索尼第一财季全面开花影视业务下财季逆袭

高倩

8月上旬，索尼公司发布了截至6月30日的2017财年第一季度财报。财报显示，索尼第一财季全球主要六大市场全部实现销售额增长，总营收为1.8581万亿日元（约合168.49亿美元），较上年同期的1.6132万亿日元增长15.2%；归属于索尼股东的净利润为809亿日元（约合7.34亿美元），较上年同期的212亿日元增长282.1%。销售收入增长的主要原因是：金融服务业务和半导体业务销售收入的增长。而营业利润同比上升的主要原因是：半导体业务及影像产品及解决方案业务的利润改善。

不过，一季度财报上有一项的营业利润是负数——索尼的影视业务。事实上，得益于电视制作和电视网的销售收入增加，索尼的影视业务销售比去年同期还增加了12.3%，但仍然没有实现扭亏。不过值得关注的是，第一季度索尼影视投入了大量市场营销费用，为《蜘蛛侠：英雄归来》《极盗神车》和《Emoji大电影》宣传造势，但这些电影的收益要到第二财季才会反映出来，而分析师普遍认为，索尼的影视业务将在第二财季迎来反转。

分析师之所以有如此判断，就在于索尼的股价，在7月底曾经创下自2008年经济危机以来的最高点，并于轻微下滑后，在东京证券交易所收官于4533日元。而今年以来，索尼的股价已经上涨了38个百分点。

电子业务的盈利、电影《蜘蛛侠：英雄归来》的票房佳绩，以及PS4的持续销售势头，都刺激了投资者的信心。

当2012年平井一夫接任索尼总裁的时候，索尼股价只徘徊在1600日元左右。但在接下来的几年时间里，索尼的股份完成触底反弹，在上涨400%的同时，也让索尼的赢利之路逐渐明晰。随着股份的上升，索尼的市值于当周收于515亿美元，15年来首次超过汽车巨头本田汽车，并重回东京证交所股价前十。

麦格理资本（Macquarie Capital Securities）证券分析师达米安·宋表示，“索尼在内容方面得益于《极盗车神》和《蜘蛛侠：英雄归来》，在音乐方面美国流媒体市场的增长也超出了预期。”

《蜘蛛侠：英雄归来》上映不到三周，全球票房已达6亿美元，而主要票房市场日本和中国（9月8日上映）还未开启。在韩国，该片已经两周蝉联票房冠军，预计电影在其他两个东亚国家的表现也会非常强势。

尽管索尼CEO平井一夫一再强调索尼影业的重要性，但该部门只是公司的一部分，在最新财年的680亿美元销售额中贡献了80亿美元。因此索尼核心电子业务的转型才是关键，才是让索尼达到本财年创纪录利润的保证。

家庭娱乐和音响部门曾是索尼的支柱，像随身听这样的标志性产品，在平井一夫上任的第一年，亏损7.6亿美元。根据平井一夫和CFO吉田健一郎的削减计划，重点将创新产品推向市场，索尼在截至3月份的最新财年取得5.22亿美元的利润。

一方面，PS4超过了人们认为主机游戏已死的预期，2013年以来销售超过6千万台，比赛近5亿场。虚拟现实耳机PSVR（PlayStation VR）在2017年第一季度出货量超过40万个，进一步推动了主机游戏的业务。

而另一方面，索尼将PS4转为媒体和娱乐的目标失败得很彻底，就像微软对Xbox做出的市场策略失败一样，人们不愿意为这个功能付费。

曾经有分析师认为，PS4启动销售已经有4年时间，是否还能在此项目上继续收益将成为考验平井一夫的一道难题，但随着最新财季出炉，平井一夫显然是送上了一份满意的答案：正是因为PS4拥有者数量日益增多，就推动了软件和在线服务的销售。事实上，PS4这个所谓“生命周期后期”通常是游戏机最有利润的时间段，这个期间更为赚钱的是索尼的在线游戏服务PlayStation Network，用户支付订阅费就可以通过这一服务与其他人玩游戏并且可以下载游戏。与出售实物拷贝相比，该服务让索尼获得更高利润率。索尼将其游戏部门本财年营业利润预期上调至1800亿日元，销售额为1.98万亿日元，可见其对这一部门的信心。

公布财报的前一天，索尼抛出了另一重大消息：以1.43亿美元的价格收购日本动画发行公司Funimation 95%的股权，将其收入索尼电影电视公司旗下。Funimation现任CEO福永（Gen Fukunaga）保留部分股权并继续留任。收购Funimation正适合索尼电影电视公司的Animax频道，这一频道目前在包括日本在内的23个国家播放动画节目。

Funimation公司总部位于美国得州，在美国授权和发行日本动画内容，拥有《龙珠Z》《星际牛仔》《海贼王》《我的英雄学院》和《进击的巨人》等广受欢迎的主题，去年大热的新海诚新作《你的名字。》也是Funimation负责在美发行。Funimation还在美国经营订阅流媒体服务“FunimationNOW”，用户可通过PlayStation Store、iTunes Store、Google Play、Amazon Apps、Xbox Store和移动设备获得该服务。此外，该公司还通过其网站Funimation.com销售商品和DVD。

索尼管理层在随后的财报会上表示，索尼的下一步将聚焦“如何利用集团内的所有IP内容”。索尼CFO吉田健一郎說：“我们如今在Funimation、Aniplex、Animax和PlayStation平台上都有IP，要做的是如何使它们有组织地联系成一个整体。接下来，CEO一夫正在估算集团手中的所有IP，而PS4将成为这一整体的中心”。endprint