建设农产品物流信息平台的必要性及目标机制分析

摘要： 本文首先介绍了农产品物流信息平台的基本概念，其次分析了建设农产品物流信息平台的必要性，最后提出了构建农产品物流信息平台的目标机制。

关键词：农产品；物流信息平台；目标机制

农产品物流信息平台是农业物流各参与方在因特网上提供物流信息共享和协作的平台，它是在对农产品物流全过程中参与者产生的信息和数据进行集中式储存和管理的基础上成长起来的，是农业物流信息化的成果。农产品物流信息平台是以互联网为导向的开放式工作平台，通过设置个性化的用户界面和用户权限给农产品物流各参与方提供农产品物流信息发布、信息交换、信息同享、协同工作的基本内容，同时提供一个安全、有效的信息交流和辅助作业环境给在遍布各地的物流各参与者，对于改善农产品物流效率以及保障农产品物流安全性方面有很大的帮助。

一、建設农产品物流信息平台的必要性

通过物流信息平台的建设以及在信息平台的支持下，商流、物流和信息流在很大程度上能够实现互动，从而能提供精准和实时的物流服务。然而作为物流公司独自创建物流信息体系所投入的人力与物力的费用是十分昂贵的。在这种情况下，一个共用的物流信息平台对于我国物流公司而言是迫在眉睫的。使用公共平台整合物流资源，可以达成物流资源的共享，运用物流体系的系统优势，可从整体上改进物流发展的状况。从另一方面来讲，这也能够防止各企业关于物流系统的反复构建和功能重叠，有效的避免资源浪费。从实际需求的角度而言，建立农产品物流信息平台具有以下几个方面的优势：

（1）提高农产品的市场竞争力

近年来，中国农产品物流已经取得了很大的进步，但相比于现代化的农产品

物流还差距很远。提高农产品物流，不仅是为了满足适应中国农业现代化发展的需要，也是为了提高农产品竞争力，增加农民收入。农产品物流通过标准化的捡选、加工、包装等，能够增加农产品附加价值，再通过专业化的营销手段，达成规模化经营，可提高整体效益。此外农产品物流能在农业生产、加工、运输、储存、销售等环节，保证农产品安全，无污染，确保农产品质量，从而打造农产品品牌，提高农产品的竞争力。另一方面，通过对农产品物流信息平台的建设，可以打破“绿色壁垒”的限制，促进中国农产品的出口。

第一，提高物流的时效性，加快农产品流通

农产品具有时效性强的特点，流通过慢就易造成农产品的囤积，在没有先进的保鲜与冷藏措施的条件下，就会造成极大的损失。农产品物流的参与者通过物流信息平台可以及时的了解有用信息，从而实现快速交易与及时的物流服务，促进了农产品的流通，进而提高经济效益与社会效益。

第二，通过信息整合，降低农产品物流的风险性

农产品物流的参与者在进行物流活动时，经常都是在少量信息以及缺乏决策支持条件的情况下进行的，这样的活动必然会有极大的风险性。农产品物流信息平台的构建可以使生产者获得更充分的市场信息，便于及时地采取措施，从而有效降低风险。同时，通过信息整合也可以减少物流方面的资源浪费，解决因缺少沟通协调而造成的问题等。

（2）优化农业资源配置，提高产出

农产品物流在我国整个物流行业中占较大比重，其品种和总体的规模也处于逐年递增的状态。农产品绝大部分在流通中都要成为商品，从而形成了强大的农产品物流。然而我国目前还存在农业资源闲置浪费和利用不当的情况，信息平台能够对市场信息、科技信息、农业政策及其变化的信息进行整合，通过对各类农产品物流信息的整理分析来指导农业发展规划，有利于优化资源配置、提高整体产出。

（3）整合社会物流资源，加强合作

借助物流信息平台，整合社会物流资源以适应市场环境变化的需要，在科学合理制度的规范下，运用当代科学技术，特别是计算机网络的力量，以培养企业核心竞争力为主要目标，通过把企业有限的物流资源与社会物流资源进行紧密联接，从而构建成战略联盟，借助这种合作可以促进企业以及农产品物流的进一步发展。

二、构建农产品物流信息平台的目标机制

根据实际的发展需要，一个良好的农产品物流信息保障平台应该具备以下五个方面的目标：

（1）灵活的市场供求预警反应机制

农产品物流信息具有滞后性，这就要求农产品物流信息平台系统具有灵敏的市场供求预警反应机制。农产品具有季节性特点，特别是一些时令性产品对于时间的要求很高。但是农产品生产者所掌握的信息具有滞后性，往往看到今年价格高，明年就盲目的大量种植，这就导致市场供求关系发生扭曲。因此我们要加强农产品生产环节的信息指标的研究，使信息系统具有灵敏预警反应的能力，当供求发生不一致时能及时告知生产者，从而为顺利开展农产品物流提供主动的支持。

（2）规范的农产品物流供求信息运营机制

农产品物流供求信息涉及范围广、主体多、相对分散。这既是建立信息平台的重点也是难点。虽然农产品涉及的品种、数量等信息流有所差别，但是每一种商品在信息系统中的展开和运行流程是相似的。如农产品供应信息的发布、需求信息的发布、供求信息的统计分析、物流供应及需求信息的发布与管理等诸多流程。因此我们有必要也有可能建立规范的信息运营保障机制，防止混乱和无序的产生。

（3）科学的决策处理机制

提供农产品物流服务的每一个环节的信息只是信息保障的基本功能，要想实现物流系统的高效运作，信息系统应该更广泛地参与到决策过程。通过信息管理的规范操作，建立农产品物流信息的优化模型，对物流作业流程和日常管理的优化，从而提高农产品物流运作的效率。

（4）实时的反馈评估机制

农产品物流信息平台的各环节运行是否有效，有没有瓶颈或是短板，都是在物流信息平台运作过程易被忽略的环节，因此系统应该及时正确的反馈相关信息。高效的反馈评估系统能够实时地显现物流系统的漏洞所在，进而为及时地纠正错误、改进流程、提高效率创造可能。

（5）可靠的安全保障机制

对于农产品物流信息平台的构建必将采用广泛通用的会员制，而相关的物流信息直接关系到每一个会员也就是使用者的切身利益， 比如商业信息及资金等。因此，在计算机病毒和网络黑客横行的今天，我们必须加强对农产品物流信息平台安全的保护。

参考文献：

[1]徐斯.农产品公共物流信息平台规划研究.高科技产品研发，2014（9）

作者简介：方智勇（1966- ），男，武昌理工学院教授，硕士，研究方向：工商管理、物流管理

（作者单位：武昌理工学院）