浅析动画中的角色视觉形象的研究

摘要：动画角色视觉形象在动画这种艺术形态中有着至为关键的作用，可以说，动画角色视觉形象直接关系着动画的成败。动画角色视觉形象因地域文化的不同而具有其独特性，既能产生文化效益，又有一定的商业价值，因此受到了相应重视，本文将对动画角色视觉形象展开研究，希望给相关人士提供一些参考。

关键词：动画角色；视觉形象；研究

动画是影视业中较为独特的存在，一方面它具有艺术价值，另一方面它能创造经济效益。动画角色视觉形象与动画的内涵密切相联，从某种程度上来讲，动画角色视觉形象就是动画的灵魂。因此，只有提高动画角色视觉形象的设计水平，才能促进我国动画行业的长足发展。

1 动画角色视觉形象的影响因素

1.1 文化因素

文化因素是影响动画角色视觉形象的重要环节。中国的动画创作者在进行艺术创作时，会不可避免地在作品中体现中国传统文化。比如在中国动画片《骄傲的将军》中，就利用了传统的京剧脸谱塑造人物形象，《猪八戒吃西瓜》则把中国的剪纸艺术融入动画片中，《牧笛》是采用了中国传统水墨画的形式，让人在清风雅韵中体味中国古典之美[1]。这些动画片受到了中国传统文化的影响，在其中融入了传统的元素，使人们获得全新的视觉体验。

每个国家的动画艺术家在创作时，都会受到所在国文化因素的影响。以美国为例，美国精神突出表现为乐观主义，无论是《猫和老鼠》中的汤姆猫，还是《怪物史莱克》中的史莱克，亦或是《疯狂原始人》中的小伊，都体现着美国精神。以日本为例，日本文化中唯美主义占有重要地位，因此在《天空之城》、《千与千寻》、《萤火虫之墓》等动画中都能看到精致唯美的动画角色视觉形象。

1.2 社会因素

动画艺术首先要体现文化价值，其次就是要追求商业价值，为了满足市场需求和现代人的审美需要，动画角色视觉形象在创造初始必然要考虑到这些因素。

2 动画角色视觉形象的特点

2.1 受众性

动画角色视觉形象的受众者主要指观众。在设计视觉形象时，一般要针对不同年龄的特点进行区别设计。比如如果受众以13岁的幼儿为主，那么动画角色视觉形象应该没有太多棱角，画面应该简单明了，充满童趣。如果受众以3～12岁的儿童为主，则动画角色视觉形象应当有较强的艺术性，在色彩和造型上精心设计，同时要赋予角色善良的品质，为儿童树立正确的导向。如果受众以12～18岁的青少年为主，那么动画角色视觉形象应该偏向唯美主义或者是英雄主义，动画片要有一定的情节，突出主人公勇敢、纯真的个性特征。

2.2 传播性

动画角色视觉形象只有经过传播才能体现文化价值和商业价值。许多商家充分利用网络媒介的优势，在微信、QQ和微博等平台上进行动画角色视觉形象的大力宣传，提高形象的知名度，以提高其商业价值；一些商家和玩具制造厂联合生产，制作了大量的动画角色玩偶，推进视觉形象的快速传播；还有的商家把自己的动画角色视觉形象印在光碟、日用品上，进行转载和印刷，使传播的广度不断扩大[2]。

目前国内外动画在传播动画角色视觉形象时应用了很多策略，如整合传播、品牌化传播和生动化传播等等。所谓的整合传播是利用商业传播和媒体传播两种方式，进行线下和线上的传播，在媒体推进的同时利用社会宣传活动，加大传播力度。品牌化传播是商家打造动画角色视觉形象的品牌，提升视觉形象的竞争优势，使动画角色视觉形象系列产品和相关的衍生产品在市场中占取一定份额，最大化地实现自身的商业价值。生动化传播指的是在传播动画角色视觉形象时，采用讲故事的方式，对视觉形象进行生动描述，从而加速传播，刺激群众消费。

3 动画角色视觉形象的设计原则

3.1 创新性原则

创新是生产力的重要源泉，在动画产业中也应当遵循创新性的原则。在动画角色视觉形象的设计中，设计师应当创新动画角色的造型形象，同时赋予角色美好善良的品质，凸显角色的人性魅力，增强动画片的感染力。

比如，在设计《大圣归来》的动画角色视觉形象时，设计师对齐天大圣的形象进行创新，打破了传统动画片的束缚，在身高、造型等方面呈现出崭新的风貌。同时，在赋予角色性格特征时，齐天大圣桀骜不驯、为了正义勇敢作战、对感情非常重视，同时，他又有胆小、随遇而安、得过且过的性格缺陷。设计者让齐天大圣的性格更加饱满，和现实中的人物更加贴近，从而塑造出一个创新性的大圣形象，给观众带来更好的视觉效果。

3.2 文化继承原则

在设计动画角色视觉形象时，设计师们应该把握传统文化的精髓，挖掘传统文化中可以应用于形象设计的部分，让动画角色视觉形象更加贴合本土观众的审美需求。

比如，在设计《大鱼海棠》的动画角色视觉形象时，设计师运用了中国的传统文化元素。设计师首先应用了庄子《逍遥游》中的“鲲”的形象，其次应用了中国传统的水墨画形式来塑造人物形象，再次，在设计动画角色时，设计师采用中国的民族色彩紅色、中国的民族服饰来装饰人物，使动画呈现出鲜明的民族色彩，满足了国人的审美需求。

3.3 夸张性原则

优秀的动画角色视觉形象在设计时必然要遵循夸张性的原则。动画艺术是集视觉和听觉为一体的艺术，同时也是真实和虚幻相融合的艺术。為了使动画角色视觉形象和现实相区别，设计师应该夸张性地设计动画角色。

比如，在设计《疯狂外星人》的动画角色视觉形象时，设计师塑造了外星人的视觉形象，这些外星人身材矮小，头上生长触角，根据心理状态的不同皮肤颜色会产生变化。但是和人类一样，有着眼睛鼻子和嘴巴，也能进行沟通和交流。与人类相同的特征是写实，而与人类不同的特征则是进行了适度夸张，通过写实和夸张的结合，设计师成功塑造了外星人的形象。

4 结论

我国的动画业仍然处在发展阶段，还需要艺术的不断成熟，动画角色视觉形象直接关系着动画片的质量，因此设计师应当提高动画角色视觉形象的设计水平，促进动画业的长足发展。

参考文献：

[1]漆振羽.皮克斯动画电影反面角色视觉形象研究[J].电影文学，2012，12：6263.

[2]鲁玲.论动画艺术中角色的艺术特点[D].湖南师范大学，2013.

作者简介：李岩伟（1984），男，汉族，硕士，助教，研究方向：动画方向。