以“三个借力”拓展外宣路径——《平凉日报》创新外宣报道方式

□张 振

（平凉日报社，甘肃 平凉 744000）

以“三个借力”拓展外宣路径
——《平凉日报》创新外宣报道方式

□张 振

（平凉日报社，甘肃 平凉 744000）

甘肃《平凉日报》以“三个借力”进行突围，把对内宣传同时变成对外宣传，从而在全省以至全国推介了平凉优势、展示了平凉形象，为本地经济社会的发展创造了良好的外宣舆论环境，提升了内部集纳外部力量的影响力和吸引力。

向中央及省级主流媒体借力

平凉日报社注重发挥主流媒体的舆论引导能力，加强与中央、省级主流媒体合作，不断推出重大策划、专题报道和系列报道，向外推出有分量的平凉新闻，取得了较好的宣传效果。

2015年，新华社甘肃分社和平凉市共同策划开展了“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动，这是中央媒体主导的首次以全媒体形态立体化宣传报道平凉的重大主题外宣活动，也是平凉市近几年来参与媒体最广、持续时间最长、刊播稿件最多、社会反响最大的一次外宣采访活动。活动深度聚焦平凉转型升级科学发展大主题，精彩讲述甘肃平凉的好故事。

这次活动中，平凉日报社举全社之力，前期加强策划准备，中期全力跟进采访，结束后又积极归纳总结。从2015年7月下旬开始，《平凉日报》连续一周，隆重推出《问道崆峒·走进平凉》专刊，刊登了6篇综合报道，同时，连续刊出七县区和平凉工业园区特色报道及问道论坛等深度言论，累计刊发新闻稿件150多篇（幅）。平凉新闻网、平凉手机报、平凉日报微博、微信全程报道。整个活动部署周密，强势宣传，精彩讲述了平凉故事，广泛传播了平凉声音，极大地提高了平凉的对外知名度和影响力，形成了网上网下、省市内外好评如潮的生动局面。甘肃省新闻出版广电局主办的《甘肃审读简报》对平凉日报社这一做法给予了充分肯定。2015年之后，我们巩固“问道崆峒·走进平凉”主题外宣活动品牌，每年定期邀请中央、省级主要媒体记者，开展系列采访采风活动，及时反映平凉改革发展的成效。

积极配合甘肃日报社驻平凉记者站办好《甘肃日报·平凉新闻》。报社借助与甘肃日报社的战略合作，认真谋划改进自身新闻报道质量，紧跟市委、市政府重点工作进展，策划推出有新意、有深度、有价值的综合报道，服务好全市工作大局。

平凉日报社一名摄影记者、新华社签约摄影师，2016年实现了中央级大报发稿全覆盖，在《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《经济日报》等发表反映平凉经济社会文化等方面图片近 10幅，通过互联网和手机端移动转载60多幅，发挥了塑造地方形象、宣传地方特色的“代言人”作用。

向外地外省兄弟党报借力

平凉日报社积极和外省区兄弟报社开展新闻线索互通，就相关热点事件开展联合采访，在各自报纸上刊发兄弟市区经济社会发展情况和地方特色旅游产品，或联合采制新闻，向需要帮助的弱势人群伸出援助之手，弘扬社会正能量，歌颂真善美。

近年来，平凉日报社还策划报道了“妈妈去哪儿了”7篇系列报道，与四川记者联手采写、刊发相关报道，帮助寻找孩子妈妈；与宁夏固原日报社联合开展了“马峪口无名老人追踪”报道活动；“爱心捐助白血病患者小杜涛”等追踪报道，传播了正能量，社会反响良好，向外界展示了平凉日报社外宣外联的积极力量。

平凉日报社借助外地媒体的传播效应，形成传播合力。开设了“周边新闻”栏目，刊发周边一些省市区党报的新闻稿件。2015年11月，参与了由天水、庆阳、平凉、定西、陇南五市共同发起成立了陇东南五市旅游联盟，联手打造陇东南祖脉文化旅游圈，推动旅游联动发展。为了深度挖掘、展示五市祖脉文化资源和中医药养生资源，促进五市旅游产业深度交流合作，陇东南五市旅游联盟组织媒体记者依次对五市旅游资源进行采访报道。

开设了地市报交流版面，积极参加行业协会举办的全国性有关媒体融合方面研讨会，平凉日报社领导班子成员分头带领科室负责人和一线编采人员，先后赴绵阳日报社、渭南日报社、洛阳日报社、蚌埠日报社、柳州日报社、黔东南日报社、银川日报社及天水日报社、陇南日报社、陇东报社参观学习，解放了思想，拓展了办报思路。

向省内外重大节会借力

平凉日报社借助省内外重大节会开展外宣推介，精心策划开展第十三届中国（深圳）文化产业博览交易会、第二十三届中国兰州投资贸易洽谈会、2017年西北旅游营销大会、第二届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、第七届敦煌行·丝绸之路国际旅游节等重大节会的参会宣传推介，扎实有效做好第十六届环青海湖国际公路自行车赛平凉赛段、第四届平凉金果博览会、崆峒养生文化旅游节、平凉市第三届微影视作品展评等节会活动的宣介报道。还将会同市网信办开展“问道崆峒·2017年全国网络媒体平凉行”大型主题采访活动。

2016年以来，《平凉日报》刊发了市第四次党代会、中国音协晋中之星艺术团慰问演出活动、纪念环境日万人签名活动、2016中国庄浪生态梯田·大美关山文化旅游节、第三届平凉金果（泾川）博览会、中德合作智能立体停车库基地项目签订、2016中国·平凉崆峒养生文化旅游节暨“问道崆峒·聚焦平凉”摄影艺术大展全国第二届旋翼机大PK活动、第四届海峡两岸共祭华夏母亲（西王母）大典等一批新闻稿件，这些稿件同时也被报社主办的新媒体刊发。这既为全市干部群众奋力建设幸福活力美好平凉鼓劲加油，又向外界宣传推介了平凉经济社会发展取得的显著成绩。

同时，平凉日报社在发挥党报权威优势的基础上，加速推进全媒体发展，注重发挥新媒体优势，着力加快报纸、网站、数字报、手机报、微博、微信等融合发展。

通过以上“三个借力”，向省内外充分展示了平凉丰富多彩的自然资源、改革发展的丰硕成果和昂扬向上的精神风貌。“神奇崆峒·养生平凉”文化旅游品牌影响力进一步扩大，2016年全年接待国内外游客1600.06万人次，增长20.1%。国内旅游综合收入86.77亿元，增长23.1%；境外收入 206万元，增长161.4%。对外招商富有成效，中电建、华信、杭萧钢构、苏宁云商、国电南瑞等一批全国知名企业落户平凉。

（编辑：殷红）