占领蓝海市场 发展农村电商

文/郭建男

占领蓝海市场 发展农村电商

文/郭建男

“互联网+”所代表的新经济形态下，农村电商已成为必争的蓝海市场。无论是城市还是农村，电商都在以裂变的速度入驻。国家也在加大改善农村电商发展环境、培训农村电商人才、农村电商政策扶持等方面的力度。广阔的市场前景充满了吸引力，无论是农企或者个体都希望能够分得一杯羹。

农村电商现状

在当前经济进入新常态背景下，农村经济发展正面临前所未有的新挑战，主要是农业增效、农民持续增收难度加大。城镇化深入加快县域经济建设的发展，由此产生的农村电商是一项复杂的系统工程，涉及的产业方方面面，创业就业、创新政企工作、助农增收等，都可以通过发展农村电商来实现。但美好前景下依然存在着各类问题。

农村电商服务领域没有巨头出现。农村电商平台有阿里、京东、苏宁等占据半壁江山，不管是卖农产品还是买工业品，80%的农村消费者都会选择这三大平台。然而，在农村电商服务端，比如物流服务、技术服务、设计服务、冷链等方面还没有出现这样的巨头公司。

线下实体店焕发生机。传统电商已死，“互联网+”实体店将成为电商平台抢食的重点。其实，目前农村实体店，包括大小超市、店铺、连锁店也已经饱和。但实体店的转型依然没有完成，如果出现一家“互联网+”实体店的商超或许会破解农村买卖的尴尬。

微商模式不可小觑。微商模式尤其是农特微商的模式把农特产品卖给城市用户，还有一些在农村做微商的人通过微商模式把化妆品、工业品卖给农村的人。当前还有一些从事微商的人已经开始布局线下了，这也就是微商+实体店的模式。未来这套模式将会在农村非常走俏。

电商对食品安全的意义

近年，食品安全环境堪优，降低伪劣产品混入网购平台，全面保障食品品质，捍卫消费者权益，已成为当前食品电商亟须解决的问题。食品安全是食品电商最重要的命脉，把握住食品安全就等于把握住食品电商的命脉。电商做食品应把为消费者提供“安全、优质、低价”的食品作为谋求生存和发展的核心竞争力，企业对食品安全要有完整、严格的检测标准、管理制度和处罚措施。电商要做好食品制度的完善，应在供应商审核、产品入库检查、存储配送管理、售后产品质量问题处理及追溯4个阶段进行监督保障。

食品电商更应倡导“先溯源、再购买、保安全”的新消费理念，持续不断地对商城内部员工、入驻商城的商家灌输这一经营理念，坚持为国人提供安全、放心、健康食品。基于此，食品电商应建立完善相应的食品安全保障机制。

电商对致富的意义

发展电商就是增强地区经济综合实力，赢得资源配置的有效手段，也是农民增收的有效方法，有助于推动农业产业转型和升级，从而推动农村的经济发展。大力发展中国农村电商，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，更好地促使它沿正确的方向发展，从而形成信息化、数字化、商务化。现在，农业经济增长对物质投入的依赖趋于减弱，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。

农村电商的出现和发展对农村产生了深刻的影响。电商的发展使农村的产业发展网络化、在线化。产品的销售、售后服务都在线上进行，改变了农业以前的生产和销售模式，促进了农产品按照市场的规律生产、定价和销售，农村电商的发展吸引了一大批农民以及新生代农民。回乡创业就业，提高了农村居民的就业率以及农村社会结构的不断更新，使农民的收入不断增长。农村电商的发展将极大地提高农村的经济竞争力，有利于实现城乡经济的均衡发展。

电商对扶贫的意义

电商扶贫，顾名思义就是把“互联网+”纳入到扶贫工作体系。这项工作对拓宽贫困农户的增收渠道，增加收入，进而推动贫困地区的产业升级换代具有非常重要的意义。具体来讲有五点：

一个是客观形势的需要。贫困地区实现跨越式发展就要通过电商。贫困地区已经错过了工业化的班车，但是需要通过搭上信息化的班车让贫困群众增加收入，让它有可能赶上全国的平均发展水平。另外，电子商务的发展已经带来了实实在在的变化和经济结构的重大变革，如果错过这次机会，贫困地区会进一步被边缘化。

二是创新扶贫开发工作机制的需要。副总理汪洋在2015年年初视察浙江临安淘宝村的时候指出，“农民电商要把更多的山林宝贝放上网”，意思就是拓宽农民的收入渠道，关键要解决好农副产品的销售问题。国务院扶贫办主任刘永富在2015年两会的时候，与福建的容中村签署了一个非常特殊的协议，他每年自掏腰包两万块钱购买福建省宁德的一个贫困村的一亩茶园，每年这个茶园给他一部分茶叶，他就去推销。这也是对消费贫困地区的农副土特产品的一种扶贫，叫消费扶贫。

三是增强农户致富能力的需要。通过电商扶持以后再培训农户，有助于解决农户的脱贫问题。

四是电商的发展会促进当地的公路、交通、物流各方面的建设，对整个贫困地区的发展会带来很大的好处。

五是更新换代的作用。贫困地的产业通过扶持以后，使小而全的产业逐渐变成大而强的产业，这样贫困地区的产业，农民的增收就有几大支柱产业在支持，农民的增收就有了可靠的保障。

农村电商重要意义

传统农产品的产销过程环节多、复杂且透明度不高，其交易市场集中度较低，买卖主体众多，交易信息的对称性较差。而农村电商跨越时空限制的特性，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，非常适合分散的买卖主体从网络上获取信息并进行交易。尤其对我国地处交通不畅，信息闭塞的西部落后地区意义更为重大。我国地域辽阔，个别地区地形地质条件又不利于交通，信息不灵通，这就造成了产销脱节及资源、产品无法输出的问题，而商品只有卖出去才能得到社会承认，其价值才能得到实现。因此，有必要在农产品生产中导入农村电商，充分发挥其所具有的开放性和全球性的特点，打破传统生产活动的地域局限，使农产品交易成为一种全球性活动，每一个网民都可以成为目标顾客，扩大农产品市场空间，解决生产中出现的“增产不增收”问题，为农民创造更多的贸易机会，扩大他们的视野。