“男色”代言时代

shiseidix黄轩

他骨子里就是有一股特别的韧性，儒雅，有修养。

自从黄轩出现在大众视线，娱乐圈就吹来了一阵与众不同的风，温暖、儒雅、安静的性格让他成为十足暖男。绅士却又雅痞暗藏的形象让大势男演员黄轩收获不少挚爱粉 丝，资生堂占尽先机，抢先签下黄轩成为其红妍肌活系列代言人。黄轩个人的气质确实和Shiseido红妍肌活系列很搭，他拥有细腻、稳重的性格，同时又暗暗具有保护力与防御力，与Shiseido的保养品为人的感觉如出一辙，为肌肤建立起一张全方位的保护网，抵御外界伤害，稳定平衡肌肤，唤醒肌肤自身的免疫力。

Guerlainx杨洋

你的亲密男友

法国娇兰慧眼独具，率先牵手杨洋，打造“亲密男友”的全新概念。杨洋小哥温暖、温柔的正面形象与娇兰的贵族气质与优雅浪漫的品牌形象不谋而合。可以说这是一次大胆全新的尝试，毕竟Guerlain之前一直以其香氛王国法兰西帝国一抹最骄艳的骄子的纯正血统自居，一下子打出男性代言人的旗号，代言人还是生于1991年的杨洋小哥，伊始不免让人为其捏了一把汗。意料之外却又在情理之中，Guerlain这次真的是赢了，还是赢了个大满贯，甚至是开启了Beauty China行业内的“男色”代言时代，令众人惊艳。也是，无论是“亲亲唇膏杨洋色”的销量神话，还是品牌喊出“做我的养眼女人”这样“城会撩”的Slogan，无疑是个绝对双赢的局面，粉丝买账，品牌高兴！

Sephorax刘昊然

每个人的青春里都有一位像余淮般让你耿耿于怀的初恋。通过《最好的我们》成为“国民同桌”的半熟少年刘吴然与丝芙兰互相看对眼，一拍即合，随即丝芙兰本身也收获了另一票忠实的女消费者们。

La Roche-posayx吴磊

99年出生的“老戏骨”吴磊弟弟青春无敌的气息同样获得理肤泉的青睐，这是该品牌首次邀请男明星成为品牌形象大使。吴磊积极阳光的形象与品牌倡导的自然的护肤理念不谋而合，“小飞流”吴磊弟弟携手理肤泉，誓为战痘一族。吴磊的粉丝群年龄跨度虽大，但仍以青少年为主，而理肤泉的保养品多是主打补水、祛痘、舒缓，实为情理之中，吴磊绝对带货！

L'occitanex鹿晗

以护手霜打下江山的品牌欧舒丹，近日宣布签约鹿晗成为该品牌中国大陆地区年度品牌代言人。当鹿晗首次亮相欧舒丹甜蜜樱花系列广告，一片灼灼樱花中，气质温润的鹿晗身着一身黑，眼神坚毅、快乐自信地站在花丛中，温暖如初。

欧舒丹近日公布了截至2017年6月底的第一财季，欧舒丹销售额同比增长4.1%到2.8亿欧元，中国区的销售额则以26.9%的大幅增长至298015万欧元，这原本是一条比较正常的财报信息，但重要的是被加上了“鹿晗”标签，“鲜肉”的带货能力不可小觑。

自然堂xTFBOYS

火遍天朝的真正本土超人气少年组合TFBOYS首次代言美妆品牌，将“自然堂”收入囊中。与此同时，自然堂曝光了由TFBOYS广告短片，自然堂雪润深澈皙白精华液更是被命名为“透粉白精华”，契合组合名称的前三个字母TFB。因与传统偶像不同，TFBOYS自成立之初便引起舆论广泛讨论，三位少年在演艺事业之外传递的公益、环保等正面、积极能量逐渐得到中国官方媒体及整体社会的认可。TFBOYS偶像组合在中国不仅仅拥有众多忠实粉丝，该组合目前更是被看作是中国年轻一代向中国、向世界发出的“年轻却不被看轻”的最强音。与TFBOYS的青春、自然、健康形象一样，自然堂亦一直坚持自然、健康的产品原则，作为为“干禧一代”定制的护肤品，品牌的产品灵魂成分则取自喜马拉雅山脉的天然原料，每一天都为你强化肌肤天然防御屏障，肌肤清新水润，充满活力。

Maybellinex陈伟霆

纽约高街彩妆品牌美宝莲纽约宣布签约陈伟霆，成为品牌最新形象代言人。作为新生代的人气偶像，陈伟霆的自信、勇敢、时尚、弄潮范儿和正能量，与美宝莲纽约一贯倡导的纽约特质不谋而合。对于签约美宝莲纽约这个彩妆品牌，陈伟霆表示“一直以来品牌给我的感觉都十分时髦，希望也能把这份自信与美丽传达给我的女皇们，鼓励她们用彩妆的力量表达自我、彰显个性，也期待我的加入能为品牌带来更多的灵感与活力”。

陈伟霆为品牌代言的首款产品雾感哑光唇膏于天猫首发， #陈伟霆女皇色#RO9在仅仅20秒内售罄，创下“秒空”奇迹，更在2小时内刷新美宝莲历史销售纪录：当天首发几小时，销量便打破了美妆行业纪录，可见William惊人的的品牌购买号召力。

自然堂x陈伟霆

陈伟霆的“彩妝线”被签走，其“护肤线”也不甘示弱，国民护肤品牌自然堂当机立断，宣布签下陈伟霆作为其品牌最新护肤代言人。而自然堂选择陈伟霆的理由也不言而喻：在万种可能背后，他保有最纯真的初心和最自然的自己，这与自然堂自始至终贯彻的品牌风格十分契合，而William也让自然堂“本来就很美”的广告词愈发有说服力。

实际上年轻一代对品牌的盲目追随情况更少，原因是相对于上一代消费者，年轻消费者更愿意接触不同品牌不同产品，除了乐于尝试新事物的消费心态外，刺激新一代消费者达成交易的因素中，“男色”偶像成为同等重要的因素。食色，性也。老祖宗的话向来不是说说而已，都是世世代代传下来的真理真谛，让消费者看的够养眼，花钱还不是分分钟的小事儿。endprint