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薯片诗集

2017-11-02王新芳

知识窗 2017年10期
关键词:迪伦充气诺贝尔文学奖

王新芳

2016年诺贝尔文学奖揭晓,鲍勃·迪伦成了历史上首个拿了文学奖的歌手。蜂拥而至的出版方,展开了一场版权争夺大战。最终,广西师范大学出版社拿到了版权,翻译、编辑、装帧、出版鲍勃·迪伦诗歌的中文版。

出版社不喜反忧,因为一个棘手的问题摆在面前。原作收录了鲍勃·迪伦超过半个世纪创作生涯中 31 张经典专辑,369首作品,重达2公斤。中文版如果做成中英对照版本,体量还将翻倍。不敢想象,作为一本诗集,它实在太大了。

出版社尝试了市面上所有常见的开本尺寸,试着把它分成两册、三册,反复试验,它依然有点大,这意味着未来的成本和价格都将高得惊人。大家一筹莫展,直到一个艺术机构的创始人“恶鸟”的出现,困局才开始变得有趣起来。

“恶鸟”给出的建议是,把诗集拆成十册或八册,变成短小精悍的规格,让它像唱片一样方便携带,包装做成薯片袋的样子,吸引年轻吃货们的注意。

创意一经提出,就成为社交网络上热议的话题。支持者表示,薯片袋子里装书籍,这种方式前所未有,非常有创意;反对者则认为,这是过度包装,这种噱头对阅读本身并无助益。最后,出版社还是采纳了“恶鸟”的建议,因为他们想试验另一种可能:把一本诗集伪装成一袋薯片究竟会怎样?

可要把一本书装在一个充气袋里,尺寸、重量、分装、充气都是问题。

如果要真正变成一袋薯片的模样,开本尺寸必须要小,且重量不能破坏整体的呈现。出版社在日式文库本与经典诗集开本间反复尝试,以毫米为单位调试行距与字号,最终成品尺寸为108毫米×175毫米,既可容纳下鲍勃·迪伦独有的长句,又足够精巧轻盈。

至于充气,出版社尝试了各种办法,比如往袋子里塞各类填充物:碎纸屑、减震泡沫、空气填充包……但遗憾的是,袋子看上去既不膨胀又不轻盈。当他们把周边做软包装的厂家都走访了一遍后,有一个厂家给他们支了个招:买台充气封口机,大不了一个个袋子手动封口。

要做就要做到最好。为了让这本诗集看上去更像一袋薯片,编辑还为它特意制作了“薯片诗集说明书”,为每一本分册设置了不同口味,比如民谣孜然味、迷幻椒盐味、蓝调烧烤味、摇滚番茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味和電音焦糖味。

2017年5月24日,正值鲍勃·迪伦 76 岁生日,广西师范大学出版社为这套穿着“薯片袋”的诗集举办了一场首发会,地点是北京复华生命大厦的全时便利店。首发会的营销非常成功,随后,这本诗集通过不同渠道开始热销。

一些文学爱好者冲着鲍勃·迪伦的名气,想知道这位获得诺贝尔文学奖的歌手的文字到底有什么秘密。很多不爱阅读的年轻人也加入了购书行列,他们大多是冲着薯片袋去的。一位大学生说,他最感兴趣的是如何保存那个本身并无任何使用价值的薯片袋,因为他真的舍不得撕开。一位淘宝店主说,这个薯片袋轻便、简单、接地气,又足够有气质,正好构成了一个美妙的隐喻。

让诗集像薯片一样可以“吃”,小创意解决了出版社的大难题,也吸引了年轻人购买平日很少关注的诗集。诺贝尔文学奖的颁布让鲍勃·迪伦的创作进入了经典文学的殿堂,而出版社做了一次去经典化的尝试,让诗集像薯片一样,从书店走向街头,从小众走向人群,出现在地铁、便利店、自动贩售机内,延伸到每个生活场景中,这大概就是创意的秘密。

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