全民健身与体育产业协同发展初探

朱宇

摘 要 国务院印发的《2016-2020全民健身计划》明确了实施全民健身计划是国家的重要发展战略。在提倡全民健身的背景下，体育产业也由此得到了广阔的发展空间，体现出巨大的经济效益和社会效益。全民健身与体育产业二者是相互耦合，协同发展。本文在分析全民健身和体育产业现状的基础上，提出了对体育产业与全民健身协同发展的建议。

关键词 全民健身 体育产业 协同发展

中图分类号：G812.7 文献标识码：A

随着社会的进步，人们物质生活水平的极大提高，居民的健身意识普遍增强 ，越来越多的中国人已经逐渐转变健身观念，养成良好的健身习惯。国务院印发的《2016-2020全民健身计划》，进一步确认了全民健康是国家综合实力的重要体现，是经济社会发展进步的重要标志。在提倡全民健身的背景下，体育产业也由此得到了广阔的发展空间，体现出巨大的经济效益和社会效益。

1四川省全民健身现状及问题分析

改革开放以来，四川省在全民健身课题方面取得了不俗的成绩，其发展势头良好，带动了旅游、交通、餐饮、建筑、广告、传媒等相关产业的发展。但在四川省全民健身如火如荼发展的同时，也伴随着其成长的阵痛。

1.1全民健身过程中缺乏专业的体育指导

目前人们的健身多由自己根据自身经验进行规划及实践。由于缺乏专业的指導，在全民健身的过程中不乏一些错误的健身方法， 例如有的人推崇跑步，但在跑步的过程中对于运动强度 及跑步方法没有正确的认识，导致膝盖损伤等副面影响。例如有的居民身体有恙并不适宜做某些体育项目，但由于缺乏体育方面专业的意识，不仅没有达到健身的目的，反而加重了病患。普遍来说，在健身方式及方法的选择方面，人们是比较难以获得专业指导的。

1.2全民健身开展的项目相对单一

自全民健身项目的开展，很多项目包括太极拳、羽毛球、乒乓球、慢跑等成为了人们健身的主要方式。但由于项目比较简单，加之趣味性相对较低，尤其是在吸引青少年以及中年人方面比较缺乏吸引力。如此一来，会影响参加全民健身人们的积极性，也会导致人们参与健身的时间及频度降低。

1.3残疾人留守妇女儿童等特殊群体健身意识相对薄弱

残疾人留守妇女儿童也是全民健身计划的一部分，他们是社会的弱势群体。但从实际来看，这部分群体对全民健身的参与度并不高，与此同时他们也没有获得来自政府或者社会对他们在这方面的关注。对弱势群体的不关注就是对他们的不公平，不关注弱势群体的发展就称不上真正意义上的全民健身。

2体育产业现状分析

“十二五”期间，四川省体育产业发展总体良好，承办了女足世界杯、世界拳击锦标赛、全国农民运动会等多项国际国内大型赛事活动。同时围绕着赛事经济，四川省的体育基础建设也在不断完善，体育产业相关配套也能够基本满足全民健身事业的发展。截止2016年末国家级高水平后备人才基地15所、省级21所，市（县）级业余训练重点单位28所；国家级青少年体育俱乐部265个。同时，做强体育彩票，全年体育彩票销售额47.6亿元，增长4.9%，共筹集公益金13.7亿元。但是，不可否认的是，相对四川省的人口规模和经济发展水平，其体育产业的规模还较小，体育竞赛与表演、体育用品制造等方面产出所占比重较低。同时，当前四川体育产业发展仍习惯于依赖财政投入、依靠行政力量组织动员，市场化经营体制还没有建立，体育资源仍大量处于分割、闲置状态。

3体育产业与全民健身协同发展的建议

3.1优化体育产业结构

纵观全世界来看，很多实力大国的体育产业多以大型赛事为核心，从而带动一系列产业的发展。而从目前四川省体育产业的现状来看，体育产业的主体还是制造业。通过学习发达国家的先进经验，四川省完全可以根据自身优势，结合中国西部城市的特色，通过举办大型体育赛事，开发竞赛表演市场，从而更多的吸引大众参与，这样一方面能够提高人们参加体育健身的积极性，另一方面能够刺激人们在体育健身市场的消费欲望， 达到全民健身与促进体育产业发展的双重目标。

3.2促进人民群众健身消费意识

根据四川省出台《四川省全民健身实施计划（2016—2020年） 》，到2020年，全省每周参加1次及以上体育锻炼的人数将达到4000万，经常参加体育锻炼的人数达到2700万，体育产业总规模达到800亿元。为达成此目标，应当大力宣传体育健身，例如建立全民健身平台，引入互联网+等方式积极回应居民在新时代背景下的健身需求，从而正确引导居民积极参与到全民健身。同时还可以开发一些与居民经济水平相关的项目，使得居民乐于在这些项目上投入金钱和时间，还有注意年龄层次特点，使得各个年龄层次的居民都可以消费。

3.3体育产业投资多元化发展

当前四川体育产业发展仍习惯于依赖财政投入。政府单一的资金投入会直接导致城乡全民健身发展的不平衡。因此除了政府主张外，还应优化体制，最大程度的吸引社会资本的注入。社会有实力的企业通过加大体育设施建设，一方面为全民健身提供了场地和设施，同时也是对企业的很好的宣传，为该公司提高知名度。

参考文献

[1] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].[2015-11-16].http：//www.gov.cn，2014.10.20.

[2] 钟天朗，徐琳.体育消费研究[M].上海：复旦大学出版社， 2013：3-4.endprint