全媒体时代背景下的广播电视的发展道路

◎夏宇煊

全媒体时代背景下的广播电视的发展道路

◎夏宇煊

曾经电视机的出现改变了人们的休闲娱乐方式，随着电视机普及，其成为了人们生活中不可或缺的一部分，而广播电视节目带给人们的快乐也是巨大的。广播电视是大众传播的重要媒介，虽然占领着市场的大部分份额，但是随着社会的快速发展，各种新形式的交流联系日益频繁，现如今，人们的生活被微信、微博、手机等占据，在全媒体时代背景下，广播电视也受到了很大的冲击。在此背景下，广播电视应该如何寻求发展，如何适应时代的发展需求，这是值得深入研究的问题。本文就全媒体时代背景下广播电视的发展道路进行详细的分析。

现如今，随着经济的不断发展，我们逐渐步入了信息时代，在这个信息大爆炸的时代，信息的传播途径越来越多，传媒的手段和方法也越来越先进和多样化。从传统的广播电视、报刊杂志、移动电视等，到现在的微信、微博、自媒体、视频盒子等，全媒体这样一个新的词汇频繁出现在我们的生活中。在全媒体时代的背景下，我们可以明显感觉到传统广播电视媒介受到了一定的冲击，尤其是现在的年轻人，几乎不看电视不看新闻。随着互联网和通信技术的快速发展，传统媒体与新媒体之间的竞争也越来越激烈，而作为大众传播的重要媒介，广播电视如何走出一条属于自己的发展道路，成为了其重点考虑的问题。

广播电视面临的问题

首先，随着社会经济的不断发展以及时代的不断进步，越来越多新形式的媒体如雨后春笋一般层出不穷，在新媒体迅速崛起之下，广播电视媒体受到了较大的冲击。在新媒体的冲击下，广播电视的观众越来越少，而同时网络受众却一直保持快速增长的趋势。从发展历程来看，广播电视受众的积累用了几十年，而网络媒体的受众积累只用了几年，不得不承认的一点就是，新媒体抓住了受众的需求。在新媒体的冲击下，广播电视的发展受到了很大程度的阻碍。其次，除了新媒体的冲击，广播电视还面临着一个自身发展的瓶颈。虽然广播电视媒体自发展以来取得了较大的成果，但是就目前来看，其已经与社会发展需求有了一定的距离。比如广播电视节目缺乏新意、质量、高素质人才和创造力等，这些问题使得广播电视媒体总体水平较低，从而影响发展。

全媒体时代背景下的广播电视的发展道路

坚持以人为本的传播理念。广播电视在长期的发展过程中积累了一定的权威性和公信力，虽然与层出不穷的新媒体相比，广播电视缺乏创新和独特，但是公信力是广播电视的一大优势，而广播电视想要持续稳定发展，就必须要保持长期积累的公信力，坚持以受众为本的传播理念。广播电视在受众心理所塑造的形象就是真实可靠、为人民服务，而新媒体虽然独特新颖，但是在受众心理的可靠度还是不及广播电视。因此，坚持以人为本的传播理念是广播电视在全媒体背景下寻求发展的重要优势。广播电视在发展过程中，要以受众为主体，传播真实、权威、可靠的新闻信息等，最大程度为大众服务，让大众切实的体会到广播电视的可信度和可靠度，进而会有越来越多观众信任广播电视。

提高广播电视的时效性。尽管广播电视在不断地提高信息传播的速度，但是与网络信息、手机报等新媒体的新闻传播速度相比，广播电视的时效性还是较差。为了有效提高广播电视的时效性，广播电视可以顺应社会的发展需求推进直播常态化。虽然新媒体也可以进行直播，但是它的新闻的内容远没有广播电视丰富，广播电视利用直播的力量，可以有效提高新闻信息的时效性，从而实现在第一时间为受众传达新闻信息。

节目品牌化的建立。节目品牌化的建立十分重要，在电视节目形式和内容多样化的今天，受众的选择性越来越多，而广播电视节目就需要建立凸显自己个性的节目、频道等。比如广播电视节目可以根据地方特色等建立一档具有地方特色的节目，还可以根据受众的需求建立一些美食节目、娱乐节目、唱歌节目等。在建立多样化的节目时，要注重创新、新颖以及品牌化，只有足够新颖独特，并注重品牌化建设，广播电视节目才能获得更多的受众群体，保持稳定的发展。例如，湖南卫视的《快乐大本营》《超级女声》等就是国内娱乐电视节目的典范，事实证明虽然新媒体在快速崛起，但是只要传统广播电视坚持创新、树立品牌，还是可以在全媒体背景下获得持续的发展。

传播模式多元化。 媒介融合( media convergence) 是最近几年出现的一个概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒体融合在一起。媒介融合可以为广播电视报道建立起即时、顺畅、互动的播出渠道。因此，广播电视也可以采取媒介融合的模式进行多元化发展，广播电视媒体可以将网络、手机等不同形态的媒介相互融合，这样不同形态的媒介都可以在融合过程中取得发展。

总而言之，全媒体时代背景下广播电视的发展道路主要是改革和创新，改革传统的发展模式，创新新的发展策略和方法，以此走出一条属于自己的发展道路。广播电视发展中最重要的因素就是观众，所以广播电视应该采取有效的策略增加观众，这是广播电视发展的突破口，当有了足够的观众和关注度，广播电视自然能够得到快速发展。比如广播电视可以结合观众的期待、审美情趣、接受能力等为主要核心，对广播电视进行相应的改革和创新，以此来吸引更多的观众和关注度。在全媒体时代背景下，广播电视以及诸多新媒体、旧媒介，应该共同发展，共同繁荣。

（作者单位：长沙市雅礼中学）