“玩彩妆”“品美食”的博物馆文创

2017-09-27吕天骄

中国名牌 2017年10期

吕天骄

2017年5月，故宫淘宝官方微博发布了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》，引发了社会的广泛关注，短短几天之内，这篇文章就被转载超过6万条，文章的阅读量更是超过了1000万。“母仪天下点翠系列眼影”“花容月貌腮红系列”等带有故宫特色的彩妆系列产品相继推出的同时，越来越多的博物馆在试水文化创意产业。

博物馆文创与生活结合

传统观念中，博物馆文创产品更多停留在展品纪念品、明信片、书签、装饰品等单一类纪念品。但是“文创”的“创”并非简单之事，没有创意，开发出来的产品就无法成为文创产品。单靠天马行空的想象，产品脱离了受众，也会成为失败品。

从“朕知道了”到朝珠耳机，大量的文创产品出现在公众的视线中。曾为故宫做文化产品创意设计的设计师曹小兰表示，传统文化博大精深，博物馆更是陈列和展示这些最优秀文化的场所，文创产品设计要做的是怎样通过设计，让这些优秀的传统文化在人们的时常生活中被欣赏及使用。

微博文章《假如故宫进军彩妆界》，让“母仪天下点翠系列眼影”“花容月貌腮红系列”等带有故宫特色的彩妆系列产品在网络上火了一把，据故宫淘宝官方人员的透露，虽然这一次只是故宫的彩妆创意构思，但是彩妆的设计创意却赚足了消费者的关注，博物馆文创的亲民路线将是未来设计的主要领域。

而在2017年7月中国国家大剧院的《漫步经典》四季主题音乐会上，为了营造更加轻松愉快的观演氛围，音乐厅内部除进行舞美、灯光的整体渲染外，演出前和中场休息时还将特别在音乐厅外公共空间开设餐饮服务。对此，中国国家大剧院文创设计总监李猛介绍，大剧院将推出“四季”美酒、红茶、冰淇淋等文创食品，打破人们印象中大剧院“一本正经”的严肃面孔，吸引着各方观众到大剧院来感受古典音乐的浪漫氛围。

博物馆文创试点推开

2017年3月底，北京地区的博物馆文化创意产品开发试点工作正式启动，由北京市文物局组织的北京地区博物馆文化创意产品开发培训会在中国华侨历史博物馆举办。北京文物局相关负责人表示，博物馆文化创意产品开发培训会从政策解读、文创实践和研发设计等三个维度，拓展博物馆文创开发工作的视野。

2016年国家文物局发布的全国博物馆文化创意试点单位中，位于中国东部地区有53家，中部地区18家，西部地区21家，各省的省博物馆（院）及直辖市博物馆均在名单中。值得注意的是，其中仅北京市就有22家博物馆成为试点单位，占到了东部地区的41.5%，北京市成为拥有试点单位最多的省市区。

2015年国务院公布的《博物馆条例》成为文创产业发展的政策“加速器”，为博物馆文化产业发展带来了崭新的机遇。进入2017年，大量的博物馆文创产业开始逐步试水。

北京市文物局文博产业管理处处长哈骏表示，北京市文物局鼓励各单位积极探索开发模式、收入分配制度和激励机制，研究北京地區博物馆推进文化创意产品开发工作的新思路、新方法，确保试点工作健康、稳定发展。今后，北京市文物局将积极推进试点博物馆的文创开发工作，加强示范引领和品牌建设，组织首都博物馆、中国人民抗日战争纪念馆等22家试点单位，完善开发方案，积极开展文创开发工作，推动北京地区博物馆与首都文化创意产业的融合发展。

博物馆文创迎来新时代

博物馆文创需要更多的人力和资金的投入与支持。博物馆作为非盈利单位，专门用来研发文创产品的经费较少，作为文创设计师，产品虽然从设计方面来说是好产品，但最终顾客购买时却不理想，这种“叫好不叫座”的情况时有发生。因此，博物馆经营状况中，对参观流量、旅游人群构成、现有产品情况的分析十分重要。

曹小兰表示，在文创产品前期研发时，费用会相对较高，比如模具费，像玻璃和硅胶、塑料制品的模具费可能上万元，但文创类产品数量没有那么大，可能前期产出只有几百到一千个的数量，一些设计师迫于无奈，可能就会用其他材质来取代，最终文创产品成型的效果欠佳，影响销售。