无印良品的独特设计美学

孔德骐

摘要：通过分析当今世界人们的生活节奏，以及人们对精神世界的追求，指出无印良品体现的是一种慢设计，它反映的不仅仅是实用性和观赏性相结合的设计，更是一种生活哲学，给迷失在繁华世界的人们点燃了一盏照亮前进道路的灯火。

关键词：产品设计 无印良品 禅文化 极简主义

引言

工业革命之后，人类社会的生产力大幅度提升，商品经济蓬勃发展，伴随而来的则是产品的造型、包装等设计的出现和创新。面对种类繁多的商品以及眼花缭乱的产品外观设计，往往造成人们视觉上的疲劳和心灵上的烦躁，而无印良品的出现则打破了这种现象，开辟出了一条独特的道路，洗涤心灵，安静地阐述其独特的美学。

一、无印良品的诞生

无印良品（MUJI）诞生于1980年的东京，是由当时日本设计师田中一光、小池一子、杉木贵志创造出来的一个日用杂货品牌。1980年世界经济进入低迷期，日本同样被拖入了经济不景气的状态，人们消费能力下降因此迫切需要物美价廉的产品，因此无印良品应时代和人们的需要建立起来。无印在日语的意思是没有花纹的意思，良品指的是东西的品质优秀，总之就是平实好用的意思。MUJI是短语的缩写，来自日本的短语mujirushi ryohin，意思是没有商标但优质。无印良品如今已经拥有了良好的群众基础，它的设计理念不仅仅是表现在商品的表象，而是踏入了更加神秘的精神哲学境界，更是代表着一种独特的美学。无印良品的商品开发，时时关注当今世界的环保、资源、回收再利用等重要问题，与当时的过度包装风气形成强烈对比，对整个日本甚至整个世界产生了巨大的影响。

然而无印良品这个品牌是如何在世界大潮流中存活并且发展到如此高度呢？这里不得不先谈谈它的品牌识别能力。所谓品牌识别，就是看到一个品牌的相关信息是否会联想起该产品，是此品牌所展示出的有关它的所有信息总和，能够使消费者对此品牌进行记忆和认知。现今大部分品牌都是通过过度的色彩对比或者炫酷的广告效果来吸引消费者的眼球，虽然识别度有所提高但是记忆程度并不是很强。无印良品则是反其道行之，在人们没有主观意识到的时候，就开始将它的品牌信息慢慢地渗透到人门的大脑潜意识中，这就是无印良品的独特之处。

二、无印良品的设计理念

无印良品的设计理念既是“减”又是“简”，减少复杂的装饰，简化包装和造型。其产品甚至省略标志，使用经过基本加工的环保纸并且运用纸张本身颜色进行包装，以低调素雅的颜色展示其产品的特性。而且在造型上多是简单的点、线、面组成的几何图形，避免过分的凹凸设计，给人以安静平和的视觉体验。无印良品的设计师们在设计每一件商品的时候都会反复思考可以去掉什么，还有什么东西可以拿走。这种减法不是随意性、夸张性、破坏性的做法，而是精雕细琢的反复推敲，一切浮夸、不必要的装饰和处理全部减去，最后反映出商品的最本质信息，表现出商品的材料本身，给消费者和谐真诚的感觉。

（一）良品的材料选择

无印良品的产品更加贴合本源设计，是一种秉承自然的设计。材料更加注重环保主题，服饰方面多采用例如棉、麻等纯天然、可再生的材料；食品方面更是选择健康优质的食材；生活杂物方面则是尽量使用材料本身特性（例如木头和不锈钢的质感）保证材料可回收可降解。产品的材质源于自然，也是侧面使得人们回归自然、拥抱自然，紧扣环保这一主题。

（二）无印良品的造型设计

社会发展迅速，带动商品经济更加飞速发展，商品的造型设计更是不断更新。很多企业根据社会流行性和个性化进行产品设计加工，造型夸张、独特甚至古怪来获得市场竞争力，或者极力降低产品的成本，通过价格在市场竞争中获得优势，其主旨都已经偏离了为消费者提供便捷的服务，忽视了人们的生活压力，缺少与群众的沟通，这是极其不负责任的表现。而无印良品不属于此列，它不强调所谓的赶时髦而是更加追求—种简约的价值观，就像在繁乱的社会里注入一股清泉。

MUJI的设计師们思考产品的造型设计时，首先，一直秉承着无印良品的企业宗旨，造型简洁明快，去掉那些繁复的纹饰，更加注重生活中那些常人忽略的细节。产品多为造型简单的几何形体，虽然减少了很多无用的表面装饰设计，反而使得产品更具理性、高雅的特性，体现了一种静谧的感觉。其次，设计师们知道他们的品牌需要占领市场的优势是什么，因此设计更加注重产品的功能性和实用性，就像深泽直人的“无意识”设计理念，即将无意识的行动转化为可见之物，将生活中人们所察觉不到的微小细节精心处理到位融入产品之中，不经意间就带给消费者方便快捷的感受。最后，产品设计也考虑了与其所在环境之间的关系：是否与环境相协调，搬运过程是否方便，产品是否具有回收性，日常保养是否简单。例如深泽直人设计的一款雨伞，在雨伞的把手位置增加一个半圆形凹槽，看似无用，其实是考虑雨季时人们会带雨伞出行，一旦手上东西较多，雨伞就会成为累赘，把手有个凹槽就可以将一些东西挂在上面从而达到既合理利用空间又节省体力的效果。无印良品的每一件产品都是经过反复推敲、精心设计，虽然看似简单的造型却给人们视觉和触觉的双重享受，更加凸显其独特的美学。

（三）无印良品的文化底蕴

如今社会，人们的生活节奏越来越快，尤其是生存在社会中层的人们，每天繁忙的工作，人心浮躁，这将会给社会带来致命的隐患。而无印良品作为一个中型企业，它所面对的消费者正是社会的中层人士，其产品的设计思想给劳累的人们在生活中增添了一些舒缓的节奏，缓解社会矛盾。自从无印良品创立以来，已经越来越得到社会上的肯定，其产品的设计方式正是反映日本的禅宗思想以及极简主义美学风格。

1.无印良品中的日本禅宗哲学

禅即梵语禅那（Dhyana），译为静虑，是安住一心、思维观修之义。禅源自印度，后由中国传到日本。禅宗在日本充分得到重视，将其与日本本土文化融合再创造，形成其独有的文化，慢慢地禅宗思想深深烙印在人们的生产和生活中。禅宗注重精神修行，修心悟道，讲究崇尚自然、人性自由，人生活在世界上就应该自由自在地生活，不被世俗所约束。注重内在修养，不以外在做定论，这引导着设计师们更多地追求精神上的感悟。

禅宗教义并没有对具体的艺术和美学进行阐述，但是很多艺术流派的美学思想都深刻体现了禅宗的思维方式。日本禅宗认为，人与自然息息相关，大自然是禅宗的发源之地，再加上日本人口密集、土地面积小、资源匮乏等地理因素影响，因此日本设计师们在设计产品时更加注重追本溯源，即回归自然。他们的很多作品都是尽量不进行多余加工，尽可能使用材料的原本样貌，例如很多日式木质家具并不在木头外表刷上油漆，而是利用不同种类木材的特性，使用木头本身的颜色和肌理，使得木料发挥其原有的生命力，人与自然更加亲近，这正是反映了日本的禅宗美学思想。

日本禅宗秉承着“一即多、多即一”、“无念为宗”的思想。“一即多、多即一”正是无印良品的企业文化“无中生有”的源头。“无念为宗”则是抛弃执念的万物本质，即空的意思，虽然空却包含万物，这点在无印良品的设计师原研哉设计的宣传广告《地平线》中充分体现出来，一条地平线上空无一物却暗喻一种包含天地万物的感觉。而不立文字在禅宗中则是要求人的悟性，在精神层面的感悟，无印良品的包装设计在文字方面更是讲究，甚至可以说是无设计。它将常见的黑体字通过合理的排版布局醒目地展示在商品的表面，甚至只有无印良品的字标，但是这字标却兼任了广告和商标的职能，使消费者第一时间了解商品，直视商品本质，与公司文化协调一致。日本的禅文化深深感化着忙碌的日本国民，正如日本佛教学者铃木大拙说的，离开了禅，就不会有丰富的日本文化。无印良品将抽象无形的禅宗思想转化为具象有形的高质量商品，体现了其独特的风格。

2.无印良品中的极简主义美学

极简主义是诞生于20世纪60年代美国的一个重要艺术流派。极简主义的设计一直遵守“少即是多”的原则，在各个领域都产生了深远影响。极简主义可以说是一种艺术风格也可以说是一种简洁优雅的生活态度。日本是以商业经济为主的国家，而他们的产品必须是与众不同的创意性的设计，否则很难在残酷的市场竞争中存活下来，所以他们的产品设计开始将重心放在如何实现简约的生活方式上，打破模式化生活并且创造出创意无限的诸多产品，无印良品就在这种新兴思想的引导下诞生并茁壮成长起来。

极简主义风格在平面设计中的应用早在包豪斯艺术时期就已经开始出现，不仅仅在设计领域，音乐、诗词等其他领域也如一颗星星一样闪耀。极简主义的特点就是一个简字，就是化繁为简。极简主义风格简单却又复杂，风格总是让人耳目一新，无印良品更是将其发挥得淋漓尽致。无印良品将“禅”与“简”完美糅合，再融入其他优秀艺术风格，形成自己的独特设计美学，甚至成为东方美学的代表之一。其设计的产品大多是简单的几何图形，可能看上去过于随意，实则是设计师们经过大量努力的结果，作品虽然平淡却并不无趣。无印良品一直坚守着自己的准则，彰显自己独特的设计美感。

三、中国产品设计的方向

在全球化市场背景下，国际化和民族化的结合是各国消费者共同的心声。因此，品牌设计元素只有具备了独特的符号和内涵，才能被广泛识别并提高消费者的忠诚度。

（一）注重企业文化的独特性

中国是一个拥有悠久历史的国家，几千年的文化积淀孕育出独特的中国文化。随着改革开放和全球化进程，中国开始接受世界各国文化冲击，新兴事物不断出现，影响着中国的民族企业的发展方向。在这种背景下，企业为求生存不断更新，产品设计的更新更是五花八门，甚至为了进入国际市场全盘西化，导致民族标志丧失。如何在国际市场中站稳脚步，一直是企业追求的目标。然而在复杂的环境下，只有独树一帜才能存活，然而很多中小型企业，为了短期利益，极力模仿，虽然有所盈利却失去了企业的灵魂，成为行尸走肉。因此，中国企业更应该深入研究中华优秀传统文化，摆脱模式化、共性化的产品设计更加注重产品的本身内涵。随着全球化发展，中西方文化交流更加頻繁，中国企业则应该吸收外国优秀文化理念，并且与中国优秀传统文化相结合，创造出自己独有的风格理念，使之更具中国特色。

（二）民族文化的重要性

一个企业是否能够长久生存，其企业文化是关键。随着十七届六中全会提出的建设文化强国战略，我国对于传统文化的认识越来越深刻，作为中华民族的一分子，民族企业更应该凸显中华文化的精妙之处。在如今复杂的产品世界中，不乏粗制滥造的低质量产品存在，这都是企业文化的缺失造成的。传统的道家老子思想以及孔孟儒学之道体现的道德、诚信、公平等诸多中华优秀文化是值得国内企业甚至国外企业学习的。而如今的中国，民族文化也正在迅速被国人发扬，2008年奥运会的举办，以及中国建设银行、盛京银行等都是中国文化向世界展示的体现，中国风的产品设计更是被全世界的人们所认知和学习。

设计从根本上讲是文化的衍生品，在面临着西方文化强烈冲击的今天，在如何处理好本土文化与国际文化的关系，如何解决资源再利用和环境保护问题，如何在众多品牌中获得消费者的青睐等问题上，无印良品为我们做出了优秀的示范。这些示范为我们提供了新的视角，从中国的民族思想中挖掘出与时俱进的精华，发挥中国传统文化的魅力，并将其融入到品牌理念中，塑造中国品牌形象，让世界都为之喝彩。

结语

如今世界经济形势时刻在发生变化，直接或间接影响着人类的精神和物质的需求。这一形势需要设计师们必须充分认识到当今消费者的需求和新的产品设计之间相辅相成的关系，时刻注意两者的变化，在两者随着时代潮流不断交集的过程中，与它们一同调整、一同革新，不断协调消费者与产品之间的关系，时刻遵循以人为本的原则，使得产品设计更多地服务于人们的内心，满足人们日益增长的精神文化需要。因此，我们也应该关注到，现代产品设计不能仅仅是达到“标准”或者“及格”，而是具有对未来的预见性，引导未来走向。