引爆下个汽车风口 纳瓦拉“没有竞争对手”

引爆下个汽车风口 纳瓦拉“没有竞争对手”

在2017年新车预期中，高端SUV皮卡——纳瓦拉是市场最看好的车型之一。

具备越野功能的纳瓦拉以其国内最先进的皮卡技术和性能，继续满足供电、水利、工程等大部分行业客户需求，同时还兼顾个人消费市场，在诸多跨界功能的加持下，成为最具迭代功能的趋势性产品。

在今年的上海车展上，皮卡作为宜商宜家的代表车型，其多用途和文化包容性放大了产品的溢价能力，受到了人们广泛青睐。整个行业和市场都意识到，汽车的下一个风口就是皮卡。

从产品的对比和定位及表达上来看，纳瓦拉与以往和2017年上海车展在场皮卡的最大不同在于“当代性”。业内人士从纳瓦拉身上看到了国内真正的汽车跨界市场前景，认为纳瓦拉代表了国际化的时代潮流，其技术指标和制造要求及产品品质位于当前汽车标准的前茅，属于国内领先、国际先进的汽车。更进一步讲，人们对纳瓦拉的关注已经超出了其产品范畴，不仅仅是技术和性能及对市场的竞争等方面，而是关注这款“现象级产品”所折射出的诸多思考和对未来汽车发展的重新定位。

不管今后汽车形式（驱动方式）如何变化，但使用和消费的诉求及方式不会变，改变的只是载体（新能源汽车）。皮卡作为一种私人或家庭的多用途汽车，是与民生密切相关的工具，在国外早就流行，并已形成了相应的皮卡文化。但是，皮卡在国内还被局限于商用车属性，极大地影响了它的使用范围，甚至在部分城市和地区还遭到禁止。这一现状，在一定程度上反映出我们对汽车的认知和相关政策存在缺失，说明我们在汽车使用理念上与国外存在着很大差距。但与此同时，客观来说，一些皮卡产品给市场留下了功能单一、质次价低的产品形象，因此难以与乘用车画等号。

那么，为何这次纳瓦拉一经亮相，随即引起震动，产生了“惊世骇俗”的效应，开始逐渐撬动市场，推动观念转变？

首先是基于产品的优势。毋庸置疑，通过专业测试和比较，纳瓦拉的产品目前在国内尚无同类竞品的车型，处于一枝独秀的地位。因为其独有的性能特征，也才使“高端SUV皮卡”的提法被市场广泛接受和认可。

此外，纳瓦拉的吸睛之处还在于其独特定位与背后所蕴含的文化魅力。纳瓦拉在国内率先打破了商用和乘用界定的车型，将跨界车定义转变为时尚的文化符号，还原了皮卡作为家用多用途汽车的属性，并赋予了时代性的诸多元素和信息，由此也构成了下一个汽车风口的热门话题。纳瓦拉的出现，释放了汽车多样性和文化多元性时代已经到来的信息。回顾中国不长的汽车演变史，从“十万元家轿”到“老三样”和“新三样”，再从“SUV”到全新“皮卡”等，每一个节点的发展变化都是由产品在撬动，是需求改变了观念，创造了新的市场。

有着强大的专业实力做背书，纳瓦拉树立了全新的皮卡基准，占据了全新的产品高地，带来了全新的理念。纳瓦拉的幸运就在于“没有竞争对手”，而其挑战就在于如何创造市场。正因为此，纳瓦拉的上市格外引人关注。

颜光明