百年崂矿不忘初心

在祖国迎来67周年华诞之际，崂山矿泉水步入了其品牌发展的第111个春秋，作为我国的第一瓶矿泉水生产企业，“崂山”二字不仅成为一个沉甸甸的金字招牌，更是成为历史的见证者。

国庆之际，青岛崂山矿泉水有限公司举行“新百年新崂矿新征程”暨崂山矿泉水111周年大会。大会现场，青岛崂山矿泉水有限公司与13个合作伙伴进行战略合作协议签署，并联合多家权威机构、各界知名人士，发出了主题为《关注健康饮水倡导品质生活》的倡议书。

品质成就行业标杆

1930年德国化学博士罗德维接任厂长，他将矿泉水拿到德国化验，发现“刺猬井”的水质与法国著名的威士矿泉水极为相似，于是试制装瓶，中国历史上第一瓶天然矿泉水由此诞生；1953年，根据周恩来总理“中国人应该有自己的可乐”的指示，崂山矿泉水研发并生产出中国第一瓶碳酸饮料——崂山可乐；1962年，第一瓶崂山白花蛇草水诞生，出口至东南亚等20多个国家与地区，深受国外消费者喜爱，被誉为“世界名饮”；70年代初，国家相关部门根据对崂山矿泉水的检测，制订出中国矿泉水的国家标准。

上世纪90年代，依云矿泉水亚洲销售总裁曾经感慨：“在中国，能与依云矿泉水相媲美的只有崂山矿泉水，崂山矿泉水是中国最完美、最纯正的矿泉水。”崂山矿泉水全流程严控品质，水源地设置三级防护，保证每一滴水的纯正。以水井方圆范围为标准，区分为监察区、限制区、严格保护区，确保水源不受自然或人为污染。

近年来，崂山矿泉水投入重金优化生产流程及服务配送体系，通过企业信息化改革实现智能化、专业化管理，打造最后一公里生活服务平台。在行业内率先完成配送运输，进行现代化配送升级，崂山矿泉水投资5000万元与交运集团达成合作，建立了国内同行业中第一家现代信息化配送系统。

软件方面，采用集约化商品共同配送平台全流程监控系统；硬件方面，采用自动化飞翼车厢系统和全程机械化装卸，实现托盘全程流转；仓储方面，该系统将于城区和外围三个以上仓储分拨中心，统一规范，信息化网络管理，视频调度中心可直接对车辆的运行路线现场状况、油耗、车辆及驾驶人员安全、货物温湿度等进行全方位数字化可视远程管理；车辆方面，配备国四标准自动化飞翼车辆，统一形象标识，配备GPS和全程视频监控系统随时了解商品动态和车辆运行线路；转运方面，全程实行托盘化管理运输，实现托盘全程流转，减少装载次数，避免包装破损及污染。崂山矿泉水将百年品质与创新技术融为一体，铸造全新的品牌形象。

“一带一路”品牌借力

2016年伊始打造“与青啤齐名、与海尔比肩，努力打造青岛新品牌”的发展目标。基于此，崂山矿泉水在“十三五”规划的指引下，率先在水源建设方面寻求重要突破。

对内整合水源，对外拓展水源合作。崂山矿泉水遵循该原则，在原有水源地基础上，两年来先后在崂山区域完成了崂东口、崂泉口和崂河口基地的建设并投产'年增桶装水产能百万桶。在“最后一公里，的产品配送方面，拟批量引进北汽电动专用配送车，减少对大气的污染；在配送加盟店方面，对市内百余家店进行星级评定，并在行业内率先制定了5A级配送店的标准。

这些新基地标志着现代化生产水平的进一步革新。同时在青岛地区以外，投资3亿元启动了红色圣地沂蒙山項目，建成后，该基地将成为山东省内水源最深、储量最大、现代化程度最高的矿泉水基地；此外公司还与贵州安顺、枣庄山亭、潍坊寿光等签订了水源开发战略合作协议，并与西藏5100公司开展水源合作项目，开启产业援藏、行业内强强联合的跨界合作模式；为了品牌更长效的发展，崂山矿泉水与大兴安岭地区行政公署和哈尔滨铁路局达成了战略合作协议，将依托大兴安岭的生态优势开发生态矿泉水。

随着水源的整合，崂山矿泉水相应拓宽了产品线，柔装水、苏打水、风味水、近水饮料等相继问世，并着手开发菊芋饮料、红参功能饮料、酵素饮料、柠檬多酚饮料等热点产品。值得一提的是，崂山白花蛇草水热点的快速传播及销量的迅猛提升，使“崂山”逐步发展为“一专多能”的立体式、复合型饮料品牌。

与之相匹配的，崂山矿泉水在品牌推广上也将范围拓展至全国乃至全球。在国内，凭借百年沉淀的优质口碑，频繁亮相国家重要活动及会议，如反法西斯70周年阅兵、也门撤侨、亚丁湾护航、大洋一号科考以及中美人文对话、中国发展高层论坛等。除此之外，还从各个领域入手，打造全国性品牌。在体育方面，崂山矿泉水与国家体育总局训练局签署协议，成为2016年里约奥运会中国代表团备战用水，在此之前，更是为中超联赛、中羽联赛、CCOR帆船赛、世界休闲体育大会等赛事提供赞助。

崂山矿泉水自上世纪60年代已经出口东南亚，为配合国家一带一路发展策略，进一步扩大品牌的海外影响力及营销能力，崂山矿泉水与森达美海外（香港）有限公司签订了战略合作协议，此协议的签订将整合双方资源共同拓展新加坡、马来西亚等东南亚区域市场；与外滩控股集团有限公司达成战略合作，共同成立崂山矿泉水（中国）有限公司，全面启动在中国港澳台地区的市场营销。

老字号焕发新活力

国企身份是崂山矿泉水区别于其它矿泉水企业最为夺目的亮点，基于此，企业充分认识党组织在国有企业中的领导地位，注重发挥党员干部在工作中的模范带头作用。按照要求开展“两学一做”，以此带动基础党组织建设、党员队伍建设和党的方针政策路线以及集团党委决策决议、工作部署在基层的落实。

青岛崂山矿泉水有限公司董事长王达在接受采访时表示：“崂山矿泉水虽是百年品牌，却没有‘倚老卖老，而是抱着‘归零的心态，在经济下行的情势下，通过对经营理念、管理方式、营销模式等方面的创新，寻找突破路径。”从2016年开始，企业在管理上不断的尝试创新，探索推行精益生产与精益管理模式，拓展发展新空间。为适应“互联网+”及“工业4.0”的发展要求，崂山矿泉水进行了“互联网+”综合信息平台的设计研发，使企业内业务环节逐步形成全流程的系统化管控，实现数据中心标准化、虚拟化，档案管理规范化，采购业务电子化、云化，产品销售可追溯化，库存管理精细化，公司经营分析智能化和业务流转系统化的管理目标。

在国企管理高标准的基础之上，崂山矿泉水积极寻求用市场的力量合作共赢发展，与东来顺集团实现了两个百年品牌、“中华老字号”企业的合作，开启了“健康美食”的新纪元。与智慧城市产业基金将共同设立崂山矿泉水并购基金，利用资本杠杆的优势，为企业在行业内的并购提供专业的资本支持。

今年恰逢“十三五”开局之年，崂山矿泉水通过积极探索智能化、全球化、数据化和平台化四大发展路径，以持续的创新能力为企业注入生生不息的活力。

不负山水，不忘初心

崂山矿泉水心系企业发展的同时，更是关注广大消费者的长期利益。每一个崂山人心中怀揣消费者，始终将消费者利益与企业利益看作一个整体，不断地升级产品理念，革新经销体系。

2015年，崂山矿泉水提出做“健康饮水解决方案创导者”，开始提供多元化、全方位、细分人群的饮水解决方案。编写《水的呵护》等系列丛书，开展“水知识进课堂”“运动饮水”等主题的公益讲座，进行新媒体线上线下互动等。通过这些活动的开展，向大众普及饮水知识，传授饮水方法，逐步将健康饮水解决方案普及到全国千家万户。

崂山矿泉水始终不忘自己所扮演的社会角色，并广泛地投身于公益当中，为尼泊尔及西藏日喀则地震提供救援物资、随中国医疗队赴非抗击“埃博拉”病毒、参加微尘基金公益盛典等公益活动。做一个让社会尊重、让用户满意的企业是崂山矿泉水的永叵目标。

消费者的口碑源于企业真诚的对待，全新的媒体环境使品牌口碑迅速传播，吸引了来自全国各地的新用户。2016年，崂山矿泉水打通天猫、京东等电商平台，全面开展线上销售活动，并取得了丰厚的成就。与百洋医药集团达成了紧密的合作关系，共同整合线上、线下营销资源，扩大品牌的影响力及销售规模，并已取得了不错的成绩。

在饮用水市场竞争日趋白热化的环境中，产品需要品牌内部核变来驱动，百年品牌崂山矿泉水正站在这样一个关键点上，每一个崂矿人将紧紧把握这一历史节点，实现“崂山”二字的大跨越。

（本刊记者）endprint