关于新时期党报如何发展的几点思考

杨也迅

【摘 要】随着生产力水平提高，我国新闻业也开始飞速发展。在市场化进程的推进下，媒介形式也在发生巨大的变化，传统媒体受到了互联网及新媒体的强烈冲击，在这样的新时期，党报如何发展引发了很多媒体人的思考。本文从马克思主义新闻观出发，提出了几点关于新时期党报如何发展的思考，来自作者的一些拙见，希望可以为党报从业者提供一些建议。

【关键词】舆论引导 媒体公信力 社会责任 报纸新闻 媒介格局

从历史来看，中国媒介的发展历程中，每一种新形式的媒介出現，都将引起一场媒介变革，然而这种变革只是一个不断丰富的过程，机遇中暗含挑战，并非取代。传统媒体现已随传播环境改变而改变，新媒体给传统媒体带来了强烈竞争压力和非同凡响之机遇。传统媒体在其自身的发展历程中，其传播理念也有着较大的转变，利用多种方式来发挥出自身优势。

新时期对于报业来说，虽然受到互联网和新媒体的冲击，其新闻发布的周期、成本、模式都需要新的转变；但以另一角度来看，报纸凭借数百年所积累的传播公信力，是新媒体短时间内难以逾越的。互联网传播同样受到了瞬时性、快餐性等特点的局限，这就为报业的发展带来了空间。而作为报业中如此重要的角色，党报在新时期的发展不仅仅是关系到党报自身的发展方向，同时也关系到整个报业的发展，而如何实现党报的长远发展，是对报纸新闻从业者在新时期提出的新要求。

一、科学把握马克思主义新闻观

办党报、引领舆论走向，前提便是如何理解马克思主义新闻观给行业带来的意义。马克思主义新闻观涉及了诸如新闻本质、新闻传播规律、新闻原则等一系列基本观点，是每一个党报人员都需要清楚理解的，是一切新闻工作的出发点。而仅仅做到这些，其实无法将党报真正经营好，必须深入了解马克思主义新闻观，才能认识到新闻的重要性。只有真正了解实事求是的概念，才会真正地认识到马克思主义新闻观的精髓。只有对事实足够地尊重，对新闻规律有足够掌控，并结合马克思主义新闻观，才能令党报在新时期屹立不倒。

二、舆论引导上提高创新意识

从历史的发展便可看出，党报所发挥的作用不得小看，无论是在战争年代，还是和平时期，党报的发展始终推动着中国新闻行业的进步。在互联网还没有普及的时代，平面媒体要数影响力较为强大的，则是以党报为首的报纸媒体。随着改革开放的逐步推进，党报在解放自身思想的实践中，取得了非常大的成果，党报引导舆论的作用也越发受到了人们的重视。

1978年5月11日，《光明日报》刊发了《实践是检验真理的唯一标准》的特约评论员文章，便引发了由内而外、自上而下地对于真理标准的一系列大讨论，引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论，这次讨论帮助人们摆脱了思维层面之束缚，让思想解放路线得到确立。进入到21世纪，党报在宣传“三个代表”重要思想、科学发展观、“一带一路”、供给侧结构性改革等重大战略构想的过程中，充分发挥出其影响力。

然而，党报在改革开放后的新闻行业里虽然取得了十足的进步，但是在推进社会发展层面上作用并没有很大的影响，特别是缺乏引导社会舆论的创新思维。在新闻的内容形式层面，并没有对内部发行文件进行一定符合受众的深度解读，还是以照本宣科的形式发布。同时在宣传方式上也存在着呆板僵化的现象。在新媒体快速发展的今天，新闻受众的心理和审美也发生了很大的变化，一味重复的内容和形式，都会带来受众的流失，自觉地提升创新意识，是现阶段报纸媒体从业者的目标所在。

三、明确中国媒体的社会责任

我们国家的社会性质，必然决定了党报之作用，那就是党和人民沟通之桥梁，也是向外发声之喉舌，是行政纲领、路线传播之重要平台，以及引导社会舆论之主要手段。互联网快速发展的今天，为受众带来更多发声的机会和平台，形成了网络舆论，与传统舆论相比，无论是表达机制、传播规律还是影响机制上都存在着很大的差异，这为舆论环境带来了巨大的挑战。

国家的发展，离不开社会的安定有序。国家团结才能让人们的利益得到充分地满足，这也是中国党报必须承担的社会责任。作为任何形式的媒体，都要坚守其社会责任。而党报需要加强自身的媒体责任建设，提升党报的舆论引导能力，让每个报纸新闻从业者都必须明确，中国媒体的社会责任到底是在哪里。

四、提升党报宣传的权威性、公信力和影响力

相比于互联网和新媒体，传统媒体在受众心中的权威性和公信力都占有很大的优势，尽管互联网用户在不断地增加，但人们对于新平台的新闻真实仍存在很大质疑。在这样的媒体格局下，传统媒体更需要加强对权威性和公信力的建设，从而提高自身的影响力。

党报工作者要对新闻传播规律有着足够深度的认识，以便提高面对突发事件的应变能力，依照新闻传播规律，在第一时间将党报的声音发出，令其占据舆论制高点，从而把握舆论环境的主动权。尊重新闻传播规律，让人民对新闻本身有足够的正确认识，这样做有助于维护社会的稳定性，也能够提高党报媒体在人们生活中的权威作用。此外，党报还要对社会热点事件有足够的舆情分析，让党报有对于议题上的创新能力。党报在今后的工作中，应当在主动议题上设置对内和对外的两种模式，其一的主要受众群体则为国内的人民群众，以此来以人民群众容易接受的方式将党的政策方针传递出去。其二的主要受众群体则是面向国外人士。通过对国外人士设置议题，从而强化中国在国际上的话语权，向世界发出属于中国的声音。再次，党报新闻要有时代性的体现，在把握好新闻发展规律之情况下充分发挥创造力。在新闻媒体日趋融合的情形中，报纸新闻从业者则需要紧跟趋势，挖掘出受众之心理，与人民群众产生密切互动。

结语

在新媒体时期，党报有着较为艰巨的现状需要面对，令党报持续发展也需要新闻从业者必须坚持马克思主义新闻观。如今党报在发展中正经历前所未有之困境，党报持续发展，离不开新闻从业者不断地坚持马克思主义新闻观，创新宣传方式，加强党报影响力，使其重新成为媒体阶层重要一员。

（作者单位：铁岭日报社）endprint