品牌营销可以运用动态海报、视频、音乐、受众问答互动游戏等模式来提升趣味性，使民众在参与、浏览微信时，不知不觉中欣赏、了解、感受了通道侗锦魅力，产生对侗族文化的亲近感。从而会自主选择关注品牌营销的公众号，及时收到最新的推送信息，让愈来愈多的人关注通道具有地域特色的侗锦产品。

（三）统一品牌视觉设计，传达品牌形象

品牌标识是融合品牌精神、内涵理念的视觉符号，具有联想、引申的功能。是品牌视觉形象传播形式统一与规范的核心。故而，品牌视觉推广的前提是要尽可能地形成一个具有高度视觉识别性的品牌符号，并且和产品的视觉系统设计、产品包装设计、宣传页设计、网站页面设计、店铺陈列视觉设计等直接联系起来。通道侗锦地域品牌的形象要想统一品牌视觉设计，必须依据产品自身的特性进行设计元素的归纳总结，并且适应不同新媒体，让人们看到统一的品牌视觉设计，就能立刻产生联想，感知到视觉设计背后的品牌形象和理念。品牌设计不仅仅是关注品牌识别视觉个性的建立，还应该创造性地在系统中整合品牌的视觉营销功能，将原本零碎分布的品牌视觉片段整合在品牌核心价值中。通道侗锦地域品牌实体店可以采取从品牌命名、定位、形象设计到空间设计，以文化做交流、商业做推动的模式。对于品牌来说，企业有自身的文化、理念、定位和价值，这些内在特征转换成为品牌形象等，只有品牌推广各方面工作做好了，才能真正打动目标人群。

四、总结

品牌不仅仅是企业的符号，更是企业赖以生存和发展的生命。新媒体的飞速发展，使企业在品牌传播方式、品牌传播内容方面发生了许多改变。通道侗锦地域品牌要想在激烈的市场竞争中获得更大的空间，就应该重视新媒体下的品牌形象建设，结合当下火热的新媒体的推广形式，从信息内容设计、平台视觉要素设计、品牌视觉形象系统设计等方面入手，根据不同媒体的特征，有针对性地进行内容创意的视觉策划和设计，在新媒体的传播视角下，通道侗锦地域品牌的传播方式要更加多元、特殊，也要更加鲜活、深入，如此才能取得事半功倍的视觉推广效果，才能在媒体发达的时代更好地推动地域品牌的发展，提高企业的品牌价值，使通道侗锦地域品牌成为企业发展中十分重要的无形资产。

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