互联网平台大数据模式下新闻传播发展研究

王立君　李檬　吴琪

摘要 在大数据时代，大数据在互联网中能产生大规模、符合全方位需求的数据。而大数据体现在新闻传播这个领域的时候，如何有效有力地推动新闻传播事业的发展，也必然会成为全部新闻专业人士关注的问题。充分利用大数据带来的好处，将会大大地促进新闻传播事业的发展。

关键词 大数据；新闻传播；发展；融合

1大数据与新闻传播

1.1何谓大数据

现如今，我们生活在一个互联网大数据时代，越来越多的行业需要大数据应用其中，都离不开大数据的支撑。计算机大数据中的“大”，大众普遍认为仅仅是指数据规模之大，其实并不是这样的。大数据有4个较为显著的特征：第一，数据的规模非常巨大；第二，数据的类型涉猎十分宽广；第三，数据的处理速度非常之快；第四，数据的价值密度偏低。

在互联网行业当中，大数据其实就是互联网公司在平时的运营中产生的数据流。那么大数据究竟有多么令人震惊的容量呢？我们简单举个例子吧：曾经有一个组织做过统计，例如，互联网在24小时之内产生的所有网络数据可以刻满1.68亿张DVD，通过这个数据可以看出，大数据的“大”容量真的不是简单能用单位来体现的。

1.2何谓数据新闻传播

数据新闻传播是通过借助各类大数据去挖掘和分析新闻。然而传统的新闻采集数据的方式大部分都通过实地采访这种形态，大数据方法为新闻媒体工作者提供了一个更加专业和新颖的分析工具，去帮助挖掘和分析新闻。

在大数据时代，传统媒体和新媒体为了能够更好地发展，都进行了媒介融合，更好地利用大数据带来的便利。例如，传统媒介电视为了更好地在大数据时代获得发展，做出了一定的调整，通过数字技术来进行频道的播放，都是利用现如今广泛应用的机顶盒来搜集数据信息。通过对这些数据的搜集和分析，电视台能知道自己的优缺点，从而更有针对性地查缺补漏，这也是促进电视台改革和发展的一条重要途径。其实，不只传统媒体意识到了大数据的重要性，互联网新媒体也并没有止步不前，而是也看到了大数据的优点，并且能很好地利用。纵观各类门户网站，或多或少都会在技术方面做出一定的改变。虽然，现如今传统媒体和新媒体都在适应大数据时代，但是我们也能看出，有些媒体能适应得顺风顺水。但是总体来说，笔者认为还只是处于最起初的阶段，各类媒体还在适应和探索。但是不可否认的是，正因为大数据的优点，给我们的生活带来了很大的影响，并且这些影响是积极正面的。所以说，在即将到来的时代，大数据必定是占据了很重要的位置，我们注定不能忽视，只能更好地利用它的优点，造福我们的社会和时代。

2時代的转型

20世纪50年代，美国的一位新闻媒体记者就曾通过计算机对政府的数据信息进行分析，从而得到新闻的事实真相。但是需要正视的一个现实就是计算机在帮助我们的新闻工作者报道的开始阶段，大部分新闻工作者能利用的数据都是有限的。但是随着新媒体的发展，这样带来的影响就是，报道通过计算机获得越来越丰富多彩的数据来源，并不是仅仅局限于政府和企业发布的数据。例如，在春运这个特殊时期，百度网站针对这个春运热潮推出了“春运迁徙地图”，人们通过该网站可以知道在春运期间人潮的流动情况。比如哪个城市流动出的人口最多，人们都从哪些地方迁往哪些地方等，都可以通过这个地图了解到。“春运迁徙地图”的数据来源于人们的手机定位服务，百度网站通过利用大数据处理，分析网民的定位信息，得出国内各大城市的春运迁徙人口动态。与此同时，央视综合频道《晚间新闻》栏目推出“据说春运”专题报道，向全国观众展示春运迁徙动态图。与传统新闻报道相比，这种数据新闻是以大数据为基础，所以得出的结论更为有根据性，也更为全面性。

3大数据技术对新闻生产模式与机制的影响

3.1大数据技术渗透到新闻生产的核心环节

在传统新闻传播时代，只有专业的媒体工作者才能从事新闻报道工作，然而在大数据时代，计算机也可以承担相同的任务，这必然给媒体工作者带来一定的威胁感，总会感觉自己的人力比不过计算机的机器力。因为计算机的结果是十分精确的，而且计算机的优势在于能够快速访问各类数据，这是人类不能够达到的水平。而媒体从业人员在采集信息的过程中，会对被采访人员进行深度的沟通，向被采访人员询问自己想得到的内容，在得到这些素材以后，计算机可以完成剩余的工作。两种方式的结合，必然是未来新闻生产的一种重要方式。

3.2数据新闻更为客观

一个专业的媒体工作者，尽管它能够对一个事物或者事件有很深的见解，但是他毕竟只是一个独立的个体，他的见解必然是有限的、不充分的。有些媒体工作者甚至可能从自己的主观出发，发表自己的主观意见，并没有站在一个公正中立的角度报道这件事。这样带来的影响就很容易引导我们的受众朝着这个记者引导的方向去，这并没有体现出新闻的客观性。相反地来说，数据具有一定的客观性，没有自己的主观想法。在一定的程度上来说，由于大数据技术是专业媒体未来的方法与工具，比独立个体的单方面的见解更为全面有效，所以大数据可以揭示最靠近新闻的事实，同时也为报道的深入提供了基础。

3.3大数据技术进一步提升受众反馈的价值

受众对于媒体内容的反馈，大部分都是以大数据的形式体现的。总的来说，由于大数据技术的优势对新闻传播带来了强大的冲击，主要表现在以下几个方面：在自媒体时代，由于白媒体的迅速发展，每个公民都是记者，每个公民都可以充分发表自己的言论和意愿，畅所欲言，这也就导致了传统媒体时代的舆论引导优势将消褪。因为白媒体时代，微博、微信等为公民记者发表舆论创造了平台，同时与传统媒体的舆论引导作用产生抗衡，同时传统新闻传播方式的时效性不及数据新闻。更重要的一点是，传统新闻的信息容量是比不过互联网的。另外，大数据时代的来临，意味着公众对新闻传播的要求更为严格，这也就要求新闻传播的针对性和精准性都变得越来越强，无论什么样的新闻都是新闻媒体工作者以数据为基础，进而做出有价值的新闻。虽然，大数据时代中，传统媒体遇到了很多阻碍和问题，但是从另外一方面来看，新闻传播如果以大数据技术为强有力的支撑，那么以后将会有更加可观的发展前景，同时也将会有一个更加专业的传播模式，两者必须要进行一个有效的融合。只有这样，新闻传播才会有更好的发展。

4结论

大数据时代的到来，使得现如今所有行业都必须深刻认识到大数据的重要性，不只是新闻传播行业。然而新闻传播业势必会受到一定的冲击，这也是我们必须要正视的问题。大数据能为新闻报道提供最充分和有力的数据，但同时，新闻媒体也要针对这些数据进行详细的分析和预测，才能更好地做出有价值的新闻。在大数据时代，新闻媒体将更加牢固树立以数据为主的理念，顺应时代才能更好地发展。endprint