传递皇冠“将者，自从容”的品牌诉求助力品牌年轻化

9月20日—23日，一汽丰田皇冠“将行将语，自在从容”体验会第二站活动在重庆武隆举行，由风景试驾、互动沙龙和定向越野赛三部分组成，旨在让大家感受皇冠的“年轻有激情”的一面，以及皇冠车主健康向上的生活方式。

据悉，本次活动基本依照“ARWS世界探险越野赛”规则进行。全程22公里，在国家5A级景区仙女山和天生三桥等地进行，由中国民间女子登山第一人罗静、环球自驾旅行家陈翰宾等人带队，完成定向越野、山地车竞速、天坑速降、徒步、皮划艇竞速等多个项目。

ARWS世界探险系列赛是世界上最艰难的极限耐力赛事，被称为“陆地上的麦哲伦环球航行”，每年在全球范围内举辦十二场分站赛和年度世界锦标赛。2016年引入中国，成为众多极限越野爱好者热衷的赛事之一，皇冠选择与其携手，也是在跨界合作方面的一次大胆尝试，可谓是意料之外。

调查数据显示，中国有1.3亿人开展过户外运动，占总人口的9.5%。定向越野运动的群体主要集中在21-40岁的人群，而这一群体，与皇冠车主人群高度重合。

因此，皇冠希望通过定向越野赛活动，向大众清晰传递皇冠“将者，自从容”的品牌诉求，展现皇冠车主健康积极向上的生活方式。

本次活动中，14代皇冠所表现出的“年轻运动”，为广大参与者所称道，他们在体验激情驾驶乐趣的同时，纷纷表达了自己对14代皇冠的认知。“没想到，14代皇冠变得更有力量，更有激情。”一位参与者如是说。

相较历代，现行第14代皇冠拥有更多运动、时尚和科技元素，处处都彰显出年轻化。2016年，更惊为天人的推出了蓝色运动版车型，让人对皇冠品牌有了更深的理解。

14代皇冠搭载的是D-4ST 2.0T双涡管涡轮增压发动机+升级版的手自一体式8挡自动变速箱，有着年轻人更喜欢的强劲动力。堪称完美的动力总成，让皇冠的运动性凸显，百公里加速仅需7.7秒，超越了一众同级，成为豪华车阵营中极具运动性的车型，让驾驶者拥有更多的操控乐趣。

14代皇冠的改变不仅体现在动力上，还体现在整车的每一处细节当中。14代皇冠外观设计上更年轻、更富有激情，比如蓄势待发的前脸，水平跃动的腰身以及张力十足的车尾；内饰也变得更加简洁有质感，立体简约的中控面板以及功能强大的双触控屏，无不给人现代科技的即视感。

突破以往的设计，年轻十岁的外观，澎湃的动力，让皇冠与ARWS世界探险系列赛的此次跨界合作在情理之中。14代皇冠所体现出的“年轻、运动与激情”，为更多人群所感知。事实也证明了这种改变的成功，14代皇冠被越来越多的年轻人所青睐，纷纷成为新一代车主，享受着属于自己的“激情人生”。 （文/刘月）