家纺：新一代时尚再潮儿

邬莹颖

随着城市化进程的加快，在纺织市场领域，家纺行业的地位得到不断提升。家纺产品不再仅仅局限于床单被罩，而消费需求也从原本的实用美观提升为健康环保，大家居概念深入人心。

家纺企业寻求突破和革新来顺应不断变化的市场需求，产品范围从床品、装饰布艺、绣品、毛巾、植绒、皮革、毯类、遮阳帘、窗饰、家纺辅料到婚庆类家纺用品、儿童用纺织品、厨浴用纺织品、功能性家用纺织品、壁纸壁布等不断丰富充盈。

今年2月，首届中国轻纺城窗帘布艺展览会在柯桥国际会展中心举行，对于发展柯桥窗帘布艺产业，提升柯桥窗帘布艺品牌意识，塑造中国轻纺城整体品牌有着里程碑式的意义。此次展会，推进了柯桥窗帘家纺区域品牌建设，提升了柯桥产业集群在全国乃至国际上的影响力。在这个机遇与挑战并存的时代，柯桥家纺产业要实现在新常态下的突围，唯有创新和转型。

柯桥家纺蝶变新生走出时尚范儿

柯桥时尚创意产业是中国轻纺城“三次创业”的重要突破口，初步形成以原材料开发、面料研发、服装家纺设计。自有品牌培育为主的时尚脉络体系。

目前，柯桥家纺产业发展势头良好，中国轻纺城经营的面料可分为服装面料与家纺面料两大用途领域。市场中窗帘窗纱销售额约占纺城整体交易额的三分之一，成为整个纺城市场及纺织行业内一股不可小觑的力量。据统计，柯桥区纺织工业时尚创意设计基地平均每年设计服装家纺2000多款。但美中不足的是，作为终端产品的柯桥窗帘家纺产品，目前品牌还不是特别多，主要停留于生产端，需要进一步做大做强。

精准发力打造区域品牌

2015年，柯桥区的115家纺织服装企业以215个摊位的规模首次以区域品牌亮相第118届中国进出口商品交易会。其中，柯桥区以“柯桥·中国轻纺城”区域品牌的形式，设立柯桥家纺特装专区，是当时绍兴县市区（注：2013年，绍兴县撤县设区为柯桥区）首个专区，也是柯桥区开拓国际市场的一次探索性尝试。“柯桥·中国轻纺城”的区域品牌形式，突出了柯桥区域特色产业，针对时尚柯桥的特点，把柯桥家纺推向全国甚至全球，成为提升柯桥经济活力的窗口、展现柯桥纺织转型升级形象的平台。

今年，2017（春）柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会的举行让“柯桥·窗帘布艺”区域品牌迎来了春天！这是中国轻纺城第一次举办窗帘布艺展，有近200家窗帘布艺企业参展，柯桥本地优质企业占二分之一。其中，有90余家企业以特装展位亮相，客商看到的不仅是柯桥的优质家纺产品，更是柯桥对于今后时尚流行趋势、未来生活的把握。展会期间总成交额高达2.67亿元，吸引采购客商共计32800多人次。

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华评价，此次展会的举办，有利于助推柯桥家纺面料品牌建设，提升柯桥家纺面料企业在全国乃至国际上的影响力。

据悉，2017（秋）柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会将于2017年8月18～20日在柯桥中国轻纺城国际会展中心隆重召开。据相关负责人透露，届时展区分布會更专业、展品覆盖面更广、规模更大。

转型升级专业市场支撑

柯桥窗帘窗纱经营户主要分布在北联、天汇、北市场等区域，共计近8000家，经营面积达24万多平方米。柯桥区时尚产业发展规划提出，通过完善柯桥区时尚产业价值链条，使时尚消费成为拉动柯桥区内需，推动产业转型升级的重要有效手段，把柯桥建成国内闻名的时尚综合消费中心，力争到2020年，实现成交额270亿元。2016年窗帘窗纱市场销售72.13亿元，同比增长11.8%，并呈逐年上升趋势，日益成为轻纺城市场以及纺织行业的重要组成部分，为时尚柯桥建设营造良好氛围。

在政策引导和政府鼓励下专业市场的可持续发展，为家纺企业研发新品、建设品牌，引进和培养人才创造了更优的经营环境，促进柯桥窗帘布艺的腾飞发展，实现企业和市场的转型升级。

产业集群模式，虽然带来了抱团进步的优势，但产业集群内合作程度低，集群整合与集成能力弱，小微企业容易受市场波动影响，尤其是低成本竞争长久以来制约着产业的发展。

如今，随着家纺产品结构、市场结构、渠道结构发生变化，调整当下产业集群模式，实现转型升级，成为专业市场需要扛起的重任。处在产业结构调整和转型升级关键时期的柯桥家纺，“人才强业”无疑是第一要务。提升柯桥家纺核心创新能力，必须把人才培养和引进工作放在突出位置，开渠引源，强化引擎。依靠人才支撑，建立柯桥家纺人才库，在这条路上，柯桥家纺产业还有很长的路要走。

新业态下企业发掘新动能

如今，人们对生活品质的要求提高、产业结构进入调整期以及国内外市场的复杂多变，柯桥家纺面临的挑战也接踵而至，不过伴随挑战而来的，是创新驱动发展、“—带一路”倡议等产业机遇。

杨兆华就曾指出，新业态下家纺行业将呈现出新的产品生态。场景式营销体验、商业模式的创新和跨界融合备受青睐，家纺企业由过去的“卖家纺”转为现在的“卖生活方式”，给消费者营造一个场景式体验，通过优化产品设计与服务，提升家纺的品牌价值。

家纺企业越来越重视线上线下融合，更好整合和互补企业内外资源，提升客户体验。例如：结构型家纺MR.7栖先生的新零售十商业模式，包括互联网+传媒+实体经济的全方位立体营销模式，可实现后期研发精准化、生产精细化、营销数据化，建立起精准的用户画像和用户系统。新思维、新模式，新平台，将为行业提挡加速注入新动能。企业合作共赢的同时也给消费者提供了一站式，一体化家居解决方案和服务。

绍兴小轩窗居室用品有限公司董事长周国轩在接受采访时就表示，“对于现有网络销售平台而言，消费频次低、消费金额弹性大的特性决定了家纺行业属于高参与、低关注的行业。传统的线上平台，本身客流量大，并相对精准，但是客单价低。我们目前依然依托传统的线上平台进行尝试，同时企业通过产品前身的设计，植入设计师服务，推出全屋订制概念，提升消费者选购的便利性。”endprint