加快推进畜产品品牌建设

加快推进畜产品品牌建设

近年来，随着各地种养结构的不断优化，畜产品市场逐步转型，各地逐渐形成以当地畜牧企业品牌为主体、区域公用品牌为龙头的畜产品品牌体系，培育形成了一批标志性的地方产品品牌，为更好地发挥品牌引领作用，推动现代畜牧业建设迈上新台阶，作出了贡献。

从畜牧企业、畜牧园区、合作社运营情况来看，各地畜产品品牌建设基础环节较为扎实，但在以下几方面还有差距：如，品牌意识差，商标使用率低；生产规模小，标准化程度低；宣传渠道窄，市场知名度低等。

日前，首届中国农产品市场与农业品牌论坛在北京举行。此次论坛以“市场、品牌、流通、发展”为主题，农业部副部长屈冬玉在论坛上强调，品牌是市场发展的必然选择。品牌建设要挖掘和发挥农产品的生态价值、文化价值和经济价值，赋予产品丰富的精神内涵，高质量的服务要求。

品牌是市场发展的重要载体。建设畜牧业品牌，可以带动市场竞争力提升，引领畜牧业体系升级，提高畜牧业综合效益。只有充分了解市场，不断提升畜产品的标准化程度和产品附加值，才能打造出符合市场需求的品牌。就像屈冬玉指出的那样，品牌建设要以市场长期效益为导向，既要守住农产品质量安全这条底线，让安全、优质、健康成为农业品牌最基本、最核心的特征。同时，也要加大投入，把更多的人力、物力、财力用于技术创新、产业升级和流通渠道建设，推动农业品牌不断发展。

品牌是畜牧业核心竞争力的标志和畜产品市场的通行证，代表着现代畜牧业的发展方向。此次论坛的举行，无疑给畜牧业品牌建设带来了新的契机，下一步，各地要着重塑造当地畜产品整体品牌形象，探索建立当地品牌畜产品电商平台，进一步扩大当地畜产品品牌影响力和知名度，为促进畜牧业结构转型升级，带动畜牧业增效、农民增收，再添光彩，再立新功。