视觉艺术的品牌形象在城市历史文化建设中的功能研究

陈中驭

摘 要：随着时代的不断进步，在现代发展过程中，城市有了新的概念与发展，历史名城也在现代化的发展中有了新的理念。一些历史名城在历史的发展和时代的推动下，城市的原创气息正在被人遗忘和漠视，这些城市特色本应该成为本城市发展的独特优势。但正是时代的推进导致了我们对原有的城市文化个性选择性的遗忘，反而去牢记现代城市的楼层高度与数量。因此，重塑城市历史文化建设的个性是城市发展的必备要求，应时代的发展趋势，如何将城市的历史文化特色与时代发展相融合成了城市发展重要的课题。在新时代的引领下，人们对城市的形象有了更高的要求，对于历史名城的品牌形象也不再单单局限于返古、单一的城市形象和通俗的城市理念，人们追寻时代步伐同时回忆传统文化个性。

关键词：视觉传达；品牌形象设计；城市特色；文化个性

一、引言

目前我国已经逐步确立了664个城市，城市以最为迅猛的速度发展，城市化水平迅速提高。在中国城市化不断加剧的时代下，城市间的竞争成为了中国目前最为壮观的现状。城市的不断发展也证实了社会的发展趋势。

每一座城市都有其独特的发展历程及其在历史发展过程中所保留下来的特有的文化特色和城市内涵。有人说，城市就是一种氛围，一种特征，一种灵魂。然而在现代化的快速发展中，我们时刻在时代中去迎合新的事物，渐渐地遗忘了城市原有的文化个性。在我们一味追求城市建设时，却摒弃了城市原有的文化特色，城与城之间的较量在于楼层的高度与数量。人类把城市推入了一个盲目的尴尬地界，导致城市只是城市，代表不了氛围，代表不了特征，更代表不了灵魂。

历史名城，是体现城市发展的最佳城市文化脉络，体现文化底蕴的地方，是唤起历史的地方，是展现特色文化的地方。然而随着经济的发展这些具有代表性的文化特性几乎完全被统一的高楼大厦所替代。极具文化个性的城市也在经济发展过程中被遗忘。

高速城市化是城市品牌建设的驱动力，城市的进步体现着城市的发展史。城市的面貌证实着每个城市的不同发展史，同时也就出现了不同的城市特色，例如战国时期，在一些服从军事战役的城市中，城墙的高度和厚度成为了这个城市特有的傲娇姿态。工业时期，一些因贸易而聚集的城市，则体现着该城市特有的时代特色。而今城市的形成和发展则体现在了产业、资金、贸易、人口等各个领域。

城市化的加速使城市资源再利用，城市间的竞争使城市在发展过程中重新明确城市自身城市价值，进行形象定位，并进行城市形象的塑造。这也就出现了不同的城市形象。

展示城市的形象最为重要的是城市文化魅力的体现。随着时代的进步、城市的发展，在城市发展历程中所积淀的文化特色也就成为了城市形象中特有的文化个性。有些城市当我们说出建筑，便能准确地指出它的城市名字，及城市特色。

在经济全球化的影响下，不同文化相互碰撞，挖掘、再现原有的城市文化个性，加以优秀的设计，才能巧妙地实现自身文化个性，才能在时代发展的高速进程中充分地形成新的城市竞争力。将城市的历史特色和现代化的发展相结合，既体现城市特有的文化风采，又体现着城市发展的方向。因此，重塑品牌形象是城市历史文化复兴的利器。

二、城市品牌形象设计的功能及其意义

（一）城市品牌形象设计对城市历史形象塑造的功能

1.宣传功能

城市品牌形象设计定位中的鲜明历史色彩和所体现的健康、时尚的现代形象感，恰恰构成了历史城市品牌形象的一种形式。现代手法与历史还原相结合，不仅仅是对品牌形象的美化，还达到了城市文化宣传的效果。

2.享受功能

富有时代感与地域文化特色的城市品牌形象设计，不仅体现着城市健康、向上的设计理念，还体现出历史名城的历史文化价值，而且规范了城市形象，提高了历史文化价值，给人以美感与享受。同时，在不同城市领域中刺激着城市的发展。

3.刺激功能

品牌形象设计是城市发展趋势下的必需品，而且是城市在宣传过程中最为重要的部分。城市形象需要通过对品牌形象的包装设计，才能时刻刺激着人们的视觉感官，进而引起人们的浓厚兴趣。这样才能带动城市旅游业的发展，促进城市经济效益增长。

（二）城市品牌形象设计对历史名城形象塑造的意义

1.有利于明确历史名城的城市特色

城市品牌形象设计能够明确历史名城的城市特色，准确地将其与其他城市区分开来，同时又确立了历史名城发展方向，明确历史名城的独特性和不可替代性。

2.有利于提升历史名城的品牌个性

城市品牌形象设计能够提升城市形象，强调城市文化的历史还原性与城市时代感，塑造独具特色的城市文化个性。将城市的属性、特质、个性、文化、理念相融合，确立具有惟一性、排他性、权威性的城市品牌形象。

3.以形象的符号带动旅游业发展

城市品牌形象设计能够传达历史名城的城市理念和城市文化，通过各种形象符号来刺激大众，建立鲜明的城市形象，以形象的视觉形式来宣传历史名城的特色，在潜移默化的城市宣传中逐渐将城市形象深入人心，带动城市旅游，提高经济发展。

三、历史名城的品牌形象塑造研究

（一）历史名城中品牌形象设计的理念识别的塑造

城市品牌的理念识别包含著城市的精神理念、文化价值、思想理念。设计理念是品牌形象设计的核心内容，理念识别将城市精神、城市文化、城市经济融入到城市的各个层面，将城市文化、精神进行整合、提升，来激发人们的城市建设精神。聊城因古有聊河而得名，历史悠久，有两千多年的历史，早在春秋战国时期，聊城就已建立了诸多都国，文化底蕴非常丰富。随着时代的不断演变，经济的不断发展，聊城具备了自己特有的文化个性。因此在聊城的品牌形象塑造中就要把握聊城市的历史发展背景，根据聊城特有的历史文化进行形象塑造。

（二）历史名城中品牌形象设计的视觉识别的塑造endprint

城市品牌是城市历史发展过程中城市文化底蕴的体现，在城市品牌形象的塑造中一些具体化、规范化、视觉化的符号也将城市品牌的精神理念转化成城市人的心理文化符号，从而影响每一个城市人的行为。

建筑是城市发展的具体表现，同时是城市文化的特色表现，对人们的视觉识别有着强烈的刺激性。城市建筑的风格、形式等所表现出来的形态都是在与当地自然环境的不断协调中，形成的地域特色的风景，不仅体现了当地民情，同时也是完整的城市形象的视觉符号系统。而聊城在保留本土文化的同时，也吸收优秀的外来文化，形成了自己独具特色的城市文化。例如，山陕会馆的建立，就是通过当年山商和陕商的流动交易，聊城人主动学习，从而有了今天的山陕会馆。因此聊城在品牌形象的塑造中要特别注重把握城市特有的视觉形象。

四、历史名城中品牌形象设计的表现

（一）城市形象设计的色彩表现

设计在宣传过程中给人的最初感觉就是由该品牌形象设计中色彩的表现来决定的。色彩具有传达品牌特征、引起人们情感共鸣的特征。在品牌形象设计中，色彩一般是该品牌的内容、特征、用途等的形象反映，也就是这些能够代表品牌的色彩很轻易地使人们对品牌产生联想和回忆，从而在人们的心理形成一系列的色彩语言，加强人们对品牌形象的记忆。

（二）城市形象设计的图形表现

在城市品牌形象设计中，图形成为了整个品牌形象设计的主要部分。图形具有直观性，能够直接、准确地传达品牌信息；生动性，能够形象地传达品牌形象。

（三）城市形象设计的文字表现

文字的设计能够增强品牌形象设计的视觉效果，提高设计的美感，赋予设计新的视觉感受。能够准确地传达设计的主题和设计的构想。

五、结语

综上所述，品牌形象设计包括前期品牌形象设计定位、材料搜集、设计制作、设计整合、宣传等重要环节。在经济全球化的今天，品牌形象设计与城市品牌已融为一体。品牌形象设计作为实现品牌价值的重要手段，尤其在城市化加剧、城市竞争力加强的城市发展过程中，发挥着极其重要的作用，更是历史名城塑造城市文化个性的重要课题。

时代在变化，人们的品位、情趣在不断跟进，已经不再单单停留在单一的形象设计中，现代社会，任何品牌已离不开品牌形象设计。在这激烈的品牌竞争下，一款突出、鲜明的设计就显得尤为重要。在这次品牌形象设计中，我感受尤为深刻。首先想的就是怎样才能使品牌形象更加具有表现力，在单一呆板的基础上突破标志，及整体的设计，去体现出品牌形象的时代性、健康性。在品牌形象的设计中，要不断对色彩、图案进行调整、优化，最终得到了大气、健康、符合其设计品牌的品牌形象设计。同时，要全面地去思考問题，了解该品牌所具有的独特优势，通过调研和相关知识的学习，了解到该品牌的文化底蕴特点，并以此来进行构思，定位，创作。这次品牌形象设计中教会我们，如何来设计出符合现代需求的聊城市文化底蕴的聊城形象，使传统风格与现代空间布局能和谐共处。

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作者单位：

江苏师范大学美术学院endprint