小众文化逆袭 亚文化起义 嘻哈这场天时地利人和的胜利
2017-09-28
《中国有嘻哈》并不是这个暑期档中唯一的音樂真人秀，在《快乐男生》、《明日之子》、《中国新歌声》的夹击下，更显得这群Rapper造型各异个性张扬，就连外形都并不符合娱乐圈传统定义的审美标准。但能从中脱颖而出，成为爆款的“嘻哈青年们”似乎有着独特的取胜魅力。甚至当我们还原这些地下Rapper的成名路，你可能会发现他们走入地上进入大众视野集体走红其实是必然。
篮球、音乐和互联网 他们来自地下
在嘻哈成为爆款之前，这些Rapper们在地下经历过多年浮沉。来自潮汕的TT喜欢上嘻哈是因为喜欢打篮球，国外球场中惯常播放的黑人音乐成了他的嘻哈启蒙，而PG One中的PG指的是篮球比赛中的后卫位置。
更大的影响来自互联网，TT从淘宝上买了一把二手话筒在网上开始玩起了说唱，而PG One最早是通过YY等网站练习freestyle。互联网的便利踏平了传统的门槛和标准，给予了他们自由表达和展示自我的机会和平台。
年轻人们通过不同方式成为嘻哈的信徒，但在很长时间里，他们一直在地下用自己的方式野蛮生长。三年前黄旭还是一家小饭馆的老板，边用工作赚来的钱四处参加battle比赛，而当时battle比赛的奖金只有几千块。而当时靠演出维生更是艰难，即使是最红的嘻哈团体红花会，那时的演出收入也仅仅能够勉力为生。不少嘻哈歌手都经历过工作支持音乐梦想的时刻，GAI在酒吧里驻唱，TT给商业客户做过流行歌，红花会的丁飞靠自创服装品牌和做生意赚到第一桶金。
但这并不妨碍他们成为明星，事实上早在地下时期，这些嘻哈歌手们就已经具备了红的潜质。
2011年成立于西安的红花会，团队的名字取自《书剑恩仇录》，意指这帮年轻人团结，以及战无不胜。它并不是一个简单的说唱组合，而是集合了Rapper、制作人、DJ、摄影师等多个工种，因而它也被不少人形容为是“嘻哈团体”最标准的样子。
早在《中国有嘻哈》之前，红花会在音乐圈内就小有名气，不仅是因为他们拥有PG One、贝贝这几位battle 比赛的常胜者，还因为这些年他们在微博、音乐网站发表过不少作品，而这些音乐为他们积聚了一批原始的粉丝。当分散各处各自野蛮生长的嘻哈歌手们，通过一档真人秀节目被聚集在一起比拼秀技，再加上吴亦凡等人气话题明星的加持，其实已经具备了走红的潜质。
争议与走红 人人都能当明星，现在是嘻哈
在《中国有嘻哈》播出之前，人气选手PG One的粉丝只有几千，而仅仅过去两个月，他的粉丝已经突破300万。
参加比赛的嘻哈歌手们正在经历巨大的改变，他们开始频繁地接受采访、拍广告、演出费也水涨船高，有业内人士透露，这些嘻哈歌手的身价起码比比赛前涨了10倍，“但现在即使捧着20万现金可能还不一定能请到最红的Rapper。”
而这群娱乐圈新贵又和过往的选秀明星有着很大不同。他们个性十足，在节目里摔话筒互相diss，并不掩饰自己想要红的野心：“就是想要出名，涨演出费”。
这些年轻人大多自信且张扬，在歌词里不掩饰地炫耀自己的生活和对成功的渴望。他们的穿着最时髦的昂贵奢侈品牌服装，带着金链子，满手戒指，向大众彰显独特的自我，并迅速成粉丝们新的追捧对象。
年轻粉丝们能迅速接收这群个性迥异的“新偶像”的原因，在不少业内人士看来，是因为粉丝经济的成熟。当嘻哈音乐在全球范围的普及，吴亦凡黄子韬等热衷嘻哈的新idol的走红，在段子手、网红、主播都能成为明星的当下，其实早就为中国市场预先铺垫了嘻哈的粉丝基础。
而另一方面，现场音乐这几年的兴起也成就了嘻哈歌手走红的客观助力，音乐节、live house成了年轻人消费的一部分，越来越多的年轻人愿意花钱去现场听音乐。
嘻哈音乐成潮流的天时，与当下国内市场的地利，以及这些Rapper们多年准备和集结发力的人和，也成就了嘻哈的爆红……这也是为什么小众文化这么多，潮流青年这么多，却偏偏是嘻哈脱颖而出？endprint
