论图形创意在招贴设计中的视觉解读

【中图分类号】 TP335+.3 【文献标识码】A 【文章编号】2236-1879（2017）05-0172-02

一、引言

招贴设计是一种源于人类需求的艺术形式，在美学和信息传播中发挥着重要的作用，是各种广告的艺术形式之一。在现代招贴艺术的构成中，图形创意的重要性是无可替代的，图形创意能够以其良好的创意性和表达能力，成功地传达出招贴艺术的个性，成为其独特的风格语言。也正是由于图形创意的实现，使招贴艺术设计很好地传达了对象的信息，使其实现持久的审美价值。本文旨在对招贴设计中圖形创意的发展、表现形式、表现原则和作用来进行阐述，以此来阐述图形创意在当今招贴设计领域中的重要性。

二、相关概念综述

（一）图形创意相关概念

图形：从具体形式来看，图形可以是绘制的某种形状、绘画、摄影，甚至包括一些意象文字等，图形来自英文“graphic”，词意为由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。创意：即是创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。创意是一种联想，是设计者经过高度思维将独特的意念、将创造性的构想转化成具有创新意义的设计过程。

图形创意：是寻求视觉传达的独创性意念、构想，它是通过视觉信息达到吸引受众的目的，借助点、线、面、色彩的平面设计元素等构造给受众留下深刻、强烈的视觉语言的艺术。

（二）招贴设计概念特征

招贴设计也称为“海报”设计，是视觉传达设计领域中应用最为广泛的一种表现形式。招贴艺术设计有三大基本构成因素，即文字、色彩与图形，其中图形居于其中最重要的地位。如果没有文字和色彩可以成为招贴，但如果没有图形却很难成为招贴。因为图形是招贴中表达意义最有力量的因素，换句话说，招贴艺术设计的本质就简化为图形的创意、设计与传达，而其中图形创意是实现招贴设计的艺术手段，它在视觉传达中起着核心作用。

三、图形创意在招贴设计中的重要性

（一）有效地信息传达性

在招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。一副优秀的招贴设计作品往往以独特的图形语言，准确、清晰地表达创作的主题，这就是图形富有的魅力，好的图形确实可以被称作是“世界通用语言”。例如日本设计师福田繁雄，他的招贴作品（图1“1945年的胜利”），其构图极为精简，用最为简明的线、面造型，作品的主题非常的明了，每一个看到这个招贴的人都会明白他所要报答的意思，用最简单的画面表达最丰富的内容。画面基本上由大块色构成，色彩单纯明快，具有很强的视觉冲击力，深刻的揭示了主题的内涵，既深刻有效地传达了主题信息又发人深省。

（二）强烈地视觉冲击性

招贴是一种需要引人注意的传播媒介，所以它一般是设置于户外的，广告效果的好坏于作品本身能不能吸引观赏者的眼球密切相关，所以招貼设计最基本的要求是要有很强的视觉冲击力。因此，在图形设计过程中，要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出，就需要设计者从图形招贴的设计内容和形式上下功夫。例如北京2008申奥招贴的金奖作品（图2“更高.更快.更强”孙明）就是一个很典型的例子，招贴中设计师很巧妙的把身穿旗袍女子的发髻与奥运五环相结合组成新的视觉元素，很富有时代感。这样新颖的图形语言占据了整个画面，具有强烈的视觉冲击力，在第一时间内就吸引了观众的眼球。

（三）独特地艺术意境美

一幅优秀的招贴设计作品除了能成功的传达主题内容外，还需要具有独特地艺术意境美、艺术个性化。在招贴设计中，图形语言与创意的运用，就需要具备深厚的文化底蕴和美学素养，以有限中见无限，只有这样才能赋予招贴设计艺术以深远，悠长的意境之美。例如靳埭强先生则擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中惟妙惟肖地运用，因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。（图3“澳门回归”）

（四）鲜明地文化内涵性

当招贴作品的图形中具备一定的文化内涵，才会使观者驻足在生感官上和心理上产生震撼的感觉，才能使招贴作品达到更高的境界。例如岗特兰堡大师作品中经常出现的一个主题“土豆”，这源于他小时候的生活环境和所处的时代，他对土豆有一种特殊的感情，他认为土豆就是德国的民族文化，土豆系列招贴体现了他对土豆的钟情和对同一设计主题的执着。

“ 图1反战” “图2 更高.更快.更强” “图3澳门回归”

（五）情感号召与共鸣性

当今是情感设计的时代，现代设计只有注重情感的表现，注重人的价值，才能得到人们的认可。招贴设计创意思维的实现依赖于图形创意，让观赏者体验到美感，与作品内容进行情感的互动共鸣，才能将这种艺术带来的心灵震撼更持久深刻。例如上述北京2008申奥招贴的金奖作品，设计师将奥运五环与具有典型中国古典美女地形象结合在一起，生动地表达了2008年奥运会将在北京举行的主题，通过这种强烈的视觉冲击力来唤起人们的情感，得到经典的招贴艺术效果。

四、结语：

综上所述，图形创意是一个经过提炼、加工、创造的过程，图形是招贴设计作品主题表达的重点，也是最直观和倍受关注的视觉焦点，而且随着社会经济的发展，招贴设计作为视觉传达中重要的一种表现载体，它的作用也变得越来越强。

作者简介：聂雅丽， 性别：女，院校系：陕西师范大学美术学院，专业：环境艺术设计，学历：在读硕士研究生，研究方向：环境艺术设计。

参考文献

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[5] 吕超.《论图形创意在现代招贴设计中的核心价值及其实现》.山东大学硕士学位论文[D]，2009年