“一剧两星”政策发酵2017年电视剧生态有新意

2017-09-27杜婕

中国名牌 2017年10期

关键词：湖南卫视巨头卫视

杜婕

最近的霸屏电视剧《我的前半生》讲述了生活优越安逸的全职太太罗子君与丈夫陈俊生离婚后一切归零，在闺蜜唐晶及其男友贺涵的帮助下打破困境，进入职场，在自我成长中走向人生下一程的故事。毫无悬念地，朋友圈里又一阵刷屏，对所有的人设一一评点。

这全是卫视巨头们的套路：都市情感，家庭战争，感情失意的女性的逆袭；一堆明星；在一个或两个卫视巨头上首播。

《我的前半生》是在东方卫视和北京卫视上首播的，这就是“一剧两星”。广电总局于2015年1月1日起实施的“一剧两星”政策，使中国电视剧市场产生了剧烈的化学反应。这个政策是指一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。

新政策掀起的波澜经过两年多的兜来转去终获平复，平复之后结局是电视剧资源向有实力的播出机构聚集，例如央视，例如几家卫视，而曾经同行的伙伴则渐行渐远。中国电视剧进入巨头时代。

一份来自中商情报网的52城的电视剧收视率数据统计表明，2017年上半年收视率排行榜前30名中，1+6格局十分明显。这个1是央视，6则是以湖南卫视为首的六大卫视。在前30名中，中央电视台占据9席，湖南卫视占据9席，上海东方卫视占据5席，浙江卫视占据4席，江苏卫视、山东卫视和北京卫视各占1席。其中湖南卫视更是以其《人民的名义》傲视群雄，收视率达到3.661%，市场份额达到11.533%。浙江卫视和上海东方卫视最卖座的都是《欢乐颂2》，分别排名第三、第四位，央视最火的是《于成龙》，排名第八，江苏卫视《爱来的刚好》排名第十二，山东卫视的《黄大妮》排名第十七，北京卫视的《剃刀边缘》排名第二十一。

如果细分，可以看出央视和湖南卫视领先，东方卫视和浙江卫视少许落后，江苏卫视、山东卫视和北京卫视排名靠后。不过值得注意的是，湖南卫视势头更猛，在收视率前10位的电视剧中，它占据了4席，《人民的名义》更是重重的砝码，而央视只占了2席。

抛开央视不说，卫视的电视剧格局细分起来也是资源集中，巨头形成。在52城2017年上半年豆瓣评分的前10位中，湖南卫视占据了5席，分别是《人民的名义》《因为遇见你》《放弃我抓紧我》《孤芳不自赏》和《楚乔传》；东方卫视占据3席，分别是《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》和《守护丽人》；浙江卫视占据一席，是《欢乐颂2》；江苏卫视占据一席，是《爱来的刚好》。从卫视的阵营看，湖南卫视和东方卫视更加出位，浙江卫视和江苏卫视已有一段距离。

这个格局的结果就是大IP、大制作、大投入、大卡司（阵容）成为电视剧市场主力。“四大”造就了这些巨头，这些巨头又强化了这“四大”趋势。“四大”体现了巨头的实力，它们像海绵一样把资源迅速吸收，而没有“四大”的其他卫視则逐渐边缘化。体现这种边缘化的重要现象是巨头们往往获得首播的权利，而其他卫视只有二播甚至三播的机会。

2017年1至6月，央视、卫视频道播出电视剧700余部，首轮上星剧占比10.7%，五大卫视黄金档剧场抢占大剧资源首轮播放，使得首轮资源集中程度更加深化，不播首轮剧的卫视也越来越多，包括云南、河北、山西、吉林在内已达到10家以上。

南开大学新闻传播学系主任、教授陈鹏对《中国名牌》评价说，这就是马太效应、头部效应，头部的IP价格高，当红明星片酬高，只有头部的卫视买得起；同样它们的收视率高，广告收益就高；观众的关注度也高，注意力资源集中。因此头部的几家卫视与其他卫视之间就形成了巨大的断层，20家卫视出现大的分化。

2017年1至5月份，全国拍摄制作电视剧备案公示总计451部，18090集；上半年共开机了125部剧。央视+省级卫视在晚间黄金档共首播电视剧67部，题材占比前三位是都市题材47.8%，传奇题材19.4%，革命历史10.4%。

在谈到收视率时，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举特别指出，从数据来看，同期对比2017年1至6月卫视晚间电视剧收视率，今年只有湖南收视率同比上升44%，排名第二的东方卫视同比下降9.6%，江苏卫视和浙江卫视分别排名第三和第四，都是下降趋势。

2017年上半年电视剧题材虽然呈现多样化趋势，但为了迎合年轻观众的趋势，都市时尚剧依然是主流位置。《因为遇见你》成为收视黑马，此外还有《欢乐颂2》《放弃我抓紧我》《守护丽人》《漂亮的李慧珍》《爱来的刚好》《漂洋过海来看你》《周末父母》《北上广不相信眼泪》等现代剧陆续霸占荧屏。

陈鹏对《中国名牌》说，2017年上半年电视剧有一个重要的拐点出现，这就是年轻观众的回流。这些年电视剧观众老龄化的趋势比较严重，但近两年一些新的IP作家的作品引来了一批新观众，他们的作品把年轻粉丝导流到电视剧。尤其是二三线城市“93后”“94后”的年轻观众，从小跟父母一起看电视，对电视剧有天然的亲和力，现在也成了电视剧的主力观众。

这些回流的电视剧年轻观众对IP更为敏感，所以IP效益在2017年上半年收视率上体现得淋漓尽致。

选对题材，追逐大IP，然后打造大卡司（阵容）成了巨头们的标准流程。鲜肉鲜花自带的流量是不容忽视的。在日前举行的“CC-Smart明星价值榜发布盛典”中，获得年度最具价值制作人称号的著名导演黄建新说，在好莱坞和韩国，演员片酬一般占整个项目费用的15%至30%，但在国内这一比例却高达50%左右。但他同时认为，明星的高片酬问题在短期内仍然难以得到改观。主要是因为市场需求与供给不匹配，粉丝群体崛起追捧、海外明星难以打入内地市场等。

在当天发布的《明星价值报告》中，李易峰和赵丽颖凭借“劳模”般的深度耕耘和良好的社会口碑击败一众劲敌，荣膺年度最具价值男女明星。

他们为什么会问鼎？这同他们自带的流量紧密相关。李易峰于去年分别主演了仙侠玄幻IP大剧《诛仙青云志》和谍战剧《麻雀》，前者的网播总量突破260亿，位居电视剧年度网播排行榜第一位；后者的大结局收视率也创下了年度电视剧单日最高收视记录。

而赵丽颖同样在各个领域全面发力，主演的电视剧作品《胭脂》《老九门》《诛仙青云志》等都掀起了收视狂潮；而最近播出的《楚乔传》等也都收获了不错的成绩。

媒体人正午对《中国名牌》说，高片酬就是买大流量，其中的逻辑不难懂得。“一剧两星”政策对电视剧减少积压库存起到了积极作用，但同时也刺激了电视剧业的洗牌。有实力的以更快的速度崛起，甩开和其他机构的差距，最终形成新的电视剧生态。