综艺导师，该如何崛起

本报特约记者 陈文

最近，国内一款新综艺在网络上快速走红——《演员的诞生》。本节目聚焦演员演技、明星对战，实现了国产综艺的原创突破，也加强观众对这款节目的印象：“选的是选手，秀的是导师。”对比先行一步的欧美综艺，不少人不禁争论起：什么样的艺人才真正具备导师资格？

大牌导师是稀缺资源

国产综艺导师模式实际引进自荷兰综艺《Voice》，在此之前，国产综艺只有评委。2012年，《中国好声音》横空出世，导师由此正式取代评委，成为引领中国真人秀节目收视率的关键钥匙。这几年，如周杰伦、陈奕迅、成龙、章子怡、罗大佑、汪峰、那英、冯小刚、郑钧、李玟、韩红、黄晓明、张惠妹等越来越多大牌艺人加入导师队伍。

无论国内还是国外，大牌明星永远是核心资源。欧美真人秀之王《美国偶像》曾在第12季以1800万美元的年薪力邀歌坛巨星玛丽亚·凯莉加盟。今年ABC电视台重启的《美国偶像》内部人士透露，节目组以惊人的2500万美元酬劳拿下“水果姐”凯蒂·佩里。

相比国产综艺，欧美综艺更敢于启用当红的年轻艺人。《美国偶像》亚军亚当·兰伯特、米利·塞勒斯、乔·乔纳斯和艾薇尔·拉维尼都曾经受邀担任该节目初审评委嘉宾。而《美国好声音》克里斯汀娜·阿奎莱拉、亚瑟小子与夏奇拉等，都在新人时就成为导师。由此可见，“导师资格”因节目而异，明星人气、实力、资历都是重要考量项。近段时间，随着国产综艺对年轻观众争夺的白热化，节目组也开始像欧美综艺一样，启用如吴亦凡等年轻艺人担任导师。

国产“相声”，欧美“毒舌”

《演员的诞生》中，章子怡对选手的专业严厉点评受到不少好评。“如何用好导师牌”，成为综艺节目的一大考验。国产综艺正遭遇导师点评的审美疲劳。以《中国新歌声2》为例，不少观众评价：“盲选、谈梦想、导师抢人戏码刚开始还比较有新意，第6年就只剩尴尬与老套。”有人认为，国产综艺导师点评少有真枪实弹，普遍采取温情模式，要制造娱乐效果，就只剩下“组团讲相声”。

相比之下，欧美综艺的导师则更突出个性化。《美国偶像》节目的评委西蒙·考威尔正因“毒舌”风格成为家喻户晓的名字，被誉为欧美选秀综艺之父。许多选手都将西蒙的点评视作最怕的环节，但最喜欢的导师同样是西蒙。然而，西蒙·考威尔这种王牌综艺导师的“毒舌”是建立在多年投身娱乐产业经验基础上，话语背后言之有物，一语中的。

除了“毒舌”之外，欧美综艺导师更接近一支配合默契的团队。网络上曾流传一份《美国偶像》等欧美综艺的“评委研究”，包含以下类型：甜心、老炮、逗梗和异类。《达人秀》版权方要求男导师“音乐上有建树，严肃严格”，女导师“长得漂亮，富有同情心，有时候没有原则”，就像是一个导师的‘超级英雄联盟，只有完美契合，人人各司其职，才能将各个年龄层的观众一网打尽。

综艺造就导师

大牌导师真能保证综艺长盛不衰吗？曾经号称美国三大选秀综艺的《X音素》《美国偶像》都已停播，仅剩下《美国好声音》面临日趋走低的收视率。同样的问题也出现在国产综艺身上，第2季《新歌声》引进新导师陈奕迅，请回刘欢，平均收视率依然降至2.213%，创下历史新低。

与此同时，大牌导师反倒凭借节目获得更多机会。《美国好声音》导师亚当·莱文之前只被认为是非常有天赋的音乐人，但因在节目中表现出色被评选为2013年《人物》最性感男士。拉丁歌后詹妮弗·洛佩兹也在事业低谷期加盟《美国偶像》，结果重拾声势，再度发片后迅速取得个人最好成绩。

综艺节目很容易变成导师发光的舞台，但导师可能会掩盖选手的光芒。《美国偶像》成功的关键是15年来创下1.3亿次歌曲下载，歌手出片获20张白金唱片与13项格莱美奖。节目初期诞生了凯莉·克莱森、卡丽·安德伍德、珍妮花·哈德逊和亚当·兰伯特等知名歌手。当节目造星功能衰竭，大牌导师也无法挽回节目的颓势。

尽管主打导师的综艺屡屡受挫，但这依然是国内外综艺的主流模式。今年5月9日，美国ABC电视台宣布第16季《美国偶像》回归的消息。在中国综艺市场，收视领先的《中国新歌声》也继续唱下去，《演员的诞生》也再次证明导师价值。不过对于综艺节目来说，如今更重要的问题，是如何真正实现选手的诞生，而不只是见证导师的崛起。▲