云南省丽江市旅游产业发展研究

李明慧+胡啸雄+蔡晓宇

【摘 要】本文针对云南省丽江市旅游产业体系不完善、开发过度商业化、产品创新度低等问题进行研究，综合运用文献分析等方法，在分析丽江市旅游产业现状的基础上，提出完善产业链、增强政府监管、开发周边产品的对策，以便促进丽江市旅游产业的进一步转型与发展。

【关键词】云南省；丽江市；旅游

一、云南省丽江市旅游产业发展现状

丽江市地处西南边陲，海拔较高，气候十分宜人，且历史悠久、风景秀丽，风土人情极佳。1990年，英国大河流域电影制片公司在此拍摄《云之南》后，丽江的旅游业开发拉开了序幕，世界各地、中国各省的游客纷纷慕名而来，丽江市随着旅游业创造的收入的增多又进一步开发旅游产业，不断拉动相关产业的发展。丽江市是云南这个旅游大省的著名景区之一，同时丽江市还有丽江古城、玉龙雪山等名胜，其对云南省经济发展的重要作用不言而喻。

但近年来，一方面，由于丽江古城征收维护费的问题，在2016年引起商户大范围罢工，给游客们留下了不好印象，而2013年突发大火烧毁103间历史建筑，使得丽江古城600多年历史的建筑被毁大半，丽江古城自此吸引力更是大大下降、发展严重受阻；另一方面，伴随着近期丽江暴力打人事件在网络平台的迅速传播，人们对于丽江产生了暴力、混乱的印象，特别是带领儿童、青少年出游的家长们，更是非常担忧暴力事件的发生，很多游客不再选择到丽江游玩，丽江市旅游业的发展正处于危机之中。因此，有必要通过对丽江市旅游业发展现状进行分析，找出其中存在的问题并创新出解决方案策，以提高丽江市旅游业发展后续动力。

二、云南省丽江市旅游产业发展问题

1.旅游文化产品创新度低

所谓旅游文化产品，是指旅游纪念品、工艺品、旅游食品等旅游中可以展现当地文化特色的产品。丽江的旅游文化产品由于缺乏設计和创新，给人以低劣感，很多产品过分商业化，没有展现出丽江当地文化特色，尤其是当地纳西族的许多优秀的传统工艺与文化得不到展现。通常来说，游客们更倾向与购买视觉语言丰富、可以代表地方语言特色的产品，但由于丽江旅游商品生产企业的技术含量不高、缺乏品牌意识以及没有完整的上下游产业链等，导致所贩卖的旅游文化产品同质化严重，缺乏吸引力。

2.旅游产业过度商业化

丽江古城最为人所诟病的就是商业化严重，过度的、没有限制的以及没有规划的开发导致丽江失去了原来的面貌，首先带来的是民族文化的缺失，比如服装、音乐等。同时，古城的整个开发也缺少了很多民族特色，丽江最有名的两个古镇——大研、束河，几乎已经找不到纳西人，古镇中的街道许多也变成了纯粹的酒吧一条街，甚至被炒作成了“艳遇街”，完全失去了古镇原先的宁静和古朴。最后。过度的开发的导致各个旅游景点压力巨大，古镇之中垃圾随处可见，玉龙雪山人满为患，山顶的雪也化去大半，这对整个的生态环境造成了巨大的压力。

3.旅游产业服务体系不完善

旅游业是市场导向性质的，但也离不开政府的管理和支持，尤其是服务体系方面。丽江旅游业由于缺乏完善的政府管理，在以下两个方面存在巨大缺陷：一是导游或旅行社的不完善；二是交通运输及住宿问题。近几年，丽江不断爆出导游打人或辱骂游客的事件，也不断发生旅行社恶意加价、强行购物的负面新闻，这导致了大量潜在客户流失。

同时，作为旅游中最重要的两点——交通和住宿，也存在较大问题。作为一个旅游热点，丽江每年要接待数以万计的游客，但通往丽江的交通并不方便，一方面搭乘大巴或者火车较长，虽然有丽江机场的建成，但是由于机票的昂贵性及飞机运输量的有限性，仍无法解决交通困难问题；另一方面，景区的淡旺季特征导致景区淡季无人住、旺季无房住，这给许多旅客造成较差的旅游体验。

三、云南省丽江市旅游产业发展对策

1.开发特色产品、完善产业链

丽江旅游业的飞速发展对当地文化产品的开发提出了更高要求，进一步发展丽江的旅游文化产品，就必须要讲好丽江故事、利用好纳西族的传统文化，为此，应做到：（1）充分挖掘丽江的文化特色，做好当地的文化产品，形成一批具有辨识度的丽江产品。（2）加强文化产业链的完善，旅游文化企业要充分挖掘纳西族的传统工艺，经过商业化包装之后形成完整的产业链。（3）包装和商铺的设计要绿色环保，具有民族性，要采用新技术、新方法、新观念，从视觉、文化、环保三个方面进一步加强旅游文化产品的设计，充分体现民族性、地域性、纪念性等特点。

2.增强政府监管、完善引导机制

针对丽江的过度商业化，必须要做好以下几点：（1）政府做好引导和完善的工作，加强规划，保证古城特色，限制过度同质化产品的项目，严格控制商业开发，同时，要鼓励创新，对于优秀的、经过商业化包装的、有良好市场前景的商业项目要多加鼓励，通过各种方式来引导产业的发展趋势。（2）做好人数的控制，要事先做好规划，估计游客容量，控制门票数量，加大其他景点的开发和宣传，有效分流游客，减少热门景区压力。（3）要加强景区的门票及各种收入的管理，保证有一定比例的资金用于日常的维护和生态环境的保护。

3.建设基础设施、开发周边资源

政府要加强旅游制度的管理，制定详细的规则，保证旅行社正规运行和导游正规化上岗，严禁黑导游的出现，塑造良好的旅游形象。针对交通方面的欠缺，政府应当加强配套设施的建设，发展合适的特色交通业，同时，也希望政府可以加强和航空公司等机构的合作，进一步促进交通业的发展。针对丽江出现的淡旺季住宿问题，建议可以充分开发周边资源，开发农户资源，引导游客向周边农户流动，一方面可以做到人员的分流，提升旅游体验；另一方面也可以提高当地农户的收入水平。

参考文献：

[1]徐江帆. 云南省丽江市生态旅游模式设计[D].昆明理工大学，2014.

[2]赵纯，和沁，许健，李雪峰，蔡雯. 转型升级中的云南省丽江市文化旅游产业[J]. 思想战线，2011，（05）：122-123.

[3]卜文虎，陈惠菊. 少数民族农村内源式发展的经验和反思——以云南省丽江市海村民族生态旅游为个案[J]. 曲靖师范学院学报，2011，（04）：69-73.

作者简介：

李明慧（1996—），山东烟台人，本科，研究方向：经济学。

胡啸雄（1995—），山西榆次人，本科，研究方向：经济学。

蔡晓宇（1997—），湖北武汉人，本科，研究方向：国际商务。endprint