腕表跨界的现象学分析

2017-09-28王雷

钟表 2017年4期

腕表跨界的现象学分析

腕表是一个神奇的领域，技术更为先进，走时超长、防磁、防震、精准度远远超过传统机械表的电子表和石英表，在市场表现方面却远远逊色。如钟表王国瑞士钟表出口产值中四分之三是机械表，电子表只占四分之一。性能上处于劣势的机械腕表取得市场上的高端位置，深刻分析这个问题是很有趣的。

腕表跨界为手表产品本身增加意蕴

高端腕表的价格是很高的，如一只高级瑞士的钢壳腕表大约100多克，劳力士的级别动辄就要数万元，算下来每克的价格是超过黄金的。能够点石成金，很重要的原因就是在其中注入了丰富的意蕴。意蕴是德国哲学家马丁·海德格尔的《存在与时间》中重要的概念。二十世纪，人类拥有了飞机、轮船、计算机、宇宙飞船等先进技术，人类生活方式也发生了相比1000多年来最为剧烈的改变。而在人类巨大变革的时代，代表人对世界思想认识最高的哲学成公认就是马丁.海德格尔的《存在与时间》。

对于意蕴一个很有趣的例子是，海德格尔看到大画家梵高画的一副关于鞋的油画，对于一双鞋包含的意蕴有如下的阐述：在这鞋具里，回响着大地无声的召唤，显示着大地对成熟谷物的宁静馈赠，表征着大地在冬闲的荒芜田野里朦胧的冬眠。这器具浸透着对面包的稳靠性无怨无艾的焦虑，以及那战胜了贫困的无言喜悦，隐含着分娩阵痛时的哆嗦，死亡逼近时的战栗……所以一只腕表并不仅是一块金属本身，更重要的是承载在其中的意蕴。

理查德米尔RM35腕表

有趣的钟表跨界

钟表的跨界，第一大主题就是同体育的跨界结合。比如每年的四大网球公开赛。网球这个运动说实话计时并不是那么重要，毕竟分出胜负不像篮球和足球有规定的比赛时间，也不像赛跑和游泳靠速度分出胜负。但网球公开赛却成为钟表跨界的重要场合，浪琴是法国网球公开赛的赞助商，劳力士是澳大利亚网球公开赛和温布尔登网球公开赛的赞助商。不仅赞助赛事，高人气运动员也是腕表厂商争夺的对象，最佳例子就是西班牙著名网球运动员纳达尔佩戴价值高达百万元的理查德米尔RM 35腕表登场比赛。

宇舶同著名的皮具品牌Berluti Scritto突出以皮革为表盘的腕表

在腕表跨界方面的突出代表是瑞士钟表界的新锐Hublot宇舶，这个品牌的口号就是融合的艺术（Art of Fusion）。除去常规的赞助体育比赛和优秀运动员如赞助世界杯、赞助英超球队、MMA格斗选手。宇舶的跨界还很有创意，如同著名的皮具品牌Berluti Scritto突出以皮革为表盘的腕表。这款腕表虽然使用的机心HUB1143比较普通，但是上手的美感非常惊艳，一经推出就在市场上销售一空。类似还有与意大利服饰品牌Italia Independent合作推出的服饰主题腕表。比较有特色的还有，同著名纹身师Sang Bleu推出纹身刺青主题的腕表。

宇舶同意大利服饰品牌Italia Independent合作推出的服饰主题腕表

宇舶同著名纹身师 Sang Bleu推出纹身刺青主题的腕表

宇舶同著名的皮具品牌Berluti Scritto突出以皮革为表盘的腕表

真力时同古巴雪茄品牌COHIBA合作的雪茄主题腕表

跨界除了体育、服饰、纹身，与宇舶同属LVMH路易威登集团的真力时，推出同古巴雪茄品牌COHIBA合作的雪茄主题腕表。雪茄一根动辄上百，都是有钱人大老板的消费，这样的跨界主题合作很能提升品牌产品的档次和寻找高端消费人群。

手表的跨界可谓层出不穷，这里介绍一个比较奇葩和有创意的。泰格豪雅TAG Heuer在2016年特别推出 Formula 1 S3腕表，购买这枚腕表就可以在瑞士体验如同太空的失重飞行。瑞士空间系统（S3）成立于2012年，致力于开展商业零重力飞行，该公司购买改装了一架空中客车340-300型客机用于零重力飞行。这架飞机分为三个区域，VIP、商务舱、经济舱，泰格豪雅TAG Heuer Formula 1 S3腕表就是如同太空的失重飞行的VIP和商务舱的门票。而这枚既是门票的腕表定价不低，石英表定价7500瑞郎约核5万人民币。

格豪雅TAG Heuer在2016年特别推出 Formula 1 S3腕表

腕表跨界对中国钟表产业的启示

消费者对于小小手表的需求，特别是对于高端手表需求，不仅仅是指示时间，更大程度是腕表本身包含的意蕴。这个方面国内品牌有所行动，如前几年明成化斗彩鸡缸杯在拍卖会拍出高价，就有国内厂商以陶瓷为表盘制作斗彩鸡缸杯图案的腕表，很受欢迎。2017年是建军90周年，北京手表厂推出D301复刻军表D301是为歼5、歼6战斗机研制的航空钟，这样的军表主题元素非常吸引人。而整体材质也采用了流行的青铜材质，设计上很用心。

国表在数十年的发展历程中经历了起起伏伏，其中既有计划经济中的供不应求、兴旺发达。也有市场经济下同钟表强国竞争中，因为产品的质量、设计、档次定位等劣势造成的困难。目前中国制造要向中国创新迈进，工匠精神连续两年写入政府工作报告，这为国表发展指明了方向。国表发展应该充分认识到意蕴本身对于手表产品价值的重要意义，发挥创造性作出带有中国意蕴的拳头产品。