科技也能奢侈，8848钛金手机走通精英战略

文/本刊记者 陈 杰

科技也能奢侈，8848钛金手机走通精英战略

文/本刊记者 陈 杰

自小米的互联网手机概念席卷中国智能手机市场之后，当初的百花齐放的市场格局逐渐进入到大佬间的战争游戏，行业洗牌的结果就是大量品牌的萎缩和消失，而存活的必然有其独特的法宝。

每年只推出一款产品的8848似乎在智能手机市场数不清的大战中存活下来的小众品牌之一，而且还活得比较滋润。8月28日，8848钛金手机发布了其最新年度产品M4，同时正式推出其手机私人订制服务。

所谓私人订制手机，就是8848钛金手机除了标准款外，还为顾客提供个性化外观设计的可能性。比如，除了牛皮，顾客还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身。不同的皮料又有十多种颜色可选，与之搭配的钛金属，也包括镀黄金，镀铂金，镀玫瑰金、香槟金、以及磨砂黑等多种可能，甚至还可以包括宝石镶嵌，镌刻姓名等。

“我们立志要做中国的第五部手机。”钛金手机公司创始人杜国楹表示，极致的性价比的小米，是性价比的代表；以三星为代表的极致的硬件和以iPhone为代表的极致的体验；有以vertu为代表的极致的奢侈，而8848要做介于IPhone与Vetru之间的既奢华又实用的第五部手机。过去两年的8848累计出货量24.8万台，我们验证了第五部手机的确切存在。时间验证了了这样的市场机会。

作为一个小众品牌，为了给顾客带来最佳的服务体验，8848已经在全国30多个城市的名品中心开设了私人订制旗舰店。在这里，顾客可以得到尊贵的服务体验、专业的搭配建议，以及亲自设计订制的一款完全个性化外观的手机产品。

而8848手机私人订制的理念则来源于巴黎高定时装。巴黎高定（Haute Couture）起源于法国路易十六的妻子玛丽王后对时装的热爱，至今仍被视为法国的瑰宝，影响着全球时尚产业。8848正是希望用高定的方式为消费者提供尊贵的服务体验，打造手机中的高定。

“一直以来，人们认为科技和奢侈天生是一对矛盾。其实，这是一个悖论！科技是日新月异，奢侈是代代相传，怎么把这两个要素组合在一起，把它平衡到一个最佳状态，就能成就所谓的科技奢侈品。”杜国楹表示，科技奢侈品有两个重要的纬度，从科技的纬度上来看，传统的科技产品是标准化，这就是为什么国内的家电厂商、PC厂商、手机厂商很容易做千亿级的规模。但科技奢侈品的科技并不是标准化的，它要满足用户的个性化需求。就像人类进化的程度一样，科技重要的元素在未来应该更好的去满足用户的个性化的需求，而不再是传统的标准化。

除了高端的配置和贵族般的定制化服务，对于精英阶层而言，信息安全也是刚需。在这一点上，8848钛金手机强调安全是其基因，其专业的安全研发团队，曾为国家军警、政府等涉密单位提供安全终端产品，因此，也更懂得高端用户对于安全的真正需求。

围绕着高端用户经常遇到的因为手机丢失、手机被盗、手机外借、恶意软件攻击等所带来的安全风险，8848在手机主系统之外，开辟另一套全功能加密系统，就好像在同时使用两部手机。加密系统采用国际标准128位的全盘加密，可媲美个人网银的加密技术，给用户带来硬件级的安全防护。

此外，8848手新一代来电管家采用了天眼通话安全体系，联合12321（国家举报中心）和公安部的防诈骗数据库，数据更丰富更权威。在无网络的状态下，对于骚扰电话的识别率相比上一代提高了3倍。

作为一款电子产品，8848钛金手机每年50万部的销量相较于其他智能手机品牌来说不值一提，业界也一直断言这一销售量不足以支撑其活下去，但现情况是8848钛金手机不仅活着，而且还活得很滋润，其专注精英用户的发展之路似乎独一无二且不易复制。