从畅销书10月榜单看阅读风向

杨育芬

数据样本：选取2家网络书店和3家地面实体书店的综合图书畅销榜单TOP50。2家规模较大的网上书店包括：当当网和京东网；从北上广分别选取3家比较具有代表性的地面實体书店包括：北京图书大厦、上海书城、深圳书城（罗湖城）。

总体阅读风向：综合网店和实体店2016年10月综合图书畅销榜单TOP50，可以看出，文学、少儿、社科、助学读物更受读者青睐。从网店与地面店的表现来看，当当网和京东网的阅读风向比较一致，文学、少儿图书最受读者更青睐。不同地区的地面店表现则各不相同，其中，北京图书大厦的文学、社科图书最受读者更青睐；上海书城的中小学教辅、文学、经管图书最受读者青睐；深圳书城（罗湖城）的中小学教辅、少儿、社科、文学图书最受读者青睐。此外，还有部分读者喜欢阅读经管金融、教育、科技科普、传记、漫画、军事、书法字帖、日历书、工具书、大中专教材教辅等图书。

TOP50细分阅读风向

社科类：地面实体店的读者更青睐时政类图书；网络书店的读者更喜欢阅读励志与成功、心理学及心理自助、历史类等图书。

在3家实体书店中，北京图书大厦时政类图书最多；深圳书城（罗湖城）其次；上海书城第三。人民出版社出版的《胡锦涛文选》（共三卷）同时出现在3家实体店的榜单上。《中国共产党问责条例》同时出现在北京图书大厦和深圳书城（罗湖城）的榜单上，其中，北京图书大厦的《中国共产党问责条例》由中国方正出版社出版，深圳书城（罗湖城）的《中国共产党问责条例》由人民出版社出版。此外，有关党的建设的图书包括《中国共产党党费交纳手册》《党费工作手册》《中国共产党章程》《中国共产党发展党员工作细则》《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》《中国共产党廉洁自律准则 中国共产党纪律处分条例》《中国共产党党组工作条例：试行》《中国共产党地方委员会工作条例》《在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话》等；有关国家安全的图书包括《总体国家安全观干部读本》等。

除时政类图书外，社科类图书还包括励志与成功、心理学及心理自助、逻辑学、法律、历史、国学、演讲与口才、新闻媒体类图书，其中大部分集中在网络书店。

励志与成功类图书包括，《将来的你，一定会感谢现在拼命的自己》《你从未真正拼过》《当你的才华还撑不起你的梦想时》《幸福的方法：哈佛大学最受欢迎的幸福课》《遇见未知的自己：修订本》，其中，《遇见未知的自己：修订本》同时出现在京东网店和深圳书城（罗湖城）的榜单上。

心理学及心理自助类图书包括，《影响力：经典版》《天才在左 疯子在右：完整版》《欲望心理学 看人看到骨头里》《淡淡》），其中，《天才在左 疯子在右：完整版》同时出现在当当网店和京东网店。乐嘉的新书《淡淡》更受地面实体实体书店青睐，出现在深圳书城（罗湖城）榜单上。

逻辑学图书包括由北京联合出版公司从美国引进出版的新书《简单的逻辑学》。

法律类图书，包括《中华人民共和国反家庭暴力法》《中华人民共和国妇女权益保障法》，主要集中在北京图书大厦。

历史类图书包括由北京大学出版社从美国引进出版的《全球通史：从史前史到21世纪第7版：修订版》（上下册）。

国学图书包括由中华书局出版、杨伯峻译注的《论语译注：简体字本》。

演讲与口才图书包括湖南文艺出版的《蔡康永的说话之道》（全2册）。

新闻媒体类图书包括中国发展出版社的《快时代慢思考：给躁动社会理性的力量》，是知名时事评论员曹林最新推出的时评著作，从媒体人的角度，对中国媒体现状进行了理性分析，对媒体对各种社会现象的报道，进行了深刻的反思。作者用冷静而温和的视角观察社会，引导人们培养讲理的耐心，在当下快节奏的时代让思考慢下来。

文学类：日本作家东野圭吾作品，本土作家张嘉佳、大冰作品最受读者青睐。

综合5家网店和地面店的榜单来看，唯有东野圭吾的作品同时出现在5家榜单。其中，京东网店、北京图书大厦、上海书城、深圳书城（罗湖城）的读者喜欢读《解忧杂货店》《白夜行》，当当网店的读者更青睐《嫌疑人X的献身》。本土原创文学作品中，由湖南文艺出版社出版的张嘉佳的《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》同时出现在除上海书城的4家书店的榜单上；由湖南文艺出版社出版的大冰的3部作品《阿弥陀佛么么哒》《乖，摸摸头》《好吗好的》同时出现在当当网店、京东网店、北京图书大厦的榜单上。

此外，中外经典文学作品包括，《百年孤独》《瓦尔登湖》《雪国》《牧羊少年奇幻之旅》《平凡的世界》《活着》《三国演义》《水浒传》《西游记》《浮生六记》《朝花夕拾》《边城》《家》《红岩》，中外畅销文学作品包括，《巨人的陨落》《追风筝的人》《岛上书店》《摆渡人》《偷影子的人》《一个人的朝圣》《再见，萤火虫小巷》《皮囊》，科幻文学《三体》《孤独深处》，纪实文学《红星照耀中国》《长征》获得多个奖项作品《穆斯林的葬礼（2015版）》，青春文学《光芒纪·微光》。

杨绛作品《我们仨》，贾平凹作品《自在独行》等也出现在不同书店的榜单上，受到读者的青睐。

综合榜单上的文学作品来看，本土原创作品占六成多，读者更喜欢阅读中国文学图书。

少儿类：少儿文学和少儿绘本更受读者青睐。

综合5家书店的综合图书榜单来看，进入TOP50的少儿类图书包括少儿文学、少儿绘本、少儿动画书、少儿科普百科、少儿国学、幼儿启蒙图书等。其中，读者更喜欢阅读少儿文学和少儿绘本。

本土原创少儿文学作品略多于引进作品，占比超过五成。本土原创作品既有经典少儿文学作品，包括张乐平的《三毛流浪记全集：彩图注音读物》，曹文轩的《草房子》，孙幼军的《aoe系列·小猪唏哩呼噜（2册）（注音版）》，陈丹燕的《我的妈妈是精灵》；也有畅销书作家杨红樱的《笑猫日记转动时光的伞》《笑猫日记青蛙合唱团》，雷欧幻像的《查理九世26雪山巨魔》等；还有《学会管自己》（歪歪兔独立成长童话）《儿童歌谣》（中国儿童基础阅读第一书）等。endprint

少儿绘本均是引进版图书，来自2家网店榜单，包括“信谊世界精选图画书”的《好饿的毛毛虫》《逃家小兔》《猜猜我有多爱你》，引进自美国的《神奇校车·图画书版》（全11册），日本的《小熊宝宝绘本》（全15册）《小鸡球球成长系列图画书》（全6册），法国的《不一样的卡梅拉》（1-12册），荷兰的《米菲绘本第一辑》（1-10册）。英国的《和朋友们一起想办法》（全8册）。

少儿动画书全部来自引进国外的影视动画图书，包括《迪士尼宝宝故事会》（共40册），《小猪佩奇：中英文对照》，《小王子纯美珍藏绘本》。

少儿科普百科图书均引进自英国，包括英国著名出版公司DK的经典儿童百科全书《DK儿童百科全书：精致版》，英国地理学家、作家、探险家和深受观众喜爱的电视主持人尼克·柯雷恩和英国资深插画家大卫·迪恩联手打造的《世界地图：跟爸爸一起去旅行》（百科知识版），介绍了有关大洲和大洋的知识，不但包括行政区划、自然景观，而且还包括了孩子们感兴趣的人文知识和历史掌故。

少儿国学图书包括《论语》《弟子规》。

亲幼儿启蒙图书包括《0～3岁婴儿睡前故事（套装共4册）》“亲子情商教育系列：培养孩子强大内心”（全6册）。

经管金融类：上海地区读者更喜欢阅读经管金融类图书。

经管金融类图书主要出现在上海书城的榜单，京东网和深圳书城（罗湖城）各有1种图书。综合3家书店的榜单，引进版经管图书略多于本土原创，占比五成多。引进版经管图书主要来自美国和英国，包括美国的《斯坦福极简经济学》《繁荣的真谛》《经济增长的迷雾：经济学家的发展政策为何失败》《当音乐停止之后：金融危机、应对策略与未来的世界》，英国的《没有银行的世界》。本土原创图书包括《公司就是你的船：白金版》《金融的原理：陈光甫言论集》《互联网金融理论、实践与监管》《华为时间管理法》。

教育类：家教类图书受读者青睐。

教育类图书以家教类图书为主，包括尹建莉的《好妈妈胜过好老师：一个教育专家16年的教子手记（纪念版）》《好妈妈胜过好老师2：自由的孩子最自觉》，引进版美国畅销书《正面管教：如何不惩罚、不娇纵地有效管教孩子》，中央电视台《百家讲坛》“跟着古代名人学家教”系列节目的文字稿《跟古代名人学家风家教》。此外，濟南电台新闻频道“金山夜话”著名主持人金山的新书《教养》，围绕家庭教育、学校教育和社会教育问题，阐述了作者的观点和解决方案。

科技科普类：科技科普类图书主要包括霍金的《时间简史：插图本》和适合中学生学习手机编程的教材《跟我学做App：App Inventor设计入门》。endprint