电子商务与实体经济深度融合研究

常新

[摘要]依托泰安丰富的旅游资源、文化资源、生态资源，结合多所大型游乐场地，与国内大型旅游网站开展深度合作，联合开发市场，推出系列旅游产品，打造全域旅游城市。支持电子商务快递物流园区建设，建设特色旅游产品电子商务物流支撑载体。与国内大型电商平台合作，或自建平台，打通国内国外渠道。采用定量分析，分别比较电子商务、实体经济、电子商务与实体经济融合这三个发展模式的相关经济指标，提出两者融合发展的具体模式。

[关键词]电子商务；实体经济；旅游产品

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729163

近年来，根据泰安市政府制定的《关于加快电子商务发展的意见》，提出了至2020年泰安市电子商务发展的总体目标、发展重点、政策支持及保障措施，以促进电子商务健康快速发展，推动泰安市经济结构调整和产业转型升级。

1电子商务与实体经济融合的理论依据

经济的健康发展应将实体经济与电子商务相结合。从共生视角下对电子商务与实体经济进行了分析。认为不能将两者对立，因为两者不是互相取代的关系，而是可以通过共生发展来互相促进的。从电子商务与传统商务对比分析的基础上认为电子商务与传统商务融合的基本模式主要包括开展电子商店、电子釆购、电子购物中心、电子拍卖、虚拟社区、协作平台、第三方交易平台等。

目前，电子商务对泰安市实体经济的冲击主要在两个方面。

11电子商务对传统渠道的冲击

传统营销中，“渠道为王”。“互联网+”的提出与发展，使渠道的竞争压力越来越大，过去以“供应商—企业—代理商—批发商—零售商”为代表的渠道模式正发生悄然的变化，旅游业的渠道趋于扁平化。旅游业主要包括吃、住、行、游、娱、购等，宣传的立体发展使信息的传递由直线型变成了环型；便捷的物流和支付体系让传统渠道的规模增长率下滑。如去哪儿网、艺龙网，将售票搬上了网络，传统的数万家实体店倒闭。

12电子商务的发展对生产的冲击

市场经济中，买方市场在各种信息平台的“轰炸”下，许多产品的设计已趋于同质化，决定产品认同的在于价格和特色。这就要求生产厂家做到精益化生产，节约成本，或者通过特色产品的定位来吸引消费者。旅游产品的定制化就成为了趋势。

将电子商务与实体经济深度融合，可以使实体经济可持续发展，不仅带来大量的就业岗位，还可以优化我国的经济结构，使经济健康有序发展。

2现状分析

当前，泰安旅游已经成功跨越了泰山时代和山城时代，下一步将借助“旅游+”，把泰安市打造成以“平安文化”为主题，以休闲度假为主要功能的中外著名的旅游目的地城市。

2015年以来，泰安市围绕“打造中外著名旅游目的地城市”奋斗目标，狠抓旅游项目建设和旅游环境优化，不断推进旅游产业总量与发展质量“双提升”，旅游业实现持续健康发展。2015年，来泰旅游人数达到579037万人次，实现旅游消费总额5823亿元，分别增长9%和1385%。旅游消费总额相当于服务业增加值的408%，占GDP的比重达到184%，比2010年提高606个百分点。泰安市旅游业特点主要体现在：一是旅游业持续较快发展，产业支柱地位明显提升；二是旅游项目建设强势推进，大旅游格局更加凸显；三是旅游宣传营销创新高效，市场影响力日益扩大；四是旅游服务质量稳步提升，人民群众更加满意；五是旅游标准化建设成效显著，产业规模实力持续增强。

相比之下，泰安市电子商务发展起步较晚，自“十二五”以来，各园区、企业、工商业户才开始逐渐“触电”，2013年才真正进入发展时期，得到重视。经过两年奋力赶超，目前倒也取得了一定成绩，但总体位次在全省依然比较靠后。

虽然泰安市电子商务发展起步较晚，但发展电子商务有得天独厚的优势。旅游资源丰富独特，适合发展电商旅游。泰安市政府也出台相关政策大力支持电商发展。这些对于选题的研究有着深刻的指导意义和现实价值。目前泰安市在电子商务发展方面取得了一定成绩，产业园区渐具雏形，特色区域平台不断涌现，区域电商平台也不断涌现。但总体位次在全省依然比较靠后，需要迎头赶上。

3电子商务与实体经济深度融合的实际应用价值

根据泰安市政府制定的《关于加快电子商务发展的意见》，构建起网上交易、物流、支付、孵化、技术为主要内容的电子商务产业体系，培育山东省重点电子商务产业基地，打造旅游、农业、物流电商品牌高地，形成“一核三特多支撑”的电商园区发展格局，实现全市重点行业和特色产业的电子商务全覆盖，争取列入国家电子商务示范基地。大力培育电子商务示范企业、示范园区和特色网店。到2020年建成10个国内外有影响力的电子商务平台，培育100家重点电子商务应用企业和电商服务企业，发展壮大1000家特色鲜明、诚信经营、业绩良好的网商企业，促进电商平台、骨干企业、特色网商协调发展。要大力支持特色电子商务平台建设。支持批发市场和批发零售企业应用电子商务，旅游服务业领域应用电子商务，推进农村电子商务发展，提升跨境贸易电子商务发展水平，支持电子商务快递物流园区建設等方面提高电子商务应用水平。今后实体经济在电子商务背景下，将和电子商务融合发展，以电子商务的发展带动实体经济的发展，这是发展实体经济的必经之路，也是实体经济发展的必然趋势。以“一山一城”旅游模式带动泰安市特色旅游产品的发展，深化旅游产品的内涵文化建设，做到产品的特色研发，定位于泰山旅游文化产业。

依托泰安丰富的旅游资源、文化资源、生态资源，结合多所大型游乐场地，与国内大型旅游网站开展深度合作，联合开发市场，推出系列旅游产品，增加泰安旅游魅力，打造全域旅游城市。

泰安有着丰富的旅游产品资源，比如泰山玉、女儿茶、桃木雕刻等特色旅游产品，既可以提供给外来游客购买使用，也可以作为礼物相送，并可以依托泰安的电商物流渠道送货到家；同时，对于在外地工作生活的泰安人来说，也可以通过电商平台购买使用。

4供给侧背景下，电子商务与实体经济深度融合的模式创新

第一，调整市场结构、实行经济改革和产业创新是使实体经济健康持续发展的有效途径。基本构建起网上交易、物流、支付、孵化、技术为主要内容的电子商务产业体系，打造旅游及特色旅游产品、物流电商品牌高地。近年来，泰安在中央电视台、凤凰卫视等媒体播出“中华泰山 天下泰安”城市旅游品牌广告，受到了社会各界的广泛关注和认可。同时，立足项目集群优势，整合资源创新策划推出“中华泰山天下泰安”三日游。并成功举办第二十九届泰山国际登山节，创新举办“天下泰安”中国旅游航拍大赛，进一步扩大了“平安泰山”“水浒故里”“儒风运河”品牌影响力。全面展示了“中华泰山、天下泰安”品牌形象和产品。

第二，支持电子商务快递物流园区建设，建设特色旅游产品电子商务物流支撑载体、电子商务配送物流支撑载体、跨境电商物流支撑载体、2C电商物流支撑载体、国际物流产业园、2B电商物流支撑载体。

第三，在供给侧的背景下，与国内大型电商平台合作，或自建平台，打通国内国外渠道，同时，调结构，优化资源配置，盘活特色旅游产业，实现转型升级改造。如贯彻落实国家“互联网+”行动计划，积极探索旅游业与互联网发展新模式，创新举办山东旅游O2O泰山会盟，走在全国前列，国内外3000余家著名OTA、投资商等企业汇聚泰安，为泰安市旅游企业搭建了产权结盟、营销结盟的平台。

第四，借助微博、微信、手机App、微电影等新媒体技术开展目的地整合营销。在全省率先开通移动手机短信推送服务，2016年累计向来泰游客发送短信330多万条；“天下泰安”微信平台增强影响力；在百度、谷歌建立了泰安三日游搜索引擎及链接，在淘宝、欣欣、同程、途牛网开通泰安旅游旗舰店，进一步拓宽了营销渠道。

参考文献：

[1]谢丽玲浅论电子商务对实体经济的影响[J].东方企业文化，2013（19）：170

[2]许志元电子商务产业发展对传统营销模式的影响[J].中国市场，2016（5）endprint