当“买”成为女生的事业

Sara

品位独到，成闺蜜“导购”

80后广州女孩方夷敏，是时尚类公众号——“黎贝卡的异想世界”创始人。

被粉丝尊称为“买买买神教教主”的方夷敏，父母都是从事艺术工作的，自然对着装之类比常人讲究。童年时期，她经常被漂亮时尚的妈妈牵着手，在鳞次栉比的商场来回穿梭。买东西就像学习一样，就这么潜移默化，再生根发芽。在暨南大学读书时，别的女孩喜欢在KTV唱歌或咖啡厅聚会聊天，方夷敏则钟情于提着购物袋穿梭于城市的大街小巷。

除了逛街，热爱时尚的方夷敏还喜欢收集好莱坞明星八卦报道和时尚资讯。那时互联网还没普及，但她总会期期不落地将几本钟情的杂志买下来，研究上面的穿衣搭配。

2002年，方夷敏毕业后成为《南方都市报》记者。工作让她有机会满世界飞，接触名流明星。闲暇时，她爱上了收集图片。无论是在网上、时装秀、还是新品发布会上，只要看到好看的服装搭配，方夷敏都会忍不住拍下来收藏。最让她得意的是，朋友们去她家有两大固定节目，一个是“看看我新收集的图片”，另一个是“看看我新买的衣服”。看多了，熟能生巧，挑选衣服的品位也越发独到，方夷敏也由此成了朋友们的“导购小姐”。

无心插柳，弄出“异想世界”

方夷敏到美国、加拿大出差，不但能带着同行者买到好货，还能拿到独家折扣，于是大家给了她一个可爱的称号——买神。

方夷敏最初做公众号，纯属无心插柳。有一段时间，她天天被闺蜜们追赶讨要丝巾的搭配秘方，在一次又一次的唾沫横飞后，她再也懒得劳心费神，干脆开通了微信公众号“黎贝卡的异想世界”。2014年10月25日，她将一篇关于丝巾系法的文章甩给了8个闺蜜，文章阅读量迅速过千。紧接着，她的第二篇文章的阅读量翻了番，第三篇谈论林青霞穿衣之道的直接飙升至10万+。

公众号的名字来自一本名叫《购物狂的异想世界》的书，讲述的是一个爱血拼的女记者听从自己的内心，成为一名优秀导购的故事，女记者名叫黎贝卡。当时的一些时尚账号，风格不一，要么高冷，要么致力于八卦和吐槽，真正教人买东西或搭配的并不多。

从开号第一天到现在，每天都有粉丝在后台大呼：“自从跟着黎贝卡学搭配，叫醒衣柜里好多闲置的衣服，衣服有了更多的穿法，其实反而省了钱。”方夷敏没想到居然会有如此多热爱穿搭时尚的“同盟軍”，她干脆辞掉工作，一心一意做公号，将工作与购物相结合，开始了与时尚、时装节为伍的新人生旅程。

方夷敏知道，在互联网大潮下，曾经丢盔弃甲的街边小店，在网购和店铺成本的双重压力下，活得越来越艰难，但也被逼得越来越有特色。她决定从自己最擅长的入手，每期邀请一位潮人和她逛一条马路，寻找潮店尖货。半年后，她的每篇推送都轻松过了10万次点击，《李健，你抬高的不止是理工男的行情，还有衣品》更是达到300万的阅读量。仅一年多的时间，方夷敏的粉丝数突破60万大关，姚晨、黄晓明、佟大为等明星都为她转发过推送。

拒绝植入，广告让人找着看

开号半年，“黎贝卡”和某品牌合作。方夷敏在自己的推送里推广了一款小众品牌万元级包包，这个品牌国内只有重庆有店。结果一夜之间，这个品牌接到了一千多份订单，几小时内好多包包直接断货。那家店的评论里，有数百条评论开头都是这个统一的架势：“看了黎贝卡的推荐来的……”

方夷敏觉得，本来开号的目的就是要分享自己觉得美好的东西，所以只要她觉得好用好看的，即使没有推广费她照样会推荐。她不只是“种草”，还定期帮大家“除草”，告诉大家哪些东西再火也不要买。比如《大牌包包缺点》的吐槽文，就很受读者欢迎。

得知“教主”有如此高的号召力，广告商们也纷至沓来。方夷敏犹豫：“我一直担心读者说，你开始卖东西了，我要取关了。”其实，有不少公众号会把推广植入到博主的推荐里，而她反其道而行之，非要让读者知道这是商业推广——“推荐”就是推荐，“推广”就是推广。对于所有广告，推送时前面一定会加上“推广”的前缀。“我会告诉你，这就是广告，你觉得合适就买，不能让读者有被骗的感觉。”

正因如此，“黎贝卡的异想世界”在自媒体领域拿的奖项一个接一个：“城市画报新势力大奖”的年度跨界时尚Icon、网易订阅影响力排行榜的“最佳原创自媒体账号”、在自媒体美妆排行榜上名列第一也是常事……归根究底，这是业界对“黎贝卡”在个性和内容的运营模式上的肯定，其后续的发展潜力也被众多投资人看好。因为靠方夷敏的传播力，这个公众号未来还有无限的可能性，还有很多人正排队进入这个百般奇妙的异想世界。

（摘自《女士》2017年7期）endprint