“网红”效应影响力及其未来发展

孔珺

摘 要：“网红”正在走进我们的生活，带来新的时代气息。它不仅为经济带来了新的增长活力，给商业带来了新的发展动力，而且影响着我们的社会文化，也带给个人生活新的色彩。当然，其发展过程中也存在一些问题。其未来发展如何，还须拭目以待。

关键词：网红 网红经济 营销价值 社会文化 个人 未来发展

伴随着互联网的高速发展以及智能手机和4G的普及，各类社交媒体平台涌入人们的生活，与此同时，一个新名词——“网红”逐渐走进公众的视野。2017年12月的清博大数据平台搜索显示，一年内关于网红的文章有21万余篇，阅读量超过9亿。

何为网红？笔者认为，网红是那些由于受网民关注和追捧，在社交平台拥有一定数量的社交资源并可以带来商业价值的人、产品或品牌。网红不局限于“网络美女”，甚至不局限于“人”，它们以其特色吸引着大众，散发着独特魅力，为时代带来新的色彩。比如常居微博传播指数（BCI）榜前列的“思想聚焦”、“微博搞笑排行榜”，其粉丝达数千万，经常以话题引来网友热议，远超部分明星的影响力网红奶茶“喜茶”、网红面包“酵墅”在网络上的走红更是为产品招徕了纷至沓来的“猎奇顾客”。

从经济角度看“网红”影响

一、经济增长新活力

网红将其人气和关注度转化为生产力和购买力，以此来获得经济收益，便构成了网红经济。随着网红经济进入新阶段，从电商红人到视频主播，再到代言广告，甚至出书、拍剧，发展十分迅猛。

根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人数据报告》，2016年的红人产业产值预计580亿元人民币，而2015年中国电影总票房是440亿元。

网红电商张大奕创造了日销售额6000万元的惊人记录。BBC在《WangHong：中国的网络红人正在赚大钱》一文中报道，网红张大奕的年收入高达4600万美元，比影视明星范冰冰要高出一倍。

淘宝直播达人薇娅在2017年10月10日吸引了超过150万用户观看直播，创下了5小时卖出近7000万元的惊人记录。

当然，网红经济的发展过程中也存在一些问题，诸如卖假货、发货缓慢等。

二、商业发展新动力

网红在各种商业模式下显现的最大共性是其营销价值以及品牌打造和传播能力。

“网红”概念的物化是网红经济发展的新趋势。网红茶饮“喜茶”因产品的独特魅力在微博被消费者口口相传，继而出现一些喜茶攻略，口碑效应在类网络平台上被放大，充分发挥了网红的营销价值。

网红的营销价值和品牌推广能力受到了许多公司的青睐。Ferrari酒庄是意大利一家顶级气泡酒酒庄，在打开中国市场之初并不顺利，于是尝试与网红合作，以邀请网红参加就会并直播酒会的方式让品牌迅速走红。

网红也为自己“代言”。网红縢雨佳成功打造了自己的时尚品牌Amiu，实现了集设计、生产、销售、营销、反馈于一体的产业链。虽然网红品牌的影响力参差不一，但是他们的崛起已经在改变着这个时代。

三、从社会和文化角度看“网红”影响

（1）正面影响。①传递草根文化。网红与明星不同，他们贴切大众的生活，也有着独特魅力，但也是平凡人中的你我他。他们的走红传递着一个声音：世界上最公平的一件事就是，人与人的出身可能不同，但每个人都有自己的天份，每个人都有梦可做。②增强群众对社会问题的关注网红被视为意见领袖，他们在不同的平台输出内容，包括价值观、态度等。他们紧跟时代节奏，关注社会热点话题，并将话题带给粉丝。增强了社会大众对热点问题的关注，有利于增强公民的社会意识和社会责任感。

（2）负面影响。①助长全民娱乐风潮。当人们沉迷网络的世界，整日刷着微博微信，观看美妆、穿搭、美食、游戏直播时，就把娱乐放在了生活的最中心，忽略了正常的学习生活。

②低俗内容破坏社会风气。门槛低、监管缺失使得网红问题不断。快手等直播平台上出现一些娱乐无下限、甚至低俗的内容，微博上也出现一些无节操无下限的网红，影响着社会风气。③加剧社会的浮躁氛围。门槛低意味着人人可能一夜爆红、月入百万。于是人们开始大胆做梦，却不为梦想付出实践。他们看不到网红背后的团队包装和个人付出，只看到直播达人月入百万，而大学毕业可能找不到工作。

四、从个人角度看“网红”影响

（1）积极意义。①丰富生活，传递欢乐与温暖。网红们向粉丝分享他们身边的新鲜事，为粉丝在闲暇时间带来欢乐。国民老岳父公在微博分享的五只萌宠日常生活，深受粉丝们喜爱。②科普知识，提高技能和眼界。信息化时代的知识分享在网红身上得到了体现。新入职场的女青年在网红Pony的美妆视频中学习化妆；考研的同学在名师何凯文的微博每日打卡学习；军事迷在军事专家张召忠的微博学习时政新闻。各种知识型“网红”为我们提供了技能知识。③刺激消费，引领小众时尚潮流。网红将产品以丰富的形式展现在粉丝面前，并加以抽奖和优惠活动，增加热度。很年轻的消费者选择信任网红的时尚品味，追随其脚步。每当店铺上新时，很多商品被一抢而空。

（2）消极意义。当我们沉迷于网红的世界时，时间和精力便被消耗了。伴随着消费行为的出现，金钱也受到了损失。时常传出的因打赏主播而耗尽钱财的新闻令人咋舌。①网红未来发展。首先，政府部门加强各类平台的监管是前提。坚决打压低俗、无下限的内容和网红，维护健康的网络环境，建立有序的平臺秩序。完善法律制度，保护网络消费者权益。

网红应规范自身行为，为社会传递正能量。调查中绝大部分受访者要求网红作为有影响力的平民偶像，传递正能量，成为精神领袖。②知识型网红具有很大的发展潜力。无论是上文所说何凯文、张召忠，还是各类形形色色的达人，他们都是各个行业中的优秀者，他们把专业知识以便捷低成本的方式带给受众，深受粉丝喜爱和期待。

同时，网红企业应该扩大品牌的影响力范围，提高专业化程度，力求带动时尚潮流的发展。网络化的模式并不意味着劣于实体品牌，如何定位，如何打造一流品牌将是网红企业思考的内容。

参考文献：

[1] 杜一凡.网红粉丝经济[M]. 北京：人民邮 电出版社.2017年。

[2] 张海龙.网红经济学[C]. 北京：中国发展出版社.2016年。

[3] 沈霄 王国华 杨腾飞 钟声扬.公共管理视角下我国网红的现状、问题及其治理[J]. 电子政务. 2016（12）。

[4] 蔡骑.社会化网络时代的粉丝经济模式 [J].中国青年研究.2015 （11）。

（作者单位：江苏第二师范学院经济与法政学院）