多媒体时代传统媒体在家庭中的位置

夏可心

摘要 21世纪被称为“多屏”时代，人类已完全进入了新媒体的世界。新兴媒体的迅猛发展让曾被称为“高岭之花”的电视在家庭生活中的地位大不如前，同时电视媒体的“消亡论”也此起彼伏。中国和日本因地理位置相近、人文文化相通常被称为“一衣带水”的两国。同时，中日两国同样受到儒家思想的影响，家庭观念强、十分重视“一家团圆”的气氛。本文旨在通过中日两国除夕夜播放的传统电视节目“CCTV春节联欢晚会”（以下简称春晚）和“NHK红白歌会”（以下简称红白）为研究对象，阐述新媒体环境下电视在家庭生活中地位的变迁；探讨21世纪多媒体迅猛发展的时代下，以电视为代表的传统媒体是否会走向消亡。

关键词 传统媒体；电视；电视与家庭；春晚；红白

中国电视从1958年5月，日本电视从1953年2月登上历史舞台以来，已经走过了五六十个年头了。在此期间，关于电视媒体的研究虽然很多，但进入21世纪以后因新媒体的迅猛发展，对电视等传统媒体的研究却在日益减少（以知网的收集为准）。可是，自20世纪50年代起就走进了中日两国人民生活的电视，给人们带来的影响是巨大的，电视与家庭生活的关系也是密不可分的。笔者认为在新媒体当道、多媒体快速发展的今天，重新探讨电视与家庭之间的关系，以及以电视为代表的传统媒体的定位是非常有价值的。

1电视的发展史和电视与家庭的关系

中日两国虽然在经济领域、文化背景上存在着差异，但是依据众多的先行研究，笔者认为中日两国的电视发展史还是可以同样被划分为草创、普及、繁荣和饱和4个时期。（因本文重点探讨电视与家庭的关系，故两国电视发展史的年代只作粗略划分。——笔者注）同样，电视的视听模式也共同经历了“街头电视”的“集体式观看”-一家团圆的“家庭式观看-90年代以后的“个体式观看”的演变过程。

1）电视的草创期一般被公认为20世纪的50年代至70年代，这一时期的电视媒体无论是中国还是日本都刚刚起步。两国最初的电视台分别是：中国的北京电视台（现中央电视台的前身）和日本的NHK电视台。创业初期的电视节目都是通过有线形式播放，而且节目内容单一，主要以报道国家方针政策的内容为主。尽管如此，在娱乐生活匮乏的当时电视的出现立刻成为每个家庭向往的“高岭之花”。20世纪60年代的中国，一台28寸的日本制电视机的价格为8 200元人民币。而国产的12寸黑白小电视机的价格也要300元人民币，相当于当时中国工薪阶层一年的收入（500元人民币/年）。如此高额的价格一般的家庭是无法承受的，因此“街头电视”的出现暂缓了人们的渴望，让更多的人有机会一睹电视的“风采”。

2）随着中国改革开放脚步的加快，20世纪90年代，中日两国的电视媒体随之进入了快速普及的“发展期”。这一时期的主要特点是两国电视台的数量都急剧增加，电视节目的内容也丰富起来。虽然当时电视机的价格仍然偏高，但购买电视机的家庭已经明显增多，电视正悄悄地走进每个家庭的日常生活。日本学者小林直毅在《电视与家庭》中描述了当时日本普通家庭的生活场景：“每天早晨起床打开电视，一边吃早饭、收拾东西准备出门，一边听着电视，关注当天的天气、交通，以及新闻话题；晚上一回到家就打开电视，边吃饭边和家人聊天边看电视，直到睡觉才关电视。电视已经像我们日常生活的必需品是不可或缺的。”正如小林直毅阐述的一样，此时的电视已经深入每个家庭。电视的视听模式也由街头电视的“集体观看”演变为以家庭为单位的“家庭式观看”。

2多媒体时代下的电视媒体

詹姆斯·拉鲁曾在他的著作《电视改变生活》中阐述：“电视对于一个家庭有着两种作用，一种是把一家人聚集在一起的作用；另一种是把一家人分散开的作用。”20世纪90年代的电视正在发挥着它的“凝聚力”，每天晚上电视把一家人聚拢在一起，一边聊天一边一家团圆地看电视。可是，这种团圆的景象并不长久。随着两国经济的快速发展和科学技术的进步，21世纪初期，拥有两台电视机的家庭也已不再新鲜了，同时，电视节目也更加丰富多彩。这使得家庭成员在选择看哪个电视节目的问题上产生了分歧。于是，电视的“个体式观看”模式逐渐出现，就是为了能够看到自己喜欢的节目不再和家人一起围坐在电视边，而是回到自己的房间看自己房间里的电视。“个体观看模式”的出现也标志着中日两国的电视媒体已经由繁荣走向饱和。而此时电视对于家庭正发挥着它的另一种力量：“分离的作用”。

不仅如此，进入21世纪以后卫星电视、无线电视、数字化电视技术都在高速发展，以互联网为代表的新兴媒体也层出不穷。每天晚饭后一家团圆地边看电视边聊天的家庭景象越来越少，取而代之的是家庭成员在利用新媒体各自寻求娱乐（图1）。同时，電视媒体的消亡

论也此起彼伏。电视真的会在家庭生活中消失？人们的日常生活中不再需要电视媒体吗？

3家庭的牵绊——春晚与红白

1）“我觉得春晚对中国家庭的影响很深，可以说现在的中国家庭都离不开春晚。对于中国人来说春晚带来的是对辛苦工作一年的慰问，如果没有了春晚我们都会很失望。因为它已经成为中国人过年时必不可少的组成部分，辛苦地工作了一年，春节的时候无论是在外地还是在本地工作的人们纷纷回到家和家里人一起团聚。晚上，全家人围坐在电视机旁，一边看春晚一边聊天，或者一边吃饺子一边看春晚。这样幸福团圆的感觉是我们在外地工作的人每年最盼望的时刻了。”（男性，40岁左右，公务员）

以上为笔者于2014-2015年针对中国受众进行的“电视与家庭的关系的问卷调查”中受访者针对“你如何看待春晚？”这一问题回答的内容。同时，针对调查中“在当今新媒体盛行的环境下，你觉得家庭中还需要电视吗？”的问题，受访者的回答显示：认为家庭中需要电视的占78%；不需要的占13%：有没有无所谓的占9%（图2）。而且，在回答“你为什么觉得家庭中需要电视？”的问题时，90%的受访者认为“平时工作忙看不看电视没关系，但是除夕夜的时候一定会和家里人围坐在电视边一起看CCTV春节联欢晚会。”endprint

大年三十守岁，初一拜年，这是中国的传统习俗。不知从哪年开始，人们初一拜年的话题有了变化。父母之间、夫妻之间、兄妹之间、邻里之间、上下级之间，同事之间除了新年的祝福之外，三句两句话就把话题转到了春节晚会上。”根据中央电视台官方公布的数据“2016猴年《春晚》的直播收视率达到了30.98%，比去年的29.60%提高了1.38个百分点。央视称，经过初步汇集统计，除夕夜‘春晚直播期间的受众总规模达10.33亿，国内有6.9亿观众通过电视收看了晚会直播。”由此可以看出，新媒体快速发展的今天，人们在除夕夜依然选择电视这一传统媒体与家人共度团圆时光。是否可以说在中国，电视与家庭仍然有着紧密的联系。纵然在新兴媒体当道的今天，电视这一传统媒体因其固有的作用与特点依然在家庭生活中占据重要位置，而且短时期内不会走向消亡。

2）中国人习惯在除夕夜全家人围在电视观旁观看CCTV春节联欢晚会。现代日本人也会在阳历新年前夜，即12月31日的晚上，与全家人聚在一起，围着电视欣赏日本人的“春节联欢晚会”——NHK红白歌会。“NHK红白歌会”是由NHK日本放送协会于1951年第一次举办，最初只是计划举办一届，由于播出后大受好评，所以NHK决定从这一年起将“红白歌会”作为一项辞旧迎新的重要活动，每年除夕夜都举办。“红白”以比赛的形式呈现，将歌手按照性别分为红、白两队。女歌手组成红队，男歌手组成白队。参赛者都是从当年日本歌坛中选拔出来的最有实力、人气旺、人品好并受到广大歌迷喜爱的歌手。实际上，红白并不是真正意义上的比赛，它只是通过男女歌手比赛的形式来表现日本最优秀的歌唱和音乐艺术。其主要目的是检阅日本歌坛的盛况，在除夕夜为广大观众提供一台高水平的文艺晚会（图3、图4）。

日本学者太田省一（2013）针对“红白”作过如下的阐述：“红白已经成为日本国民的节日。红白的电视观众不但是单纯的视听者，他们更是红白的参与者，80%的人都会随着比赛的节奏为自己支持的队伍紧张着。新年如果不看红白根本没有过年的气氛，节后上班都会失去和同事讨论的话题。”

4结论

中日两国的电视媒体在60多年的发展历程中，经历了草创期、普及期、繁荣期，最终走向饱和。人们不再似从前般追捧电视，尤其是进入21世纪多媒体、多屏幕的时代，电视这一传统媒体逐渐被忽视。与此同时，电视即将消亡的声音也此起彼伏，人们越来越疏离电视。但是，因除夕夜的文化大餐“春晚”和“红白”的存在，电视又重新回到家庭生活中。深受儒家思想影响的中日两国人民注重家庭观念，每逢除夕一家人定会一家团圆地围坐在电视机旁观看“春晚”和“红白”，享受着节日的气氛和团圆的幸福。此刻的“电视”正发挥着它固有的凝聚力，在家庭生活中占据着重要的位置。由此，笔者认为电视与家庭的关系依然紧密，而且短时期内电视媒体不会在家庭生活中消失。

當然，以互联网为代表的新兴媒体仍在不断地发展壮大，电视媒体的未来之路将何去何从，这也是媒体研究者们今后值得继续深入探讨的课题。endprint