深耕内容，建设渠道，当代东方构建传媒产业生态

文/辜明

深耕内容，建设渠道，当代东方构建传媒产业生态

文/辜明

自2015年出资11亿人民币收购盟将威影视，成功实现业务转型后，当代东方近年来在影视行业频频出手，强化自身传媒生态建设。

几年间，当代东方接连在影视制作、电影院线、IP版权运营、衍生品开发等领域，全面架构业务板块，实现“内容+渠道+衍生”的全产业链布局。

成功完成以内容为核心的“1.0时代”后，当代东方在以院线影城、卫视平台、移动互联网等为核心的平台渠道“2.0”版本建设基础上，积极布局传媒大数据、科技、金融等新兴领域，为蓄势待发的“3.0时代”夯实基础。

打造精品内容为核心竞争力并购永乐影视或将再度点石成金

2015年，当代东方全资并购盟将威影视，开启以内容为入口，布局渠道及衍生等传媒产业生态的序幕。

在影视内容上，当代东方以打造精品内容为核心竞争力，从电影、电视剧、网剧、综艺、短视频等全面发力，内容覆盖都市情感、近代革命、古代传记等各种题材。其中，2015年投资的电影《碟中谍5：神秘国度》、综艺节目《欢乐喜剧人》均为年收入前五。

今年，当代东方在精品影视内容方面成绩抢眼。由吴秀波、刘涛、李晨、于和伟等主演的后三国题材大剧《大军师司马懿之军师联盟》（简称《军师联盟》）上部获得收视和口碑双丰收，播出期间，江苏、安徽卫视的收视率双双破一，豆瓣评分一度高达8.4分，截至目前，《军师联盟》播放量已突破65亿。

由徐海乔、鞠婧祎、张辛苑等主演的古装悬疑推理剧《热血长安》以黑马之势在网剧界力压群芳,最终以突破100亿的成绩“热血”收官。2017年7月11日，《热血长安》斩获第二届亚洲新媒体电影节金海鸥网大单元最佳影片奖。

随着这两部剧的热播和口碑延续，当代东方2017年度战略片单逐渐浮出水面。目前，由当代东方联合出品的《醉玲珑》正在东方卫视周末剧场热播，《军师联盟》下部将于秋季回归，《女儿红》《因法之名》《北京遇上西雅图》等大剧目前正在后期制作中。

当代东方董事长王春风认为，我们分析行业进行热点投资但不盲从，“与有价值的人才和团队合作，做出有价值能被铭记的作品，才是最有价值的投资行为，才是娱乐生态的原生动力。”

精品内容方面成绩突出的当代东方，今年又开始了大动作，发布公告拟以定向增发的方式收购永乐影视100%股权。

作为业内老牌影视企业，永乐影视推出了《武神赵子龙》《隋唐演义》《梦回大唐》《焦裕禄》《封神榜之凤鸣岐山》《人民检察官》等精品剧集，作为此次重组的并购标的，永乐影视也做好内容储备，《人民子弟兵》《纪委书记》《咱们工人有力量》《谁许情深误浮华》等作品将陆续拍摄上映，对于后续片单，也给出了自主拍摄17部电视剧，13部网剧的计划。

而永乐影视的注入在影视项目的投资制作和发行决策环节，能补充当代东方在抗战、军旅等主旋律剧上的短板。随着《战狼2》《人民的名义》《湄公河大案》等主旋律影视内容的火爆，主旋律内容或将迎来内容升级，为影视市场带来新风潮和契机。

牵手河北卫视、自营影院32家当代东方渠道2.0版建设完成

除了内容端，在渠道端，当代东方通过高效的资源整合并购，加速完成了渠道的前期布局。

早在2015年11月，当代东方就收购了中广院线30%的股份，并成为其控股股东。2016年5月，当代东方收购数字影院运营商北京华彩天地科技发展股份有限公司51%股权。此时，当代东方同时拥有中广院线和华彩天地控股的院线公司上海弘歌两张院线牌照。

2017年上半年，当代东方依托于当代浪讯、华彩天地、当代春晖等几家子公司为主体，继续扩大影院数量与市场覆盖范围。

截至2017年6月30日，当代东方共拥有自营影院数量32家，较去年年底新增15家，共拥有209块屏幕，报告期内实现影院运营收入 6213万元，占公司营业总收入的15.37%。

通过一系列的外延并购与战略合作，当代东方已打通了电影内容生产与制作、院线发行、影城播映、票务营销、IP版权运营、衍生内容开发等业务的传媒产业投资闭环。

值得一提的是，当代东方与河北广播电视台强强联手共同打造河北卫视传媒，独家运营河北卫视且取得不俗成绩。

今年4月，河北卫视以“聚文化、最青春”为主题，集合青春文化节目，打造“新文化、新青年”的青春频道。不仅与灿星制作合力打造音乐竞技类节目《你行你来唱》、大学生辩论节目《青年进化论》，另有《中华好妈妈》《小强来了》等新节目亮相晚间9：20节目带。

与此同时，针对河北卫视品牌节目《中华好诗词》、《中华好家风》、《家政女皇》进行了重装改版。尤其是今年8月回归的《中华好诗词》第五季，作为一档老牌文化节目，仍在周六黄金档的“收视厮杀”中进入前十。此外，河北卫视坚守文化节目阵地，打差异化定位，相继推出《一书一城》《故人·故居·故事》《声动中国》《燕赵传奇》等文化节目，给“娱乐至上”的电视节目市场增添了几分厚重。据悉，投资超6000万的文化节目《四大名著》也将于明年亮相。

一面求新，一面求变，拥有当代东方这一强大资本后盾的河北卫视在二线卫视界做的风生水起，二者携手完成了一次双赢的合作。在两极化分层严重的电视行业，与民间资本牵手、瞄准头部内容，无疑是二线卫视实现自我突破的重要选择。而对于当代东方来说，这次合作增强了公司在渠道端的实力，同时也能反向赋能影视内容制作和传媒大数据、整合营销等业务。

精品内容+渠道布局夯实基础当代东方3.0时代蓄势待发

进入3.0时代的当代东方，无法忽视的是移动互联网时代的到来。其中，当代东方控股子公司耀世星辉便为公司在移动互联网领域的进军打了前阵。成立半年，耀世星辉推出悦享视频，打造移动端全媒体平台，成为阿里系最大PGC合作商之一。

当代东方副总裁、耀世星辉创始人兼CEO张兵曾把悦享视频APP比作一个新型聚合平台，将公司所有的作品、服务、内容、元素都嫁接到这里。“同时，悦享的客户、产品和内容也可以嫁接到节目端和电视端，使网络与电视内容相互转化、相互依托。”

目前，悦享视频APP已经成为一个集优质内容、资深时尚达人和精选潮流单品的时尚优质生活方式聚合平台，并从短视频内容、直播视频、渠道分发、达人KOL、悦享电子商务五大板块进行布局。

截止到2017年6月，“悦享视频”装机量已经超过500万，日活30万+，累计发布视频数量超过60万。

与此同时，当代东方也正加速培育传媒大数据领域，其通过控股子公司当代互动，与中国移动集团开展全面战略合作，包括且不限于移动视频、音乐、动漫、游戏、阅读等新媒体业务的开发运营，这些业务会基于大数据定向发展用户群，实现快速触达、有效反馈、创新营销。

在传媒金融方面，当代东方亦开始涉足，其控股子公司当代陆玖创新保险品牌营销服务模式，有效帮助保险公司降低营销成本，提升用户触达效率，激发消费者的多重需求。

当代陆玖具有全媒体数据整合及内容营销融合的卓越技术优势，融通了新媒体与传统媒体、衔接线上线下等渠道，目前已经实现全国20多个省市自治区的数字电视、IPTV、OTT用户的多重覆盖，有效覆盖人群达11亿，旨在打造大数据技术驱动的广电产业链全媒体整合营销生态平台。

除此之外，当代东方8月24日发布公告称，与《文化中国》传媒股份有限公司签署了《“文化中国云平台”投资协议》，当代东方拟以自有资金出资2450万元与《文化中国》传媒共同设立“文化中国云平台”运营公司。同时，双方还签署了《丝路传媒投资协议》，当代东方拟以自有资金出资1500万元与《文化中国》传媒共同设立丝路传媒有限责任公司。

这次与《文化中国》传媒进行战略合作，当代东方无疑是迈出了打造传媒产业生态的重要步伐。借助合作方《文化中国》传媒丰富的国家级文化产业项目孵化经验，一方面以自有移动业务运营团队及丰富的影视内容储备为合作资源，响应国家关于完善基层文化建设的需求，在全国范围内合作开展面向乡村的移动终端集成服务项目落地。另一方面，围绕“一带一路”倡议，整合双方海外平台资源，将传媒节目译制及招商等业务置入合资公司，推动中国文化走出去的同时，引入优质海外作品，助其实现传媒产业生态的布局和升级。

未来，当代东方将继续基于内容、渠道，在大数据、科技、金融等新兴领域布局。