美国人慎买奢侈品

桂辉

最近，有个朋友过来度假。他在比华利山上某奢侈品品牌店当经理，我们聊到去年“十一”黄金周，中国豪客“钱洗”美国奢侈品品牌店的话题，也谈到了我的一个疑问：既然美国的奢侈品那么便宜，美国人为什么不是人人都穿着香奈儿服装，手里拿着爱马仕挎包，脚下蹬着LV鞋上街？

他说，第一，很多在中国被视为“奢侈品”的东西，在美国根本就不算奢侈品。比如CK的男装内裤，在折扣百货店R OSS卖9.9美元（约合人民币66元）三条，在CK的专卖店也不过卖19.9美元（约合人民币132元）三条。假如中国人和美国人都是月薪3000块钱，不算汇率的差别，在深圳东门地摊货都买不到十块钱三条内裤的。再比如护肤品，兰蔻也不过是几十美元一瓶，像欧莱雅那种甚至在街头小百货店、小药店都有卖，十几美元一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品”在美国有特别的意义，它们代表了某一个圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那个圈子里面，却使用了那些物品，就会被其他人看成是异类。比如在一个公司里面，穿阿曼尼风衣的是CEO（首席执行官）、CFO（首席财务官）和COO（首席运营官），忽然有一天一个销售部的小白领销售员也穿了一件阿曼尼风衣上班了，同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品，反而会感到疑惑：“难道她被越级提升为销售部经理了？”在这种猜想下，她丢了工作都有可能。你不是那個阶层的人，穿成那个阶层的样子也不會有人接受你。

第三，正因为拥有奢侈品在美国不但无法让人羡慕，反而会让人看低，所以，美国人不需要依靠奢侈品来满足自己的虚荣心。美国人宁愿买便宜的商品，而不会花更多的钱去买一件无用的奢侈品。

最后，美国人并不都是十分富有。普通美国人要花钱的地方太多，要交的税也太重。普通美国人根本不会有余力去多花钱买奢侈品。