插画在旅游品牌形象设计中的应用

侯芳芳

插画是一种借助图形语言来完成信息表达的艺术形式，它最早出自书籍之中，用来对书籍之中的内容进行辅助说明和补充，更加偏重于美化和装饰功能，随着社会的发展和时代的进步，插画的应用在诸多行业之中得到了普及，同时也与品牌实现了有机结合，图形使信息内容更具可视化的特征，插画这一重要的图形语言，可以在品牌形象的构建过程中发挥关键作用。基于此，笔者针对插画在品牌形象设计中的应用方式进行了相应的分析，而后提出了自己的相关思考。

社会在发展、时代在进步，越来越多的人们开始意识到精神文化生活的重要性，同时也有很多人想通过旅游来提升自己的精神文化生活品质，而国内外各大旅游区不间断的人群则是有机的论证，直到最近几年来，我国各个地区的政府也发现塑造旅游品牌形象对于自身旅游业发展具有重要作用，不惜花费重金来制作形象宣传片，力求借助影视语言来凸显旅游景点的特色和魅力，进而达到吸引旅游者的注意，引导他们消费，在视觉语言的内容中，插画可谓是其中的典型代表，极具可视性，可以通过鲜活的结构、色彩以及外观等，紧抓消费者的注意力，塑造一个深入人心的品牌形象，提供无形的服务，与此同时，也可以强化当地区域的旅游业发展力度。鉴于此，笔者针对插画在旅游品牌形象设计中的应用进行了探析，详见下述。

一、对于插画在旅游品牌形象设计中的作用浅析

（一）插畫可以架起消费者和旅游品牌的沟通桥梁

插画是打造旅游品牌形象的重要形式，同时可以促使消费者和旅游品牌二者之间的关系和联系更为紧密，正是因为插画可以作为旅游品牌文化信息以及旅游品牌特征的载体，也可以通过独具特色的形式展现给消费者，促使消费者可以对当地的旅游景点以及人文风情等予以感知和体会，因此，插画可以作为旅游品牌形象设计的主要途径。

以日本南部熊本县所塑造的旅游吉祥物为例，很多人对于熊本县的认知大多是大概了解它处于九州岛的位置，却不知有什么特产，有哪些景点，熊本熊这个饱含插画元素的吉祥物诞生之前，熊本县的知名度是极低的，但是县政府看到了这个发展机遇，试图通过推广活动来吸引游客的注意力，设计师水野学希以及作家小山薰堂联手设计完成了插画为主要元素的熊本熊形象，将其作为地方的吉祥物。这样无疑就架起了消费者和旅游品牌之间的桥梁，结合消费者的实际需求，促进当地旅游业的发展和进步，体现插画的魅力。

（二）插画可以激发旅游者的精神审美和旅游心理

要想创作出一副适合当地旅游发展的插画形象，就需要首先对旅游者的消费需求进行分析，对消费者的消费动机、旅游意图以及消费心理予以总结和归纳，比如，可以将旅游动机分为探索冒险、社会交往、商务公务、精神审美以及宗教信仰等等，这些客观条件和心理都是旅游者的旅游动机。

这一过程中，可以通过插画的形式，来激发旅游者的旅游动机，插画更是对地区域内的旅游文化特色的总结和归纳，其本身的艺术性可以符合消费者的实际需求，将当地旅游文化的魅力传达给旅游人员，吸引旅游者前来观光，并积极的参与到旅游活动中来。

二、对于插画在旅游品牌形象设计中的应用方式分析

（一）浅析插画的应用形式

插画的应用形式和种类较多，比如，书籍插画、产品包装、海报插画以及报刊杂志插画等等，而旅游品牌形象的设计过程中，插画的应用形式主要可以分为两类，其一为电子媒体类，它是借助电视网络旅游推广短片或是动、静态广告所完成的插画形象设计，其二为印刷媒介类，它是已观光车体广告、招贴海报以及宣传手册等为载体的插画形式。

（二）浅析插画的表现手法

插画的设计方式都很多种，例如，手绘形式、电脑制作形式或是二者结合的形式、摄影和电脑绘制结合的形式等，科学技术在不断的更新和发展，插画的设计和表现形式也呈现着多元化的趋势发展着，其中的手绘形式可以通过极为自由的方式来展现自然风光的美丽，这一过程中的设计师可以通过插画的形式，来彰显当地旅游业的发展特色和艺术性，结合消费者对于旅游环境的实际需求和旅游目的，参照当代的设计风格，促使二者实现有机的结合， 逐步引发旅游者的情感共鸣，起到激发消费者消费的目的。

（三）浅析插画的应用范围

现阶段的插画艺术发展已经趋于成熟，同时它的应用范围也越发广泛，现阶段可以将插画这一形式分为几类，即：影视多媒体、出版物、游戏设计以及商业宣传等等这个主要的发展方向。

而同时也可以将插画这一艺术形式渗透到旅游品牌的形象设计之中，完成商业宣传任务，商业宣传大概可分为下述几类，其一为宣传广告类，即：媒体广告和印刷广告类。其二，为旅游品牌形设计类，即：吉祥物、旅游品牌标志以及旅游品牌形象设计等。其三，为旅游纪念品的包装和设计类，可以将饱含插画元素的吉祥物融入到主题酒店之中，这样使消费者可交体会旅游区浓郁的特色和文化风情，具有较佳的感官体验，最终可以达到刺激消费的目的。

三、结语

综上所述，当前的社会发展背景下，旅游业发展步伐极为迅速，人们对于旅游品牌形象的需求已经不仅停留在自然风光和古迹之中，而是需要更强的精神文化载体，此时，就需要旅游区的当地政府意识到转变发展观念的重要性，树立符合当地旅游区发展的品牌形象，体现出个性化和视觉的感染力，通过树立旅游品牌形象，来激发旅游者的情绪和心理，创造更高的视觉价值和社会影响力，利用插画这一途径，打造一个独具特色的旅游品牌形象，意识到其中的不足之处，敢于发现问题，妥善的处理问题，进而推动我国旅游事业的发展和进步。

（作者单位：南昌职业学院）endprint