好新闻有如好商品要有里有面

李磊

【摘 要】每家电视台都有多档新闻类节目，希望占领更大的市场获得更多的社会效益和经济效益。这样问题就来了，受众就那么多，而新闻类节目是层出不穷，这好比新闻节目是琳琅满目的商品，受众是顾客，新闻节目如何让顾客选择并一直地选下去是我们每个新闻人每天都要去做的。

【关键词】新闻 商品 品质 价值

网络的发展和新媒体以及自媒体的迅速占领媒体市场正是抓住了受众的心理，原来看新闻大家就是通过新闻了解社会，而传统媒体都在走传统路线。不管受众的需要和心理就是按着自己的想法来，导致很多新闻栏目可看性不强，还要强加给受众。在媒体不发达的年代是可以的，因为大家别无选择，可现在不行了，很多的新媒体和自媒体传播速度快，还可着受众的口味来，这就使大家不再关注传统媒体。

好新闻要抓住细节求创新

为此我们新闻人就是要把每一条新闻都做好，让新闻有里有面。一个新闻事件报道的成功与否在很大程度上取决于新闻记者的角度意识和思维方法。所以，记者的角度意识和思维方法是新闻报道成功与否的关键。新闻媒体的看家本领就是抓新闻，而好的新闻从来离不开好的角度，好的角度的产生，则又赖于角度意识。新闻角度是寻找、透视、挖掘和表现新闻事实的立足点与窗口。

记得在几年前，当时我在拍摄一则关于天气的新闻，我与同事在城市中选择应该拍摄的画面，而在这时我发现距离我近一百米处的一辆轿车出现异常。于是我们马上把摄像机对准发生异常的汽车，原来当时的这辆汽车出现了故障，很快在车的发动机处冒出了白烟，司机和乘客下来救火，可当前机盖打开的一瞬间火势突然增大。周围的车辆有停下帮忙救火的，有帮忙报警的，还有留下灭火器默默走开的。我与我的同事一起记录了整个过程，还做了现场的采访和出镜。

可以说这条新闻我们已经拍齐了，五个W都不缺，但是我们给受众带来的是什么呢？说得不好听点无非是让那些没有在现场看到汽车自燃的市民看了一遍热闹。在这个时候我静下来好好地想一想这里边还有什么可以去挖掘的。最终我把新闻题目定为《汽车突发自燃 市民齐心救援》，交代了事情，更体现了人与人之间的情感，毕竟汽车自燃还是有危险的。虽然汽车最终还是烧毁了，但是大家这种奋不顾身地去救火的精神还是令人感动的。

之后我又去了汽车修理把汽车自燃的原因和处理方式进行了采访，让市民更加了解在汽车自燃发生的时候该怎么处理。新闻的播出得到台领导的肯定，也引起了社会的广泛关注。

所以创新的精神是必不可少的，为了创新要博采众长，学习和借鉴国外先进的新闻理念和协作经验，活跃思路从老框子的束缚下解放出来。

融入其中做新闻的参与者

在新闻采访中很多记者都会把自己放在第三方的位置上，客观地去报道新闻，很少有记者把自己摆在社会实践的位置上，使主体意识变成参与意识。严格说，记者是传播新闻信息，不直接参加新闻以外的社会实践活动，不是社会实践的主体。可记者也是社会的人，不可能是纯粹的旁观者，他们也不可能没有实践主体的意识，这种意识反映在新闻采访活动中，就是参与意识。

参与到新闻中去，这点我深有体会。在一次拍摄粮食收购的新闻我记忆如新，那次是农委要求我们拍摄一条粮食收购的新闻，按照往年的惯例我们只需要在粮站拍摄点儿画面再采下粮站的工作人员和卖粮的农民就可以收工回家了。新闻年年都这样采的自己都觉得腻，那么就需要创新，因为观众在看新闻的时候也需要新鲜感，新闻角度的变化，新闻以第几人称去进行这些都会有变化。我想我要是观众我想看到什么。一时我想不太好，但是我知道绝对不是套路。新闻老八股的创作方式确实省事但也失去了新闻的意义。当时我以农民为第一视角进行了拍摄，从收割到打粮再到最后的卖到粮站。包括这期新闻的配音都是我拍摄的那个农民给我配的。而原来占很大比例的套话我都不要了。工作量增加几倍，效果的好坏还是未知，但我觉得不走老路就是创新，多尝试自然会走出新的辉煌。好的商品需要一个吸引眼球的名字、漂亮的包装和一下就让人认出的标识，满足了这些才能把顾客吸引过来。那么新闻也是一样，要有吸引眼球的新闻标题名，炫彩的新闻包装。

在我刚刚接触新闻的时候，所写的新闻标题多数是对新闻事件的概括，比如《我市云飞大桥通车》《市公安局破获系列盗窃案》《近日鸡蛋价格上涨》等等新闻标题。这样的标题虽然简单明了，但让观众一看就知道了里面的内容，看到了开头也就知道了结尾。有如一些陈旧的电影毫无新意看起来总是那么没有意思。

好新闻还需好标题

新闻标题是整个新闻最简明最有力最能让受众对新闻产生兴趣的，受众看不看新闻很大程度上是被新闻的标题所吸引的，所以一条好新闻必须有一个醒目吸引眼球的好标题。让标题抓住受众，就必须以精练的语言对新闻内容以及中心思想进行富有特色的濃缩、概括，还要有悬念性，让受众想看爱看。

从事记者行业这么多年，拍过很多条新闻，记忆最深刻的肯定是这些年的获奖作品，这些作品有一个共同的特征就是标题新颖有内涵。有一个作品是讲述电影《英雄儿女》王成的原型之一蒋庆泉老人的。我起的题目是《顽强的声音 不朽的魂》。蒋庆泉老人是在抗美援朝战争中第一个喊出向我开炮的人，老人在战争中没有战死而是被俘，回国之后就默默地在老家务农。可是多年来他无怨无悔默默无闻，是他的精神感动了我由内心写出的新闻标题。当时新闻播出后几乎一夜之间锦州就都知道了王成的原型是锦州人，都为此而骄傲。

好新闻真的如好商品一样，既要有新颖有悬念的标题，还要有创新的思路，更要有实实在在的内容。只有这样才能让受众能看爱看想看。新闻有过如日中天更经历了黄昏日落，日落之后必然是一个新的日出，我想现在的新闻正是八九点钟的太阳，迎接我们的是更大的辉煌。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]《马克思恩格斯论新闻》《宏观新闻学》《新闻传播学》endprint