北京市百货大楼斗转星移一甲子老牌百货华丽转身

王元

王府井是北京最有名的商业区。1955年9月，位于王府井的北京市百货大楼开业，这是新中国历史上第一座由国家投资兴建的大型百货零售店，被誉为“新中国第一店”。那“一抓准”的绝活， “一口清”的技藝和“一团火”的服务精神是几代北京人的记忆。而对于众多外地及外国游客来说，到北京一趟，逛王府井和爬长城一样，是必不可少的日程。斗转星移，时光跨过了一甲子。步入第62个年头的北京市百货大楼在五月，以“拆”为话题，做了一场以“拆—比折更多一点”的主题营销活动，引起了很大关注，也引起不少猜测。拆旧，其实是为了迎新！在王府井大街宣布升级改造的背景下，北京市百货大楼作为王府井商业街上的标志性建筑，加之此前被北京市政府批准列入《北京优秀近现代建筑保护名录（第一批）》，率先举起升级改造的大旗。5月21日晚闭店后，北京市百货大楼南馆西配楼、西附属楼1-5层正式封闭改造，改造面积达一万余平方米，如此大动作可算得上十年来首次。从内到外的华丽转身，让被誉为“新中国第一店”的老牌百货重新焕发活力，这一次的华丽转身被视为一次有着重要里程碑意义的调整。

光彩工程

颜值升级 亮起来

此次重装调整包括店内、店外“颜值”升级，店内涉及500品牌的重装及新入驻，调整力度空前；店外“颜值升级”为大楼夜景灯光改造，拆除楼体外立面广告画，恢复大楼楼体建筑历史风貌，在大楼外立面、钟楼增加轮廓照明，老牌百货店将在王府井大街上“亮”起来。光彩工程的最终效果于9月亮相，让百货大楼在王府井大街上“亮”起来，这一光彩工程是大楼外部颜值的升级，对大楼来说是重要的一步。

全新消费体验

北京家庭类顾客成为目标

重装调整对大楼来说不仅是单纯的改造升级，更是一次重要的业态转型。北京市百货大楼打破传统百货业模式，引领中国传统百货向新型百货转型。从业态规划到场景设计，为以本地年轻家庭为核心的消费者提供一站式购物体验，全方位提升北京市百货大楼竞争力。

以“幸福、甜蜜”为主题，大楼南馆1-5层强势引进英国拥有255年历史的儿童体验式购物中心“哈姆雷斯”。“哈姆雷斯”，面积达一万余平方米，将于年底开业。这将是北京首家“哈姆雷斯”店，同时也是全国旗舰店。这里集娱乐，教育，亲子生活，童真、社交及收藏于一身，北京家庭类顾客成为大楼目标客群。“哈姆雷斯”这一制造欢乐与梦想的玩具国度，带给全北京的小朋友和大朋友们。哈姆雷斯的入驻是北京市百货大楼对体验式消费的探索，通过将全球最大的场景式玩具店与场景化销售结合，实现不同业态间的优势互补。

千平大店

深受年轻族群喜爱

“百货大楼更年轻、更时尚了。”这是近期消费者共同的感受。百货大楼原西附、西配楼品牌与老楼、北厦经营品牌进行了优化、整合。一层国际精品项目趋于完善，比如GIADA的店铺形象与意大利本部同步，强势引进Polo Ralph Lauren……大楼主楼二、三层进行区域化调整，将原二层效益型成熟女装品牌上调至三层，搭配三层女手袋、饰品打造熟女专属购物区；北馆二三层西侧重新规划了品类布局，打造女士内衣馆与精品女鞋馆统装概念；北馆四层打造时尚运动区，以NIKE和adidas为首的800平米的旗舰店全新亮相，全系列鞋款将在这里发售，这两个品牌将打破传统模式，以近千平的大型体验店形式入驻，为年轻消费者提供更优质的逛店感受。其余品类再度优化品牌组合，将大楼优势品类做精做强，为消费者提供更精致愉悦的购物体验。

GIADA

简约而高级

低调而奢华

意大利奢侈品牌GIADA在百货大楼的新店由世界极简主义建筑之父Claudio Silvestrin先生操刀设计，是一个隽永而充满力量的艺术空间：天然氧化的青铜台，小牛皮包裹的fitting room推门，从意大利北部空运至中国的Dolomites岩石屏风，带有文艺复兴色彩的座椅……GIADA在自然元素中追寻奢华的根本，且再一次向古典艺术致敬。店内负责人介绍，改造后的GIADA品牌百货大楼专卖店的装修规格已经与意大利米兰全球旗舰店同步。

GIADA理念的一切表达都印证着对意大利风范的极致追求，珍贵的纯天然面料、纯净的裁剪、精良的制作工艺，和独特的色彩哲学传递着品牌的和谐、优雅与知性。GIADA的VIP皆为社会政治、文化、金融、艺术等领域的精英女性，知性、内敛、追求高品质和高品位的生活方式，GIADA是现代社会女性低调奢华的终极表达。

Polo Ralph Lauren成人装

经典别致 美式格调

这是Polo Ralph Lauren成人装的京城首店。常常很多人都只认得Polo，不知道其设计师Ralph Lauren。“Polo”是他设计的第一系列的男装。当初之所以以“Polo”做为服装的主题，是因为Ralph Lauren认为，这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲生活。漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹……英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员都是他设计灵感的源泉。“美国风格在他的手上，从想像变成了旧价值观：真实。”这句话一语道破拉尔夫·劳伦的设计风格与成就。而今天的Polo衫不再是网球场和高尔夫球场上的专利。Polo Ralph Lauren成为了最经典的Polo衫品牌，相当于polo衫的代名词。

Giorgio Armani Beautyendprint

王者底妆降临

化妆品类一直是百货大楼的强势品类。此次重新亮相，更是引进了彩妆大师品牌阿玛尼。这是王府井商业区中唯一的一家阿玛尼彩妆店。该品牌店内负责人介绍，阿玛尼近期推出了品牌史上的第一款氣垫粉底，名为My Armani To Go。外型设计上，霸气抢眼的经典红黑搭配，彷佛宣告王者底妆的降临，衬托出女性的强大气场。这款气垫以精油为肌底，接触皮肤就可瞬间化为粉质状，瑕疵隐匿，肤色匀净。

WILDING CARE

SPA式深度体验服务

WILDING CARE意味着对野生植物的呵护，对大自然的爱护，以实现人与自然的和谐为最终追求。专注于精油护肤，是首个将SPA式深度体验服务引入百货专柜的精油护肤品牌。本次重装亮相，护肤品牌WILDING CARE将品牌打造为云顶生活馆。精油香薰、肌肤护理、生活家居、日用杂货、3C数码、咖啡简餐、文具书籍、沙龙活动……顾客不必急于选购，小憩片刻，享受SPA等多方面体验服务，切身去感受产品的魅力。

雅莹

淑仕风

时装周秀款即秀即买

雅莹将品牌专卖店改造成了时尚生活馆。生活馆内包含集EP品牌的EP主线、EP ZEN和EP LAB三条产品线，以及高端品牌雅莹YAYING。EP主线风格优雅，满足都市女性工作与家庭生活中的着装需求。EP ZEN讲求天然健康，选用棉、麻、毛、丝等天然材质，舒适包容的廓型，诗意雅致的色彩，适合生活精致、闲适的文艺女性。EP LAB是玩味艺术、活力、潮流的产品线。以牛仔裤、卫衣、衬衫、T恤为主打品类，适合当下潮流女青年。

而雅莹YAYING品牌为该集团高端女装品牌，伴随着百货大楼重装升级，最新亮相于此。该品牌在乌镇举办的2017/2018秋冬发布会，为本季中国国际时装周画上圆满句号。粗针铰花、刺绣钉珠，复古浮雕感提花等等，无不展现着品牌的匠心匠艺。令人惊喜的是，在百货大楼的雅莹生活馆就可以买到本次时装周的秀款。此外，雅莹YAYING还在百货大楼一层中庭布置了时尚展。该品牌负责人透露，北京市百货大楼是品牌巡展在北京的唯一一站，为期一周。之后该品牌时装周秀款还将登陆其他城市。

朗姿

知性优雅 火爆荧屏

本次重装亮相，朗姿品牌将店铺打造成了店中店的形式，将成熟与年轻休闲两种风格区分开。简约的装修风格、精致的陈列，衬托服饰灵动的气息，将知性优雅的朗姿完美诠释。

前些日子《人民的名义》火爆荧屏，剧中重要女性角色的服装配饰也被奉为新一代女性穿搭教科书。而姿品牌就为剧中多名重要女性角色赞助服装。魅力无限的高小琴、英姿飒爽的陆亦可、贤妻良母钟小艾、外刚内柔的欧阳箐、隐忍端庄的吴教授……一身得体的衣服恰如其分地展现她们与众不同的魅力和个性。朗姿的加入无疑为这部高顶配反腐剧增添了一抹亮色。

NAERSI

人气爆棚 并轨国际

中国高级女装品牌NAERSI（娜尔思）在百货大楼里一直人气颇高，在重装之后顾客的流量甚至可以用门庭若市来形容。秋季上新，店内负责人特别推荐蜜糖色服装。蜜糖色在今年巴黎时装周中让人眼前一亮，它优雅、朴素、庄重。本季NAERSI就以蜜糖色为基调。蜜糖色H型连衣裙，半透明设计，最为灵动飘逸，加上蜜糖色本身朴实又具高级感，衬托女性的靓丽柔美。蜜糖色中袖外披，颇为实用，面料舒适具有弹性，衣摆侧开衩设计显得尤为新颖雅致。此外，值得一提的是，九月份NAERSI受到美国时装设计师协会邀请，亮相2018春夏纽约时装周。这也证明了该品牌正在开启新的时尚征途，完成了从享誉国内到亮相国际的飞跃。

ERDOS

重塑形象

演绎羊绒现代美学

ERDOS作为鄂尔多斯羊绒集团旗下全新定位的品牌，定位于代表中产阶级品质人群的时尚羊绒品牌，设计风格现代、时尚，精致，对美和时尚具有高敏锐度，优雅高级却不随波逐流，在探寻艺术与时尚之间的设计突破中，打造独具风格的时尚羊绒时装。伴随着百货大楼的本次重装升级，ERDOS以全新的英文LOGO+活力小羊装修形象重新亮相。该品牌于去年年末做出了品牌重塑的战略布局。全新门店形象正在全国铺开。ERDOS百货大楼店负责人介绍，品牌2017秋冬以“VOYAGE像旅行一样生活”为主题，VOYAGE一词源于法语，最初指远距离航行，如今则被英文广泛用以“旅行”之意。花体VOYAGE字母，烫印在暖驼色的针织羊绒半袖上，丝线刺绣出渐变的笔触，远看充满立体感。还有插画风格的上衣，热气球、行李箱、城市名字、雪山……通通作为图案。具象的插画带来关于旅行的遐想。

Nike Beacon

战略体验型店铺

Nike Beacon店位于王府井百货大楼四层东侧，经营面积720平方米。 “Nike Beacon Store”是Nike公司在国内推出的战略型体验店铺，新店既是北京市场的首个百货店铺，也是王府井集团系统内首个大型综合运动类店铺。百货大楼Nike Beacon店负责人向我介绍，这里不单可以选购Basketball、Running、Training、NSW等多个系列产，还能买到限量的Air Jordan。

阿迪达斯 掀起潮流热浪

创造了无数经典与潮流的adidas每次推出一款全新的系列，总是能火遍娱乐圈以及INS网络红人圈，限量发售的系列，都在圈中掀起一股热浪。本次重装亮相，阿迪达斯将店铺面积扩展至近千平米，货品也更加齐全，主要包括跑步，篮球，足球及训练产品、三叶草系列产品。endprint

adidas的NMD系列可谓是火遍大江南北，即便NMD R1已经发布了近两年，但仍然保持推陈出新的节奏。店铺特别推荐全新配色的adidas NMD R1“Zebra”。其采用经典百搭的黑白噪音风格，以反转色调的形式呈现于Primeknit编织鞋面，并分别在Boost中搭配黑白两色稳定模块，最后辅以半透明果冻大底收尾。如此别具一格的表现，上脚效果可谓帅气非凡。

DESCENTE

高性能装备

DESCENTE——自1935年荣耀至今的高端专业运动品牌强势进驻北京市百货大楼。DESCENT以其适用于滑雪、综合训练、女子运动等不同体育运动领域的运动功能性服装而享誉全球，成为世界顶尖的运动品牌。无论是对装备极尽苛求的健身达人，运动爱好者，或是个性独特的女性，都能在迪桑特轻易找到最适合自己的高性能运动装备。其中迪桑特的“Vector”系列紧身装备采用集紧贴、透气与舒适汇于一身，为综合训练提供稳定的支撑以及全面的保护。根据训练强度的不同，迪桑特“Vector”紧身训练装备分别提供：轻度支撑（Regular）、中度支撑（Medium）、高强支撑（High），针对穿着者不同的穿着习惯提供三种不同强度，使所有的综合训练人群都能感受到人性化体验。在运动群体中，女性运动专家们对于运动装备的要求更为谨慎而细致。迪桑特为热爱运动的女性提供丰富而全面的训练装备：针对以体能训练、力量训练等身体素质训练为主的女性消费者，迪桑特的“BODY TONE”系列装备帮助加强运动中的推进力，并且为身体提供稳固支撑。而对于以瑜伽等柔韧训练为主的女性瑜伽爱好者们，“BODY WRAP”系列装备将通过弹性面料以及拼贴、交叉设计，为瑜伽训练提供恰到好处的贴合感。

六福珠宝

情比金坚 富贵无忧

为配合百货大楼重装升级，六福珠宝以最新一代的装修亮相，货品也进一步丰富，专门新增了“中式婚嫁专柜”，而九、十月也恰巧为婚礼旺季。

该品牌百货大楼店的店长特别向我推荐了“囍爱”嫁囍金饰，以中国传统婚庆文化为创作主题， 既蕴含情比金坚、富贵无忧的祝愿，又满载长辈的深情厚爱。“龙凤姿彩”套装，以精巧细腻的工艺，将龙的刚毅与凤的柔美巧妙融合，寓意龙凤呈祥、美好姻缘。“华丽加冕”套装，以凤凰羽毛为灵感，配上雍容华贵的发簪，将万千宠爱都聚集在新娘身上。

周生生

闪亮恒久 历久弥新

百货大楼的本次重装亮相将原一层南馆珠宝区的各大珠宝品牌移至北馆一层。周生生品牌百货大楼店的店长介绍，公司非常重视与王府井百货大楼的合作，将最新的店铺形象选择在百货大楼率先亮相。撤掉了壁柜，选择通透及开放式的店面，以及灰白相间的色调，显得尤为大气、高雅。

店长特别推荐品牌Infini Love Diamond“全爱钻”。优秀的天然特质与后期上乘的切割工艺铸就钻石恒久的美丽。每一颗周生生Infini Love Diamond“全爱钻”均选取4C标准当中优越的等级，在车工方面，订立更为严格的基准Supreme Ideal Cut，一丝不苟地处理57瓣切割面，成就世界上僅0.03%的璀璨美钻。该品牌Infini Love Diamond“全爱钻”共分“婚嫁系列”、“Iconic 系列”、“典雅系列”三大系列。“婚嫁系列”是印证终生承诺的最佳爱情见证；“Iconic 系列”以新颖简约的线条设计，作为日常佩戴以及重要纪念的首选；而“典雅系列”自珍贵馆藏启发灵感，尽显优雅风范。

千百度

打破常规

本次重装改造，千百度全系列时尚形象店（BANNER PLUS）正式亮相。店内囊括多个品牌，提供男鞋、女鞋、童鞋、手袋多种商品选择。方便全家人、朋友一起扫货，享受亲朋好友相聚的美好时光，可谓一站式的购物天堂。

店铺装修将弧线元素融入道具与陈列之中，打破常规，令视野更开阔。更宛如女性曼妙身姿。发散式的店装设计令整体形象更具有生命力。

TOP GLORIA

跨界延伸

北京市百货大楼TOP GLORIA概念店是该品牌第一家概念店，在大楼重装升级后亮相。所谓概念店，首先不再只是单一贩售鞋履，而是跨界延伸至女性配饰领域，诸如首饰、包包等。另外，品牌更加注重为顾客提供体验服务， 贴心融入咖啡、脚部按摩服务。在稍显疲惫的购物之后给脚部做一次按摩，享受一杯咖啡，让购物时光更加惬意舒适。endprint