鄂尔多斯文化产业化可持续发展的策略实施

[摘要]鄂尔多斯市依托“十二五”时期文化发展规划进一步创新了文化发展新思路。如何利用现有发展优势，借助文化强市的劲风，激发文化服务经济的巨大潜能，促进城市文化品牌建设，用文化产业带动城市精神创建和经济持续发展，从而实现把鄂尔多斯建设成为中国西部文化强市的发展总目标，促进城市文化品牌建设，是文章试图尝试探究的核心内容。

[关键词]文化；产业化；可持续；文化品牌

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729092

1前言

在经历了经济金融危机和煤炭及房地产行业的极速滑坡之后，鄂尔多斯市政府以文化发展为突破口，用“创新发展”的理念推进文化建设，力图开拓鄂尔多斯重新起航的局面，依托国家文化建设的强劲势头打造一个中国西部文化强市，树立品牌文化城市形象。如何利用发展优势，使文化产业化得以持续发展才是保护、发展文化資源优势的根本点。

2转型期鄂尔多斯文化产业化可持续发展途径及实施策略

21民族文化产业的可持续发展途径及实施策略

211建立民族文化的传承与创意发展并举的渠道

文化产业，是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。鄂尔多斯市是草原文化与中原文化碰撞、交汇之地，是农耕文明与游牧文明在历史征途不期而遇之地，更是中华民族蒙汉亲和血脉融合之地。

近年来，“河套人”（鄂尔多斯人）文化遗址，成吉思汗陵及萨拉乌苏遗址、朱开沟青铜文化遗址、统万城遗址、秦直道遗址、阿尔寨石窟、乌仁都西岩画、长城遗址、成吉思汗祭祀圣物、诸多寺庙和敖包等，均成为鄂尔多斯开掘丰富历史文化资源的重要基地。

但据鄂尔多斯市目前民族文化传承的调查情况看，民族文化产业基本是有传承，少开掘状态。以成吉思汗陵为例，目前开发的包括祭祀、歌舞、服饰、饮食等项目均缺乏深度与拓展，例如歌舞文化作为鄂尔多斯特色文化仅开掘了鄂尔多斯婚礼等少数歌舞表演节目，但并未触及蒙古族日常歌舞文化及蒙古族歌舞文化的历史及装饰系统的掘进，很难触碰到蒙古族歌舞文化的精髓，使其成为一种浅薄的历史、歌舞再现。

文化的传承如果缺失了扬弃、创新，就会陷入历史的泥淖中，失去最鲜活的生机，只有建立民族文化的传承与创意发展并举的渠道，才是实现民族文化发展的长效机制。

212有效推进民族文化的传承与创意发展

文化的传承与创新发展必须建立在文化的厚重感和时代性基础上，否则很难令人肃然起敬并由此生发探究的欲望。只有不断、充分挖掘民族文化的精髓，用创新理念进行民族文化的包装，才能真正实现民族文化的传承和其产业的可持续发展。笔者认为要实现这一目标应从以下几方面入手。

第一，创设民族文化发展激励政策。基于转型期，政府资金短缺、专业人才短缺等现实困境，政府可以出台相关政策，由政府牵头，提供指导性意见，特别是外地或外资注资管控局面，在税收、贷款等方面给予优惠政策，建立政府与民间共同开发民族文化的新格局，打破历史文化资源丰富但开发不足的僵局，为鄂尔多斯民族文化发展注入新生力量。

第二，组建专具有文化品牌业民族文化资源开发团队。为避免对民族文化过度商业化开发，损害民族文化传承，应组建具有文化品牌意识专业民族文化资源开发团队，做到每开发一个文化产业，就能在国内乃至国外成为鄂尔多斯地区的标志性产业。开发团队包括民族文化资源的收集、整理团队、专业民族文化资源创意开发团队及市场运作团队。在进行民族文化资源开发过程中既要保留民族文化精髓，又要关注其与时代需求的对接。如成吉思汗陵，可开掘的文化资源非常多，部落文化等尚未得到开掘，而部落文化中的团结对外和不放弃的精神与今天弘扬传统文化建设的时代发展趋势相合，草原部落文化的神秘性与时代感具有一定市场吸引力，也可以充分提升成吉思汗陵的文化品位，同时还可开发其延伸文化——蒙元文化，把成吉思汗陵与蒙古源流文化区建设成系列品牌文化产业。成吉思汗陵可开发资源示意见下图。

成吉思汗陵可开发资源示意图

第三，构建民族文化产业市场化平台虽然在民族文化产业市场化进程中已经取得了一定成绩，但却存在市场建设不足、市场平台单一等问题。真正的市场平台应该是包括产品平台、营销平台及文化品质平台的有机融合。

产品平台从产品选育到生产、产品绿色化质量监管等；营销平台包括产品创意包装平台、市场宣传平台、产品管理平台等；文化品质平台包括产品文化品质开发平台、文化品质监管平台、文化品质提升平台。这几个平台互相独立，但又彼此交融。

如在开发蒙元文化产品时，其产品选育不仅限于现有的历史遗迹和相关古建筑，还可以寻找最能体现蒙元文化特色的区域，进行相关文化、经济产品的孵化。构建民族文化与地区文化齐头并进、有机融合的发展空间，打造一批能够代表鄂尔多斯形象、体现鄂尔多斯特色的高品位和高水准的文化品牌。

22红色文化产业的可持续发展途径及实施策略

红色文化是指中国共产党领导下的中国革命和建设过程中形成的革命理论、革命经验和革命精神凝结而成的革命传统。而鄂尔多斯地区各族人民在革命战争年代，以民族团结，共同奋斗、牺牲、奉献等精神，形成了蕴含丰富、厚重的鄂尔多斯地区独特的革命红色文化内涵，也必将成为文化产业可持续发展的新路径。

鄂尔多斯革命老区是保卫大西北的军事要地，中华人民共和国副主席乌兰夫等老一辈革命家曾留下战斗遗迹。许多革命事件声名远播，如苟池事件、准格尔旗的抗垦斗争、席尼喇嘛等领导的独贵龙运动。这些革命运动几乎涵盖整个鄂尔多斯，以此为依托建立红色文化产业发展链，既传承了革命文化，又推动了地区经济建设，进一步确立西部地区红色文化品牌地位。

221打造红色文化宣传、教育基地

围绕不同地区的红色文化特质，营建富有特色的宣传、教育基地。如：三边民院突出“蒙、汉、回”团结进步主题、席尼喇嘛领导的独贵龙运动凸显宗教界革命精神等，形成红色文化宣传、教育连锁基地。endprint

222营造特色红色文化旅游产业

红色基地的革命历史遗迹具有历史文化的沧桑与厚重，有其参观游览价值却缺少娱乐参与性。为提升游览价值，可以根据基地的革命历史事迹，开发适合现代人参与的娱乐性项目，如仿真战役（包括模拟指挥室、沙盘模拟战、武器拆装等）、寻找间谍等，同时还可以开发系列纪念产品。

23知青文化产业的可持续发展途径及实施策略

为了解决城市中的就业问题，从20世纪50年代开始就组织将城市中的年轻人移居到农村，尤其是边远的农村地区建立的农场。他们带来了不同的地域文化，留下了自己的青春、热血，大多对支边的地域有特殊情感，知青文化产业有其开发的机缘。

231开拓知青旅游产业

知青文化产业的可持续发展，需建立在延续性之上。因此，开拓知青后代与亲属的相关旅游产品才是持续发展的根本，加大宣傳力度，提升知青旅游产业知名度。而知青旅游也需注意其回忆与创意结合，还可与其他地区共同开设全国化知青旅游产业。

232搭建知青产业平台

鄂尔多斯是知青们的第二故乡，他们很多人有报效故乡的欲望，但缺少平台。政府可以在进行先期调研情况下，了解知青投资资源及其投资意向，为他们制定相关投资优惠政策，并设立相关机构，帮助他们筛选投资项目，开拓投资渠道。

3转型期鄂尔多斯创新文化产业可持续发展途径及实施策略

国家“十三五”规划纲要提出，“十三五”期间要实现“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标，表明中央在“十三五”时期大力推进文化产业发展的决心和信心。

31完善创新文化产业扶持政策

近年来，鄂尔多斯市创新文化随着“结构转型，创新强市”“城乡统一，集约发展”战略的实施，及鄂尔多斯国际创意文化节的开幕都标志着鄂尔多斯的文化产业跨入一个创新发展的阶段。

创新文化产业虽有推进，但政策尚不完善，缺少系统、激励、普及性。需要政府展开广泛调研，特别是创意产业发展较好的国家、地区的政策及措施，结合地区特色，确立鄂尔多斯市创新文化产业政策。

32培育创新文化产业意识

鄂尔多斯文化产业大多是延续传统产业，缺少创新意识。培育市民的创新文化产业意识迫在眉睫，为切实落实市民的创新文化产业意识，可通过不同形式达成推进。

321社区式

鄂尔多斯社区遍布全市，是最接近居民的社会结构，要普及市民的创新文化产业意识，社区是最便捷的途径。社区可通过日常讲座、各种有效创意活动，逐步培育创新文化产业意识。

322商圈式

鄂尔多斯商圈是经济发展最迅速的区域，但随着近年经济萎缩，商业发展也捉襟见肘，老旧的商业模式已经不再适应当下的激烈竞争，只有开拓新的产业，才有崛起的可能。提升鄂尔多斯商圈商家的创新文化产业意识是扭转僵局的可取方式，通过对商圈商家的创新意识、创新措施的培育，促进创新商业发展，为创新产业平台提供更好的孵化基地。

323电商式

近年来，鄂尔多斯电商队伍在不断扩大，但大多均是简单地售卖，缺少新时期的创新售卖意识，如，融入文化、创新意识，培育电商的创新售卖意识可扩展售卖效果，提升售卖文化内涵。

33创设多模式创意文化产业孵化基地

鄂尔多斯文化创意产业尚处于初创阶段，为理性创意文化产业的形成，应创设多模式创意文化产业孵化基地。

331陶瓷创意产业孵化基地

鄂尔多斯陶瓷业多年来始终难以崛起，是因为产业定位及开发缺少新意与力度，品质提升不足。鄂尔多斯陶瓷业应立足鄂尔多斯民族文化特色，开发创意产品。除开发创意大众日用产品外，还可开发其他有民族文化特色的高端产品，如茶具、工艺品等。

陶瓷创意产业孵化基地应设置创意产品开发室，及创意产品营销室，推动陶瓷创意产业发展。

332创意影视产业孵化基地

利用鄂尔多斯独特的地域文化特色，打造创意影视产业孵化基地。

营造历史影视拍摄基地。成吉思汗陵、蒙元文化源流区、秦直道等可作为历史影视拍摄基地，通过利用鄂尔多斯本地知名艺术家，主动建立良好的娱乐界沟通渠道，借助影视拍摄，不断完善景区历史内蕴，使之成为知名文化旅游地。而康巴什5A景区极具现代建筑风情，可开发现代影视拍摄基地，草原及西部景区可以作为相关影视拍摄孵化基地，从而形成影视旅游特色线路。

333科技创意产业孵化基地

科技引入推动了鄂尔多斯地区经济发展，但多为传统科技业，科技创意产业却极少，目前云印刷在鄂尔多斯落地，是极好的开端。科技创意产业孵化基地一方面可以积极引入；另一方面也要培育本地的科技创意产业。

334饮食文化创意产业孵化基地

鄂尔多斯地处蒙陕甘等交界地，饮食文化既有蒙古族特色，也有陕西、山西、宁夏等地特点。受不同区域文化习俗的影响，各地饮食文化不尽相同，如年节饮食文化与习俗就各具历史与文化韵味。可以依次利用年节旅游开发饮食文化体验项目，也可开发具有代表性的品牌饮食产品，如目前的鄂尔多斯地区的茶文化产业只停留在产品输出阶段，并未形成富有文化、历史厚重感的茶文化产品，应该通过相关策划，利用砖茶的健康效果和奶茶的营养价值及其间的历史故事，形成不同等级的茶叶产品，发展属于鄂尔多斯市的茶艺表演等相关文化产业，进一步带动食文化创意产业的孵化。

4搭建创新文化产业推广平台

借助鄂尔多斯着力搭建国际创意文化交流服务平台，打造城市品牌的新机遇，建立鄂尔多斯文化产业的多元开发及输出机制，推进“大众创业、万众创新”。以创意为导向，创设城市文化精品的输出机制。

以创意为导向，深入挖掘多元背景下文化的经济与社会双重潜力，提高城市文化品位，形成文化产业基地，建设西部文化强市，最终创设城市文化精品的输出机制。组建鄂尔多斯文化产业的多元开发及输出的管理、运营机构，出台推动、保障文化产业化进程良性发展的政策，找准市场定位，明确文化产业在地方经济中的重要地位，着力打造富有鲜明地域特色的文化产业集群；结合现代科技成果和社会需求，推出能打得响的品牌，重塑地方特色，提升其商业价值，形成新的特色和增长点。加大宣传力度，通过各种媒介，扩大鄂尔多斯城市文化影响，树立新型的富有民族、文化、历史、创新的鄂尔多斯城市形象，提升鄂尔多斯城市文化品牌。

目前，鄂尔多斯正在制定、完善有关策及措施，加快文化创意产业发展，开发创意资源库，实现创意资源共享。积极引进优秀的文化创意机构和人才，并建立培养培育文化创意机制，助推鄂尔多斯创新创业、转型升级。

参考文献：

[1]鄂尔多斯市政府鄂尔多斯市“十二五”时期文化发展规划（2011—2015）[J]鄂尔多斯文化，2011（1）

[2]内蒙古社科院草原文化概论[M].呼和浩特：内蒙古教育出版社，2007

[基金项目]本文系内蒙古自治区高等学校科学研究项目“鄂尔多斯文化产业发展现状及可持续发展策略研究”（项目编号：NJSY16487）的阶段性成果。

[作者简介]张少茹（1969—），女，内蒙古鄂尔多斯人，鄂尔多斯职业学院人文系汉语言文学专业副教授，硕士。endprint