淘宝造物节——这一票，我们玩儿得很江湖

2017-09-18

国际公关 2017年4期

如果你还没去过被称作“地表最强线下活动”的——2017淘宝造物节……没关系，听我给你讲讲，这脑洞大开的一票，淘宝和信诺传播的小伙伴儿们一起，是怎么飞的！

淘宝给今年造物节的风格定位是“数码古早味”。这个让大家感觉既熟悉又新锐的新风味，在活动现场是如何运用科技化的阡陌场景，将江湖传说和奇闻异事娓娓道来的呢？

今年的造物节分为东市、西市、南街、北街四大区域，108个神人经营的108家神店就罗布在这四个区域中。而在四大区域中央的主舞台，也就是本次造物节最聚拢人气、最有故事性、最具原创力的——瓦舍。

“瓦舍”这个词儿，很多人听起来有些陌生。不过熟悉武侠文化的人大抵了解，瓦舍是中国戏剧史上一个重要的符号，指的是集市和商业中心的表演场所，想当年是宋朝盛极一时的名俗。

阿里一直有一种武侠文化，而今年造物节的奇市江湖就是要打造出一种江湖的人情味。5天，早10晚6，早中晚市，40个小时不间断的舞台内容，如何在视觉上呈现出科技与江湖交纵的美感，内容上讲述出本次造物节的核心主旨——神人/神店/神物/的故事，是“瓦舍”这一主舞台最核心的作用与功能。

基于对阿里文化、造物节IP、淘宝卖家及品牌受众的深入理解，淘宝和信诺传播的小伙伴们对瓦舍的节目设置共创出了“七侠五Yi”这一概念，在传统与科技的交织中，将瓦舍打造成造物者充分表达自己，讲述自己讲故事的“戏台”。

“七侠”是所有淘宝网生带人群的分类，即七类网生代侠客：匠人、红人、创客、玩家、二次元、原创IP以及设计师，他们分别张扬着自己不同的创造力。

而“五Yi”则从“诣”、“艺”、“议”、“ 意”、“异”五个不同的方向，结合5大IP栏目，以淘宝神人、神店各自不同的特色，以脱口秀、神店表演秀、综艺节目等形式，潮、爆、新、奇地让淘宝造物者个性化的故事呈现出来。每档节目都各具特色，用不同的表现方法去展现出不同的淘宝生态，让每个造物者都成为淘宝造物节最耀眼的明星！

“诣”之《造物者说》。是大神，也是店主，藏在旺旺背后的造物故事，说给你听。

“艺”之《神店秀》。汇聚武艺超群江湖人，共建造物者的灵感秀场。

“议”之《火星造物局》。火星特工现场开会，热议一切新奇发现。

“意”之《90一代FUN肆造》。最强创意脑洞，建立先锋文化世界观，「造」创意无限。

“异”之《跨次元专列》。次元星异能进化，打破次元壁发现新世界。

周杰伦的徒弟派俊伟也到现场演唱《奇市江湖》。这首歌在现场循环了N遍，绝对洗脑！

主舞台最厉害的地方是能够融合各种风格的造物和嘉宾：上一秒还是皮卡丘在舞台上卖萌，下一秒就是日本有名的机械舞团World Order的大叔们炫酷亮相！

而另一个来自日本的超人气动漫形象赛罗奥特曼也来到现场啦！他不仅在现场做直播采访，甚至现场“收徒”，传授自己打怪兽的绝招。

此外，西市的分舞台和主舞台遥相呼应，融入更多的IP，给了淘宝店家更多的展示空间。

造物節聚集了淘宝上各种神人神店，更是淘宝品牌重塑的重要一环，作为一个重要的IP，造物节是一个让你“知道淘宝无奇不有”的线下活动。

如何挖掘淘宝自身的魅力，让这些神店背后的卖家来带动观众的热情；如何带动淘宝生态中创造力的代表，共同与消费者交流，是淘宝造物节最核心的价值所在。

“七侠五Yi”的瓦舍大戏中，小伙伴们一起挖掘出了更多更好玩儿的神人、神店、神物，并与这些神店背后的人，共同创造出具有人格化品牌的内容，讲述淘宝里情义江湖的故事，为淘宝造物节的内容创造与传播价值的最大化做出了专业、创新、脑洞大开的贡献。