The history of后：创造现代美丽哲学

王爽

美，是人类永恒的追求；逆转时光留住美好容颜，是无数女性的梦想，化妆品是实现这个梦想的魔法。近年来高性价比的韩国化妆品牌在中国市场大受欢迎。在众多韩国化妆品牌中，定位于高端阶层的Whoo后，便受到不少中国女性的青睐。植根于历史的宫廷配方，奢华精致的包装，以及看得见的护肤效果，帮助无数女性“逆转时光”，也成就了Whoo后在中国十一年来的蓬勃发展。

精准定位，打破中国市场格局

2006年，定位于高端人群的化妆品品牌Whoo后正式进入中国。尽管，它与以往韩国化妆品价格低廉的定位不同，但因其更适合亚洲人肌肤使用的配方与锦上添花的包装设计，在中国市场快速占有了自己的一席之地。

彼时，中国市场化妆品市场呈现蓬勃发展的态势，但于此同时带来的问题是市场环境不健全，中国女性的化妆品消费意识也还比较欠缺。初入中国，旨在为中国女性带来新的韩方护肤概念的Whoo后品牌，则通过自身产品的优质与优雅的品牌形象，一举打破了当时以欧美品牌占据主导位置的中国化妆品市场格局。

专注品质细节，赢得消費者的心

从LOGO设计到产品包装，作为定位于高端阶层的化妆品牌，Whoo后在视觉呈现的每一个细节上都精心打造。例如“后”字LOGO的设计灵感来自韩国传统乐器奚琴，这一乐器以调节管乐和弦乐的功能而存在，寓意平衡，这也正与品牌的护肤哲学——平衡肌肤气韵，造就现代“皇后”之美不谋而合。而产品包装上，设计师以宫廷陶瓷的外形打造，配以莲花及凤凰等纹样点缀，将东方美学极致呈现于消费者面前。

更值得一提的是，任何品牌的成功离不开对产品本身的坚持与执着。Whoo后采用源自历史宫廷的护肤配方，萃取稀缺名贵的韩方药材，结合现代护肤科技，浓缩提炼药材内数十年的自然精华，凝练出奢华保养品自然备受消费者的喜爱。过去的11年间，品牌成功培育了明星产品秘贴系列，用独创的肌肤“自生”概念，引领抗老产品市场。

从包装到内容，Whoo后对于产品细节的专注体现在方方面面。在新产品的开发以及代言人的选择上同样要求甚高，不仅符合品牌形象，更致力于获得中国消费者的认可与喜爱。与此同时，Whoo后近年来的新产品，都会用心收集中国消费者的需求，开发适合中国消费者皮肤状况以及审美要求的产品，同时会通过Whoo后韩方研究所，研究出更多的珍贵平衡配方，逆转肌肤时光。

Whoo后品牌中国区副总李泰浩告诉记者，对于女性来说，对抗衰老不是在生出第一道皱纹后才要去做的事情，而是应该更注重预防皱纹的产生，“因此Whoo后品牌的产品是能够覆盖广泛的中国女性年龄层的，不管是成熟女性还是年轻女性，都能在品牌的产品中找到适合自己肌肤的产品。”同时他也透露，品牌从2018年开始，会在彩妆产品部分进行更多投入，从而拉近品牌与轻消费者之间的距离。

体验升级，势在必行

Whoo后在中国市场的精准定位和发力，如今已取得了十分亮眼的成绩。目前，Whoo后已经入驻了中国各大城市的高端百货店，并开设了品牌天猫官方旗舰店，致力于让更多的中国“皇后”能在第一时间接触到品牌。

未来，品牌还是会在保持高格调的品牌哲学基础之上，致力于研究消费者体验升级，让购买不再是一个商品购买的动作，而是能感受到更多来自于品牌的关心与“皇后”级的服务体验。

与2006年Whoo后初入中国市场的情况不同，当下，中国的化妆品市场已经进入了平稳的发展阶段，相应的格局已经形成。Whoo后品牌已经在中国高端化妆品市场上占有了一席之位。这样的环境下，势必消费者所拥有的化妆品认知已经较为完善。对于Whoo未来的发展走向，李泰浩介绍道：“为了满足不断变化的消费者需求，品牌会在保持高品位的理念基础上，用更加完善的服务和更高标准的产品来满足消费者的美之需求。”endprint