社会物化女性的土壤有多厚

据媒体报道，近期，一则奥迪二手车广告惹众怒：一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇，检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。网友怒曰：“这不就是检查牲口吗？”

这则广告，剥离了人性尺度，将人等价于可以进行质量检验的产品，对女性人格的蔑视格外明显。广告方低估了當前民众整体理性的水平，观众的反感铺天盖地而来。这从一定程度上说明，拿物化女性作卖点，在今天显然是不高明的营销手腕。几年前关注颇高的所谓“富豪相亲”也是如此，富豪们用林林总总的量化标准，作为女性入围的门槛。这些富豪们，或许正与奥迪用户有着交集。由此可见，这则广告的产生，源于一个欠考量的方案，也源于创作者对社会土壤的探测。人们之所以出奇愤怒，不仅是这则广告让人不快，而是它把生活中的不快津津乐道地展示出来了。

材料压缩 婆婆代替儿子“检查”媳妇的情节，或许并非如此露骨与拙劣，但类似一幕大概不少人都经历过，这则广告隐约照见了部分现实。

社会人生 康德提出过“人是目的，而非手段”，这是值得我们孜孜以求的社会理想。今天我们对一则广告不留情面地批判，这是值得欣慰的。同时也要清醒，产生这则广告的土壤依然存在，我们依然需要通过对个例的否定，汇聚起改变社会不良风气的力量。endprint