突出地域民族特色 办好地方台广播

陈红霞　杜剑玮

摘要 广播是地方台的重要组成部分，地方广播是向基层群众传播时事新闻、文化娱乐的重要途径，因此，广播质量的高低不仅关系到地方台的生存和发展，还关系到基层民众生活水平的高低。本文从提高地方台广播的服务质量出发，分析了当前地方台广播在发展中存在的问题及不足，并分析地方台广播节目突出地域民族特色的重要性，同时为促进地方台广播的发展提出几点策略。

关键词 地方台；广播节目；民族特色；策略

作为地方传媒系统的重要组成部分的广播电台，肩负着宣传政策、影响舆论、丰富群众生活的使命。例如，群众可以通过新闻节目收听国家时政要闻和地方新闻，通过经济服务栏目解决生活中的经济难题，通过文艺节目获得休闲娱乐的时间等。因此，节目质量直接影响着的广播电台的形象、声誉、竞争力，甚至影响着基层群众的物质生活和精神生活的质量。当然，制作优质节目，创办受欢迎的主打栏目是地方广播电台全体制作人的共识。然而，在实际发展中，由于观念的制约、体制的束缚、资金的缺乏、设备的陈旧以及人员素质的限制等问题，一些地方台广播在节目质量上不能立足地方特色，使节目内容趋同，丧失了差别竞争的优势，甚至陷入了模式化的困境中无法自拔。

1地方台广播节目突出地域民族特色的重要性

地方台广播台作为某一区域民众获取新闻资讯、丰富精神生活的重要渠道，突出广播节目的地域民族特色具有重要意义。其一，它是广播电台实现长远发展的必然选择。随着传播技术的不断发展，传媒市场已经从卖方市场进入了买方市场，也就是说受众的选择已经呈现出了多元化的趋势。面对这种情况，广播电台作为一种相对弱势的传媒手段，要想实现长远发展就必须利用差别优势，制作科学的发展规划，以实现长远发展。其二，它是提高广播电台影响力的重要手段。地方台广播对于当地民众来说具有特殊的意义，而广播电台发展的过程中应该有效利用这种情感优势，将反映地方民族特色的文化内容和情感内容融入到节目中来，让受众在对节目形成情感共鸣的同时产生视听依赖，进而深化广播节目的影响力。其三，它是开发和巩固受众资源的有效途径。随着新媒体的冲击和电视媒体的转型，广播电台的受众逐渐流失已经成为制约地方台广播发展的关键，因此如何利用节目特点固定受众并开发有潜力的受众资源，已经成为地方广播电台发展所要面临的首要问题，而开发有地方特色和民族特色的广播节目是解决这一问题的有效途径。

2突出地域民族特色，办好地方台广播

2.1挖掘当地历史文化，丰富节目内涵

中华大地上每一个区域都有着一部灿烂的历史，而这部历史中所反映出来的民族精神和地方特色就是地方台广播节目制作的宝贵财富。所以，地方台广播在节目设置上要善于将历史文化融入到节目中来，在丰富节目历史内涵的基础上，提高地方受众的文化认同感。例如，鄂尔多斯市广播电视台在节目制作中依托草原文化，开发了鄂尔多斯之旅节目，在节目中利用阿尔寨石窟、恩格贝徒步、伊克敖包徒步等活动，一方面向受众展现了鄂尔多斯的魅力；另一方面也为鄂尔多斯的旅游线路的开发做好了宣传。

2.2反映当地百姓心声，保证节目的服务质量

地方台广播在传媒体系中处于一个“承上启下”的位置。所谓“承上”是指广播电台要担负起宣传党和国家、地方政府的方针政策的责任；所谓“启下”，是指广播节目还要通过互动全面地反映当地民众的心声，以优化节目的服务质量。那么地方台广播节目应该如何充分发挥这一作用呢？以新闻节目为例，地方广播电台在制作新闻节目时，一方面要从群众希望实现增收致富的切实需求出发，为百姓提供工农业生产的最新信息；另一方面要关注百姓生活，通过互动平台讲述百姓自己的故事，解决百姓的现实难题，从而实现帮助民众、教化民众、引人向善的舆论目的。

2.3注重節目细节，优化节目制作过程

地方台广播节目形式的落后和内容的僵化是拉低节目整体效益的主要因素。因此，广播在制作过程中，一方面编者要积极发挥自身的创造性，从地方民族特色出发，勇于突破常规化的节目模式，创新节目内容，以保证广播节目从内容到形式上都能够让受众耳目一新；另一方面主编在节目审核的过程中要本着对节目负责的态度，监督并督促编者要勇于利用、善于利用地方资源，从制作过程的每一个细节入手，实现节目质量的整体性提升。

2.4创新节目制作，增强节目的引导力和感染力

节目的吸引力是指节目利用内容和情感上引导，在受众心中形成一种持续收听的内在动力，通常情况下这种内在动力的形成取决于节目对于受众的价值。例如，新闻的作用在于它的时效性，而要想提高新闻的吸引力和感染力，新闻编辑人员首先要准确、深刻地把握新闻事实的本质，以保证新闻发布的及时迅速；其次在新闻文体选择上，不论消息报道还是通讯、特写，其在写作上都应当力求新、快、短、活，而地方台广播尤其要注重这一点；最后摒弃“结论式”报道，利用“跟进式”报道的方式激起受众继续收听的意愿。

2.5打造品牌节目，提高节目的社会影响力

由于品牌节目对于广播媒体具有至关重要的作用，因此地方台广播应该把打造品牌节目、扩大社会影响，作为振兴广播最主要环节来抓。而在打造品牌节目的过程中，地方台广播首先要根据地方受众的文化素养、经济状况、工作节奏、生活习惯等因素确定受众群体；其次利用好听好记的节目名称，贴切、生动、简洁的宣传语言，新颖独到的节目编排，流畅自然的主持等塑造民族化、地方化、个性化的广播风格；最后以市场需求为导向，以质量标准为基础，运用市场机制将节目推向更广阔的受众群体。

3结论

总之，地方台广播在制作节目时要突出广播文化的地域民族特色，并在丰富节目内容的同时，形成自己的制作风格。除此之外，地方台广播也要不断创新、深化改革，充分挖掘潜在的受众资源，以及自身的地域优势，加强与新媒体的合作，以实现不断满足受众日益增长的视听需求的目的，从而在强势电视媒体和新媒体的冲击下获得更多的生存和发展空间。endprint