特别策划

特别策划

在万商云集的展会期间，本刊记者兵分几路，呈上一道“有颜、有料、有新意”的展会报道大餐，值得细细品读。同时，从展会中深入发掘和思考，我们不难发现一些价值讯息——

1. 升级和创新有所具体化

眼镜行业的“六新战略”（新产品、新技术、新工艺、新材料、新设计、新思路）以及国家的“三品战略”（品种、品质，品牌）得到进一步加快落实。纵观本届展会，无论在产品设计、品牌塑造、技术开发方面，全产业链的企业创新意识大大加强，成为行业下一步发展的基础。

国际品牌的表现仍然受人瞩目。受国内市场环境及消费群体影响，近年来许多国际品牌商开始逐渐调整市场策略，有的面向中国市场推出更具亲和力的产品，以此赢取市场份额；有的则加强品牌与消费者的联结，形成良性互动。总体来看，今年展会国际品牌的展出效果良好，几家企业的风格定义愈发明显。

国内品牌参展企业数量众多，虽然规模大小不一，可喜的是不少企业懂得潜心把握市场需求，用心做好自有品牌，并逐步告别以往的盲目追逐和模仿，以个性化的方式展出自己的特色，设计师品牌、私人订制、手作、中国风等元素的涌现，增加了市场增长的可能性。特别是位于中档价格的民族品牌成交量旺盛，成交率大幅度上升，据记者了解，绝大部分参展企业的成交量上升了10%～60%不等。镜片品类，国内自主品牌产品线越来越丰富，镜片材料、工艺等方面明显有了全面升级，厂商正在努力改变传统思维及营销方式，拉近与消费者之间的距离。另外，本届参展的隐形眼镜企业大多主推彩片产品，他们表示未来和美妆的结合将是一大主要发展方向。

仪器设备作为眼镜店的重资产投入，历来人气有增无减。除了高精尖设备的集中展示之外，一些厂商根据市场需求，为商场眼镜店特推出了占地小、灵活多变的多功能合一的设备。面向眼科、视光中心的仪器设备商参展逐年递增，提供视功能训练、斜弱视矫治等方面的仪器设备展台成为一大亮点，吸引不少参观者体验。

2. 眼镜定义愈发广泛，参展范围扩大

本届展会有越来越多的眼镜行业衍生品类产品如眼睛洗护产品、护眼仪、眼贴、眼营养素等亮相，人气出乎意料的火爆，现场关注和体验者众多。随着眼镜市场消费需求的不断细分和深化，未来眼部衍生品类或许能为零售市场开拓蓝海、迎来新一轮增长而作出贡献。

一些零售企业积极参展，展示企业形象，加速拓展连锁加盟版图。如河南宝视达集团、海南精功眼镜、美式美汇网等受到热捧。

另外，一些软件服务类企业通过为零售店作线上引流到店、提供会员管理和客户管理系统等，帮助开启信息数字化管理。像镜暴S2B供应链平台、GLASS·人·E、蜗牛眼镜网等互联网采购模式的参展，以省心、便捷、人性、智能化的平台和手段，为行业进步提供了无限的可能。

3. 制造企业参展踊跃，自主品牌打造期待升级

越来越多的眼镜制造企业参展踊跃，充分展示出自身的创新成果，其表现可圈可点。他们从过去贴牌生产的默默无闻，到如今鼓足干劲、倾力打造自有品牌，这种变化充分说明，国内眼镜厂商在自主品牌方面意识增强，心意更加坚定。

在国内外这种形势下，通过全行业的共同努力，本次展会透露出的讯号无疑为中国眼镜产业和企业注入了一针强心剂，行业的士气与信心得到了增强。一番过雨来幽径，无数新禽有喜声。毫无疑问，只有全产链的企业创新意识得以加强，行业才会有更多破茧而出的机会，这也是行业稳步发展的坚实基础。❏

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