试析红星农家乐品牌的内涵和经营

杨咏梅

摘 要：品牌是质量和信誉的象征，即市场。出版单位的经济效益与其出版品牌紧密相连。本文介绍了红星农家乐品牌内涵的形成，探讨如何充分利用品牌开拓市场的规模效应，保障出版社的可持续发展，提升业界的地位和提高社会影响力。

关键词：红星农家乐；品牌内涵；经营

中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）26-0279-01

1998年，红星农家乐品牌的第一部农业科技光盘《水稻旱床育秧技术》面世，从而掀开红星农家乐品牌创建的序幕。经过十余年的辛勤耕耘，红星农家乐成为农业科技音像出版物的知名品牌。

一、以原创树品牌，以高效实用造内涵

红星农家乐品牌自创建之初，它的编辑出版方向就是贴近农村实际，服务农业生产，改善农村生活。策划的选题是农民群众能看得懂、买得起、用得上的好产品，以高效实用造就红星农家乐的品牌内涵，满足更多农民群众依靠科技知识勤劳致富奔小康、提高素质、愉悦生活的需求。

1.高效造就了红星农家乐品牌的美誉度。农民富裕对促进农业进步，建设小康社会和全面构建社会主义和谐社会具有重大意义。农业科技為广大农民搭建了一个学习知识、提高素质、科技致富、改变自身命运的信息平台。红星农家乐系列产品，不管是立体种养的节地模式，譬如：《麦茬当支架西瓜套种菜青豆》、《玉米大豆沟垄种植技术》；还是废弃物资源化的循环经济模式，譬如《生态床养鸡》、《“猪-沼-鱼”生态模式》、《“猪—沼—稻”生态模式》都体现高效益、高品质的产品属性。

2.直观易懂使红星农家乐品牌的知名度迅速传播。由于农民文化水平有限，在农村经济的发展和社会进步的背景下，红星农家乐始终把握农村实际和农业产业发展方向，着力引导农民科技致富，利用音像出版物阅读起来直观易懂，更具可行性和操作性的特点，编辑出版农民群众看得懂、用得上、能致富的农业实用技术，为农民科技致富服务。如：《农作物秸秆快速腐熟还田技术》、《肉牛饲养与快速育肥技术》、《优质绿豆品种选用与高产栽培技术》、《大棚光照和温度调节与控制》、《棚室蔬菜病虫害的识别与防治》、《手扶拖拉机常见故障诊断与排除》，等等。

二、品牌经营

1.保证品质，维护品牌。作为品牌的红星农家乐必须增加内容生产的竞争力，而内容质量是品牌的核心竞争力。内容质量的竞争力主要表现在两方面，一是在宏观上关注我国产业新政和农业科技发展的新方向，强化策划、加强选择；二是在推广应用上瞄准技术先进成熟，具有较大的推广应用价值的农业新技术、新工艺；始终树立“看得懂、用得上、能致富”的编辑原则，多层面服务于“三农”。产品品质是保证品牌的满意度进而增强品牌在消费者心中的忠诚度的关键，也是有力维护红星农家乐品牌形象的手段。

2.发展壮大，管理品牌。发展才是硬道理。只有不断发展壮大，品牌才能在日趋激烈的竞争中站稳脚跟，并逐步做强做大，品牌才能被大众认可。红星农家乐从创建之初的二、三种门类，五、六个系列，二三十个品种发展成十六种门类，二十三个系列，六百余个品种。红星农家乐品牌的品种增加和规模扩大，意味着发行量上升，销售收入增加，提升了业界地位和社会影响力。品牌的规模扩大必须迎合当今“低碳农业”的发展方式，以低消耗、低污染、低排放、高品质、高效益为方向策划选题，出版系列推广集约高效化的生态农业、畜禽养殖、降低饲料和能源消耗的农业实用新技术，让红星农家乐品牌成为“绿色农业”和“健康畜牧业”的农业技术支撑体系。

3.拓展张力，创新品牌。品牌延伸是在现有成功品牌的基础上，进一步细分市场，用最大限度的耐心和诚意实现对于特定市场的最大限度占有与覆盖。实施了品牌延伸战略的产品真正具备了内在生命力和由此带来的拓展张力，而这又成为该品牌进行下一步延伸的内在动因。红星剧场不断累积的规模效应和与受众的互动交流，使红星农家乐品牌在市场资源中进一步拓展了张力，创新品牌的新价值。

4.服务优化，产业经营。增长红星农家乐品牌的效应，建立与网络和手机运营商的战略合作势在必行。如今，以网络、手机为代表的新媒体技术，推动信息传播业进入了媒介融合的时代。通过网络运营将内容和渠道建立起更为密切的关系，确立运营至上的理念，产业化经营。在数字化时代的发展中，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合、终端融合所构成的媒介形态的演化进程，拓展了红星农家乐品牌的空间。把最正确的内容，按最正确的方式，在最正确的时间以正确的价格和营销模式提供给最需要的读者。

三、红星农家乐品牌文化总结

中央连续9年用“一号文件”的形式关注农业，体现高度重视农业生产。而今年则更加倾斜于农业科技，这将为红星农家乐品牌带来更为美好的愿景。

在“数一数二”的市场原理下，品牌是出版单位唯一可以与对手较量的东西。增强内容的竞争力，确保产品品质，提高服务的再创造能力是品牌资产积累的关键所在。充分发挥利用品牌开拓市场的规模效应，与读者建立一种持久的、超越产品与服务的情感纽带。当读者产生相关需求时，便会把红星农家乐作为首选，这将成为驱动红星农家乐品牌不断发展壮大的源泉。

参考文献：

[1]邓德隆.2小时品牌素养[M].北京：机械工业出版社，2009.endprint