新浪新闻网站编辑的创新与不足

张淑华+杨吉儿+苗彩霞+王红

摘 要 新浪新闻作为国内问世较早的门户网站，经过多年的不断改进，有了非常大的提升。文章对新浪新闻网站编辑的创新与不足进行分析，并对不足提出改进措施。

关键词 新浪新闻；网站；优势；劣势；措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0093-02

1 从新闻编辑应有的“八个意识”看新浪新闻网站的创新

作为新媒体环境下的新闻网站编辑，应具有八大意识，即主动意识，公共意识，互联网意识，专题专栏意识，新闻评论意识，知识导航意识，遵纪守法意识，防虚堵假意识。接下来，我们将从这八大意识谈新浪新闻网站的创新。

1）主动意识。在议程设置这个理论提出的年代，互联网还没有诞生，当然也没新媒体这个概念。而如今，新媒体走进人们的生活中，因此如何更好地主动设置议题，做到主动快速传播，抢占话语权，就可以更好地把握先机，在当今这个新闻竞争激烈的年代脱颖而出。新浪新闻的主动意识在这方面就显现了出来。

以2015年10月18日习近平主席接受外媒采访：南海诸岛是祖宗留下的领土这一新闻为例。当天下午17时29分，新浪新闻网站就发布了这一条新闻，虽然只是一个大的新闻标题，但是可以足够看出其新闻追求主动意识的强烈。而其他的新闻网站，以人民网为例，只是在当天晚上的20：00左右才开始发布了这条新闻。新浪新闻一直都将主动意识放在新闻编辑的首位，许多重大事情以及事件，可以这么说，我们都是通过新浪新闻第一时间知道的。

2）公共意识。公共意识的一个重要体现是满足大众化的心理与需求，并根据群众需求的层次和特点，进行差异化的解读。新浪新闻网站的编辑也充分体现了这一点，在我们登陆新浪新闻网站的时候，可以看到它对不同新闻进行了分类。比如政治新闻，时政新闻，民生新闻，军事新闻等等。这些分类可以使受众充分发挥自己的主观能动性，根据自己的信息需求，选择不同的新闻进行解读。

3）互联网意识。新闻媒体编辑的互联网意识的主要体现是“以用户为中心”的思维模式，说白了，就是時时考虑用户的需求，为用户的需求而服务。我们都知道因为新媒体的产生，受众已经有原来单纯的信息接受者的被动地位变为了信息的传播者与反馈者的主动地位，让受众看到新闻后有地方发表自己的声音，就充分体现了“以用户为中心”的思维方式。虽然现在我国的大多数门户网站都做到了这一点，在一些新闻的后面添加了评论项目，受众可以把自己对于新闻的看法随时随地的发表在互联网上与其他人分享。但是这种项目的开发，是来源于新浪新闻。除此之外，新浪新闻网站还将自己独特的微博平台结合起来，在每条新闻的旁边都会滚动播放受众的微博相关的新闻评论，做到自己的独特创新，这种“以用户为中心”的模式是新浪新闻网站独有的互联网意识。

4）专题专栏意识。有些热点事件，重大新闻事件的解读并不是一条消息，几个评论就可以表现出来的，需要设置专门的专题专栏进行解读才可以，对于新浪网站这种新媒体平台，由于缺乏第一时间接触新闻采访源的权利，所以对新闻的内容的解读设置专题专栏的形式，就有一定的难度。可是新浪网站却充分发挥新媒体技术方面的优势，另辟蹊径，虽然专题专栏在深度上难以超越传统媒体的网站，但是却采用生动活泼的形式设置专题专栏，比如在专题专栏中，设置新闻评论、图片专题、消息专题、等等多项内容，比起较为严肃的传统媒体网站的专题专栏，新浪新闻的专题专栏似乎更为让人喜闻

乐见。

5）新闻评论意识。新闻评论与新闻消息等不同，它代表着评论作者或者所在媒体对某一事件的总体看法以及立场，通过新闻评论，可以看出评论作者的功底之厚以及所在媒体整体新闻编辑人员的素养如何。新浪新闻作为新媒体，在新闻评论方面的内容方面虽然略有不足，但是新浪新闻网站却敢于面对自己的不足，不逃避，在重大事件的新闻上，都有自己的评论，虽然这些评论大多数是转载，但是这种评论的意识，能够在新媒体网站的编辑中得到体现，却是应该得到赞扬。

6）知识导航意识。新闻消息等文体在编辑过程中，难免会遇到生僻的专业名词。这些专业名词一般来说对于普通的受众很陌生，网站信息的后台编辑人员也许要通过一番功夫才明白这种专有名词的含义是什么。在新浪网成立当初，对于这种生僻的专有名词的解释一般处于零的状态，即新闻消息原版如何，就如何发布，至于受众对专有名词是否了解，不在编辑的考察范围之内。如今，经过近些年来的发展，新浪网在知识导航方面的意识方面有了很大的提高，对一些生僻的专业词汇都会进行口语化的解读，具体的解读方式就是在专有名词后面加上一个括号，括号里面写上改专有名词的解释。这是新浪新闻网站的知识导航意识的体现。

7）遵纪守法意识与防虚堵假意识。新浪新闻网站作为一家新媒体网站，虽然本身并不像传统媒体网站那样具有采访权，但是这似乎并没有影响新浪网站在新闻发表上的遵纪守法意识。新浪网站的新闻几乎没有违法非法的新闻，比起其他的一些新闻网站来说，新浪新闻网站的内容显得更加的干净整洁。除此之外，新浪新闻网站发出的每天新闻都会经过严格的审核，新浪自身也有一套严格的审核机制，这也就是为什么新浪网发出的新闻的虚假新闻较其他的新闻网站来说，少了很多很多。以上说的就是新浪新闻网站遵纪守法意识和防虚堵假意识方面的体现，因为这两种意识关联性较强，所以放在一起进行了说明。

2 从新闻编辑应有的“八个意识”看新浪新闻网站不足

新浪新闻网站虽然在“八个意识”方面有自己的创新，但是并不能证明它是完美的。在这八大意识中的三大意识，它也呈现着自己的不足。

1）新闻评论意识——独创评论的缺失。新浪网虽然有自己的新闻评论专栏，但是奈何其门户网站的局限性以及信息更新速度的时效性，这两方面导致新浪新闻网站上的新闻评论大多是转自其他的媒体，而缺少自己的独创的新闻评论。虽然转载其他媒体的评论未尝不可，但是增加自身的新闻评论，更能够通过评论展现网站自身的意见，以及使受众更能够体会到网站自身编辑的新闻素养。endprint

2）公共意识——主观色彩较浓。新浪网虽然在满足群众需求方面的公共意识做到了很好，但是在树立公共意识——不被极端个人情绪言论左右方面做的还欠缺。新浪网上的有些文章主观性色彩太浓，对新闻报道本身所应该具有的客观性和真实性造成了一定的冲击。

3）主动意识——主动采集信息意识不足。新浪新闻网站虽然每次在重大事件方面都能够做到主动快速传播，但是在主动采集信息方面做得略显不足。也许是由于自身不具有采访权的限制，如果新浪新闻网站能够将自身主动采集信息方面想办法进行改进，将会对自己的主动意识的增强带来更大的促进，也会使整个网站的社会效益有明显的提升。

3 对新浪新闻网站编辑提出的改进措施

通过以编辑具有的“八个意识”对新浪新闻网站自身的优势和劣势进行的分析，我们对新浪新闻网站的编辑方面做了大体的梳理。那么对于新浪新闻网站编辑方面存在的劣势，我们又该怎么样去改进呢？有如下两种改进措施。

1）與传统媒体加强合作，扩展信息来源。报纸网站的最大优势莫过于有一个传统媒体的支撑，可以享有丰富的资源，相比而言，这又是新浪网这类门户网站的劣势，所以新浪网更应该与传统媒体加强合作，加强报网互动，寻找战略合作伙伴，扩展信息来源，发挥自身品牌优势，实现与合作伙伴的双赢。网络传媒的产生也是顺应时代发展的一个变革，所要求的不仅仅是生产技能、生产平台的改变和拓展，它的核心是生产思维的转变，要求采编队伍同时利用传统媒体平台和数字媒体平台与读者进行双向的互动和生产内容。以往传统媒体通过各类活动和读者进行互动交流，而网络媒体更注重常态的互动沟通，通过设置常态的互动栏目，形成报纸、网络、读者、网友的多向沟通。

2）培养用户使用平台沟通习惯，增强用户黏度。从网站立场出发，所有的沟通最终汇集地应该是网络，而且这种互动的一个目的就是培养用户使用互动平台沟通的习惯，进而产生用户黏度，一个忠实的核心用户群对于维系网站的生命力和影响力至关重要。与此同时，互动也是国内国际新闻本土化、贴近化操作的一个好办法。譬如，利用新浪网资源，邀请国内、国际问题方面的专家到新浪网视频演播室，就热点问题、重大问题与网友进行在线交流。新浪微博也可以吸引大量网民和读者积极参与讨论，发表自己的意见。

参考文献

[1]张师维.如何强化新闻网站编辑的社会责任意识[J].新媒体研究，2015（3）：64-65.endprint