数字化时代下多形态Logo设计表现刍论

赵洁琼

摘要：时代的快速发展，我们迎来了数字化信息时代。随着新媒体技术的普及和新传播方式的涌现及社会发展的需要，Logo在品牌可视化中出现了新的发展空间，即Logo设计呈现了多种形态的设计形式。本文着重论述了在数字化时代的背景下多形态Logo在品牌可视化中的视觉设计应用表现。

关键词：数字化时代多形态Logo品牌可视化设计表现

引言

伴随着当前数字化的快速发展，无论从概念上还是形式上，数字化时代的Log0设计形式逐渐打破了传统意义上我们对Logo表现形式的理解。传统独立的Logo已无法满足未来品牌的市场竞争需要和用多媒体方式的传播需要。因此，设计师在进行Logo设计时要更加注重创新，对品牌理念创新、设计形式创新、传播媒介创新方面都要有极大的提升。Logo的设计形式由以往固有形态化、二维平面化、单一静态化的Logo进行了突破，出现了动态、三维立体的多形态Logo的设计发展趋势。在体现理念内涵的同时，追求个性、形式多样、应用效果以及符合市场需要的Logo，已逐渐成为Logo品牌设计发展的新方向，使Logo设计形式由此走向多元化。

一、多形态Logo的概念界定

多形态Logo是指Logo形象的表现形式以一个主Logo为主而延伸的一系列多变、流动的图形符号。Logo的多形态表现是区别于传统的单一、静态Logo的一种崭新的表现形式。

正所谓世上没有新的想法，让它变新的只是我们所运用的方式。

本文所探讨的Logo，是指在遵循品牌理念的基本原则下，Logo的可视化形象通过多个视觉符号（或一系列符号）传达及沟通品牌的某种特性。多形态Logo的品牌形象基于一种完整、合理且系統的设计结构，其表现形式为Logo在不同的应用环境（如图1-1，图1-2美国日报Logo）及不同的角度时（如图1-3葡萄牙波尔图音乐厅）就会出现不同的形态。

二、数字化时代下多形态Logo的成因分析

（一）时代的发展与技术的进步

品牌Logo设计的可视化，除了受以现代主义为主的视觉设计的影响而追求单纯、简洁外，更重要的原因是受到技术条件、媒体传播、制作成本等因素的制约。这无疑让设计师在设计Logo时考虑到品牌应用时的制约因素，如Logo应用的平面印刷，三维制作，媒体传播等。技术条件的制约限制了Logo设计的多元化发展，但伴随着信息时代的发展和媒体技术的进步，在电脑软件设计、数码打印、媒体传播等现代化的手段基础上，新媒体技术的出现使Logo设计理念有了革新的变化，并且使Logo的表现形式得到了普及推广和实际应用。数字化时代发展的极强生命力，有其特有的主动性、互动性、时效性、共享性，拉近了媒体传播与受众心理的情感联系。数字媒体技术的出现，使设计理念创新、形式多元的多形态Logo引领着当下Logo设计表现的新领域。

（二）企业理念发展的推动

在工业时代兴起阶段，Logo设计多以单一、固定不变的形式出现，不求过多的形式变化，只需要能够区分不同企业、机构、产品品牌等。但是，到了数字媒体时代，市场上出现大量的Logo品牌，Logo设计的同质化现象极其严重，企业主逐步认识到产品在市场中的激烈竞争现象。为了企业理念的多元表达和受众在接受品牌视觉形象的信息过程中能够快速识记企业Logo形象，多形态Logo的设计使得企业形象和以往单一的Logo有较大的区别，能够区分同质化产品的同时，也使企业理念得以升华，同时也增加了人们对品牌的熟知度。

（三）Logo设计模式的更新

在数字媒体信息化快速发展的背景下，从视觉心理和信息传播的角度来讲，设计师们意识到遵循Logo设计法则且独特新奇、运动变化、非秩序性的形式要素，才能刺激受众的视觉神经，因此多形态Logo设计的品牌可视化表现成了设计师们的重要任务。超越审美规则，颠覆设计模式，以此来设计出具有超强视觉冲击力且符合设计理念的多形态Logo。这种设计理念表现为：Logo从单一、静态、理性的设计方式向多样、动态、感性的方式转变，从技术向艺术转变，从二维向三维转变。在品牌激烈的竞争中，理念丰富、视觉强烈且情感体验绝佳的Logo设计对品牌的长远发展至关重要，而多形态Logo的设计表现符合时代要求和发展趋势。它准确、有力、更具冲击性地展现给受众。

三、数字化时代下多形态LOGO设计的应用研究

（一）多形态Logo设计的形态体现：多元一体、一体多面

（二）多形态Logo设计的具体表现

1.多形态设计的形式表达

多形态Logo设计在遵循基本设计原则的前提下，不再拘泥于原有的思维模式，使其在任何场合的运用都能保持原有的面貌。当下数字化时代，设计师在创新形式表达的同时，更加注重整体性、系列性，注重标志内部结构的韵律，运用相关的视觉原理，赋予Logo图形多样化，使其在视觉上产生极具趣味变化的同时，又能保持Logo整体效果的统一。呈现出具有无穷生命力的视觉意象，蕴含期中的深层内涵在视觉的时空延展中得到准确，有效的识别。

2.多形态设计的关系表达

Logo的多形态化还表现在与其他视觉要素的关系上。Logo在整个品牌视觉系统中占主导地位，其他如标准字体、标准色、辅助图形等相关基本要素都是为了烘托Logo的主导地位而服务的，因而与其他视觉要素之间产生了一种静态、主次的关系，这种关系虽然凸显了品牌视觉形象，但在某种意义上却限制了视觉各要素的能动性，削弱了视觉系统的创新性与可持续发展，实际上也造成了一定程度上的视觉资源浪费。随着多媒体技术的普及，以及设计理念的不断深入，在当代视觉设计中可以看到多形态Loqo与其他视觉要素之间逐渐出现了多元、动态的发展趋势。

（三）多形态Logo设计的特性体现

1.多样和趣味

多形态Logo设计的首要特性是形态的多样性。系列Logo之间都有着必然的联系，设计师在确定Logo主体图形后，将各要素之间有机结合。根据平面构成原理和视觉原理，将有关元素进行打散、重构、置换等设计手法，根据品牌理念的既定，使其每一个单独的Logo能适应不同环境的应用，以此得到一系列形态多样变化的Logo，同时变化多样的Logo又极具趣味性，增强的视觉冲击力和加深受众对其印象。

2.统一和同一

多形态Logo与系列Logo之间都有着必然的联系，以同一个Logo主体样式为中心，进行多元角度的发散、扩展出形态各异且与主Logo相互统一的系列Logo，千变万化的形态始终承载着同一品牌理念。

3.灵活和流动

在设定好有着内在联系的系列Logo各形态之后，利用新媒体技术手段，将它们以动态、流动的交互形式出现在受众的视线中。这种灵活、流动的系列Logo增加了与受众之间的情感交流，同时也详尽地阐述了品牌理念。

4.适应和扩展

多形态Logo在遵循品牌理念的传达下能积极地适应不同环境、角度的变化而应用。在结构上，Logo元素的重新排列组合，形成形态迥异的系列Logo，且能适应单个Logo的内涵表达；在技术上，利用数字媒体技术让系列Logo形成流动的状态，是品牌理念的衍生表达，也使原本静态的Logo赋予新的活力。

（四）多形态Logo设计的价值体现

多形态Logo表现形式折射出了设计师在创作时的情绪表达，其价值体现在实用价值和审美价值以下两个方面：

1.实用价值

它的实用价值在于以形态的多变、动感产生强烈的视觉冲击力，大大提升了受众接受信息、认可品牌的兴趣及加深对品牌认知的印象。多形态Loqo具有高度的韵律、节奏、秩序和高强度的生命力表现特点，使空间位移、形态流动增强了扩展空间。

多形態Logo的设计形式扩大了品牌传播的范围、力度，丰富了Logo设计的形式语言、造型语言，使Logo设计形式向多维空间发展。在数字媒体急速发展的情况下，快捷网络和高端设备在许多领域都得到了广泛运用，这就影响了Logo设计理念的创新和受众观念的提升。全新、多样、直观、生动的Logo更符合竞争激烈下品牌可视化的独特体现。

2.审美价值

在数字化信息大量产生的时代，单一、静态的Logo使受众在观赏时能细致入微地品赏，是一种理性活动。但很难能引起人们的视觉兴趣及视觉记忆，只有那些多样、新奇、流动且符合设计法则的视觉语言才能更好地抓住受众的眼球。在多形态Logo的审美中，人们可以从各个时间、空间去观赏、体味，从而得到准确的信息和灵动的视觉体验，更加有效地吸引审美主体。这种多样、动态的视觉语言能够使其与单一、静态的形式语言产生明显区别，又能引起受众的好奇心，这与受众的视觉心理有直接的关系，符合受众的审美需求。

结语

数字化时代下的多形态Logo设计融合了数字媒体技术的优势，在表现形式上不再拘泥于固有的思维模式，而是一种能让受众接受且符合设计法则的灵活多样的Logo。它不再是一个单一、孤立的图形符号，而是以一种极富多元、灵动的视觉效果呈现在受众面前。多形态的设计表现是现代品牌传播的新要求，是紧跟时代发展的必然趋势，它打破了原有的表现形式，更全面、更丰富、更深层地延展了Logo的内涵和品牌理念。对于多形态Logo的视觉语言探究，不仅能挖掘品牌可视化中的深层潜力，加快理念传播，探寻发展方向；对品牌形象的建立、识别和传播都起到了很大的作用；同时对拓展视觉传达专业的设计视角，引导了新的发展方向和市场，对探寻其发展应用具有前瞻性意义。