开心麻花：喜剧难为？

史宇

开心麻花可能度过了最开心的一个国庆长假。国庆档是电影市场竞争最激烈的一个时段，今年国庆恰逢中秋，13部电影扎堆上映，竞争异常激烈。据猫眼专业版APP数据显示，《羞羞的铁拳》在此轮较量中独占鳌头，截至10月12日，其累计票房已超15亿元，未来预计总票房可超21亿元。而这次票房的胜利除了收获真金白银，还给正在冲击IPO的开心麻花注入了一剂强心针。

光环加持，开心麻花布局IPO

喜剧难为，但又最被市场需要。

每年国庆、春节档期票房胜出的，几乎都是喜剧片。除了国产喜剧曾出现的几个高峰，以成龙为代表的动作喜剧、让周星驰封神的无厘头喜剧，还有把玩语言幽默和不羁生活态度的冯氏喜剧。现如今，随着网络时代轰轰来临，人们的笑点逐渐被140字段子抬高，断、碎的包袱以及文字梗都渐渐不再容易让人惊喜，逗人乐的表演尺寸和冲突的创新性要求越来越高。

幸好，开心麻花出现了。两年前，它还只是一个默默无闻的话剧公司，正在为挂牌新三板而努力。而今天，开心麻花已成为新三板文化娱乐第一股，成为名副其实的“喜剧之王”。

新三板是开心麻花的福地。2015年9月29日，在《夏洛特烦恼》首映的前一天，开心麻花向新三板提交了挂牌申请，从此一发不可收拾，开启了其一路开挂的传奇之路。开心麻花的另一个福地，是国庆档。两年前的国庆档，《夏洛特烦恼》收获了14.4亿票房，成为最大的黑马。在今年寸土必争的国庆档，《羞羞的铁拳》上映三天收获超过4亿票房，再次大获全胜。

相比《夏洛特烦恼》的黑马之姿，今年《羞羞的铁拳》已然颇具王者风采。2015年，凭借《夏洛特烦恼》现象级的表现，开心麻花当年收入3.8亿，同比增长155%；利润1.34亿，同比增涨234%。2016年初，以106元每股对外融资3亿元，投后估值50亿元，这几乎是非上市影视公司估值的天花板。

正因如此，尝到了甜头的开心麻花，将目光转向更大的平台——创业板。2017年1月9日，开心麻花董事会通过了拟IPO的想法。开心麻花表示：“借助国内资本市场，抓住机遇，进行新一轮跨越式发展”。

6月30日，开心麻花发布公告称，公司于6月16日向证监会提交了首次公开发行股票并在创业板上市的申请，并于6月30日领取了受理通知书，自2017年7月3日起在新三板暂停转让。

值得注意的是，在招股书内还提到了2016年新增股东的情况，其中，凤凰富聚的唐肖明是微影资本投资会主席，有了这层关系，开心麻花便可以与做演出、电影、票务的微影时代打通；而华盖映月的大股东则是宁浩的坏猴子影业，坏猴子影业是一家专业的影业公司，拥有一整套专业的产业链条。由此看来开心麻花在发布拟IPO之前的半年，就已经通过资本链接与这些资源型的投资者搭好了，为自己“跨越式发展”打好基础，堪称一举两得。

9月28日，开心麻花收到了证監会恢复审查的通知书，恰好是《羞羞的铁拳》首映的前一天，新片不但给开心麻花增添了喜气，今年漂亮的财报也增加了IPO路上的底气。

从话剧到电影，做认真的喜剧

出一部卖座的电影，是一件难事。而要持续产出卖座电影，更是难以完成的任务。这一切对于开心麻花似乎都不成问题。

2012年，赵本山团队退出央视春晚舞台，一时间，语言类节目的青黄不接成为大众所担忧的话题。而开心麻花的横空出世可以用生而逢时来形容。2012年春晚，开心麻花团队两部小品均过审成功登上春晚舞台，开心麻花开始走进更多人的视野。2012—2015年间，开心麻花以6部作品连续4年登上央视春晚舞台，并捧红了沈腾、马丽为代表的开心麻花团队。有人更是大胆放话称，此时的开心麻花已经占领了中国喜剧的半边天。

但从话剧到小品的转型，依然没能使开心麻花脱离开舞台的形式，这样的转型虽然提高了开心麻花的知名度，但作品形式其实并没有实质的改变，盈利模式单一，曝光度低等问题依旧存在。于是，2015年，处于事业上升期的开心麻花开始了另一次转型之路，这一次，团队决定将其精品话剧《夏洛特烦恼》制作成为电影搬上大荧幕，也就是这次转型，让开心麻花走上了资本的快车道。

2015年9月，开心麻花试水大荧幕，以5000万左右的制作宣发成本推出电影《夏洛特烦恼》，于国庆档上映。在同档期内，有大热的《港囧》、《九层妖塔》等，可以说，《夏洛特烦恼》作为唯一一部既不是大IP，也没有流量明星的电影，基本在上映前就已经被打上“炮灰”的标签了。

但令人意外的是，随着口碑的逆袭，《夏洛特烦恼》竟然成为了国庆档的一匹“黑马”，最终以超14亿的票房收官。就是这一部电影，让开心麻花赚得盆满钵满。而在此之前，开心麻花的营业收入全部来自舞台剧及其衍生业务。

当然，话剧转电影的过程也存在隐患。《夏洛特烦恼》票房大获全胜之后，开心麻花在2016年推出又一口碑之作《驴得水》。虽然口碑同样出众，但在去年的电影寒冬期内，《驴得水》仅收获了1.73亿票房，这也是2016年开心麻花业绩下滑的主要原因。这映射了开心麻花模式的两种局限，其一，电影的商业模式偏项目制，这意味着开心麻花必须不断生产优质电影，否则业绩成长将遭遇挑战；其二，话剧IP资源可以保障开心麻花短期的业绩，但开心麻花的话剧IP资源毕竟是有限的。在资本的加持下，开心麻花能不能走得更高更远，有待时间的检验。

喜剧需要一个深刻内核吗？

开心麻花在不甚景气的话剧市场存活并成名，说明他们对“逗人乐”这事儿十分拿手。在开心麻花的喜剧现场，大家从头笑到尾，每个埋下的包袱都被抖响，每个演员出场时都有观众欢呼，语气熟络如同自家人。

《羞羞的铁拳》剧情称不上新颖，男拳手与女记者因意外互换身体，卷入拳坛丑闻，相携踏上争霸路。身体与灵魂的倒错、被置之死地的逆袭，这些桥段在《你的名字》《父女七日变》《互换青春》里早已演过，但开心麻花还是成功地用旧瓶装了新酒，显示出他们对笑点的打磨、对市场喜好的了解以及演员表演的分寸感，都超出竞争对手一大截。

艾迪生用马小的身体大闹女浴室、沈腾跪倒在众人面前、对着群山吼：你过来啊……密集的笑点将视觉冲突、文字游戏、心理定势错位等等喜剧元素通通用上，并通过配乐、剪辑，不停地刺激着观众的笑神经。

马丽仰着脑袋、粗声粗气说话的神情，艾伦夹着手肘出拳的模样，将男女性别差异演得细腻精准。当《好运来》在救护车上突然响起时，就如网友的评论：此时的笑是制裁性的，你无法不服从。

当然，“逗人乐”是创作者能耐的第一衡量指标，但能让观众笑多久才是喜剧质量的最终考量。这就需要探讨一个问题，喜剧需要一个深刻内核吗？开心麻花的答案是：需要。

成功的喜剧人物，不仅要鲜明立体，还要自带强冲突感。从电影中设置的人物角色来看，开心麻花深谙此道。周星驰擅长的小人物故事，冯小刚熟悉的北方贫嘴中年人，以及卓别林的畸零人，都被赋予某种意蕴，让笑料不会浮在故事表面，成为巧合的堆砌，而能在人物性情中扎根，成为自自然然的反思与共鸣，这种立意比任何靠台词喊出的道理都要入骨。

喜剧实际上是亦庄亦谐，它是把特别严肃的事情用特别诙谐，特别幽默的方式来表达。十多年来，开心麻花一直坚持“不真诚无喜剧”。拿出的二十多部喜剧中，最长的剧本做了两年，最短的也不少于7个月。在这些剧本中，“草根逆袭”的桥段数见不鲜。“通过喜剧让观众真正地去思考人生。”是开心麻花一直以来一种讲故事的方式。“人们虽然表面上笑逐颜开，但内心深处却装满痛苦，我们要认识到这种痛苦并表达出来。” 开心麻花总裁刘洪涛曾表示。

正如日本编剧大师山田洋次先生所说：这不是说我看现实，对一个创作者来说，深刻的、准确的认识自己生存着的这个社会的现实，是个很重要的问题。